烟草在线—吸烟有害健康！

包装的触感、视觉感受上进行创新，给人以愉悦体验。从品牌营销内容来说，烟草品牌要着手开发鲜活、治愈的圈层活动。在清新的自然、美妙的山水、特色的文旅环境中，将品牌

”营销藏进生活里其实在烟草行业内，也有不少品牌将“轻”营销这一点做得很好。如“利群·光影汇——跟着东坡去旅行”系列圈层活动，以游玩+互动体验的方式，让

客户向消费者主动推荐的意愿。图为开展“党史知识我来讲”线上直播活动沉浸体验深化品牌认知。通过线上线下相结合的方式，线上开启报名通道，线下开展小而精的定制化圈层活动

、帽子、手机壳，满足消费者「配套消费」的习惯；另一方面打造有仪式感的线上线下圈层活动，以沉浸式场景与消费者产生文化共鸣。

，同样需要向消费者不断灌输新思想、新认知，各类型圈层活动、体验活动的差异，将在品牌发展的持久战中逐渐发挥威力。让消费者感到眼前一亮，比给消费者

，延伸出不一样的玩法，吸引消费者的注意。比如线下可以通过体验类的圈层活动，拉近与消费者之间的距离；线上可以通过短视频、直播、社交媒体等平台

产生生活共鸣，这一意义上的复古，则是更加丰满的复古表现形式。我们也经常在一些烟草圈层活动当中看到复古的营销方式，比如将鼎、罍、壶类应用于活动现场的布陈

具有松弛感的线下圈层活动，营造松弛氛围。烟草品牌可邀请消费者、零售户或者跨界圈层，共同参与一场松弛感的活动，比如湖边骑行、户外看景、美景拍照、读书分享

;仪式感也是十分重要的。近年来各大品牌开展了主题鲜明、体验丰富、形式各异的圈层活动，打破了消费者对于烟草品牌的固有认知，树立起品牌新形象。品牌依托各种趣味性的圈层体验活动

当然，这些只是高端市场向上发展的一方面。此外，各大品牌在高端品牌培育上开展的圈层活动、营销动作、产品创新同样精彩连连，值得期待。

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