2023年一季度已经结束，在总结开局之际市场状态的时候，一个“稳”字可以说是最为贴切。消费稳、销量稳、一类稳、高端稳……整个一季度，给人的感觉就是波澜不惊。

不过，稳只是状态，进才是目的。

一季度的稳，既有去年年底收紧打好的提前量，也有零售终端承压发展的包容感。复苏在宏观层面已经开始，但真正传导至零售终端，传导至消费层面，则需要更长的时间。

在此情况下，行业应该适时而动，以进的动作传递给零售户以更强的信心。由稳转进，以进维稳，才能达到“稳中有进”的目的。

进击的高端，是行业前行的核心动力

去年，我国首次实经历了人口负增长。人口总量的减少与老龄化的加速，将会成为新常态。在去年年底召开的中央经济工作会议上，为高质量发展赋予了新的内涵：即“质的有效提升”和“量的合理增长”。

对于烟草行业而言，以一类烟尤其是高端烟的增长来实现结构的优化，维持销量总体的稳定，成为高质量发展的题中应有之义。

自去年年底以来，黄山、双喜、云烟、玉溪、天子、泰山、七匹狼等品牌，或推出高端新品，或对在销产品进行升级改造，积极抢占高端市场，寻求品牌向上增长的动力。

从价位上来讲，400元档、600元档和800元档成为目前高端新品上市的三个核心关键点。其中，400元档上规模，600元档补空白，800元档走销量，每个价位各有分工，所图者甚远。

从品类上来讲，400元档集中了更多的中支烟，而800元档细支烟则成为主力军，600元档则集中了各大品类。

具体来看，前两年各大品牌在400元档投放了大量新品，经过近年来的培育，已经在消费者当中形成了一定影响，后来者则可以利用后发优势，后来居上。

在800元档，更多的是现有千元价位产品的细化版本。在经历了多年的消费养成之后，细支高端化既有消费认知，又有现实需要。在千元价位产品带动下，期待800元档细支烟能够诞生更多的万箱级大单品。

高端三部曲，价值新标杆

当然，这些只是高端市场向上发展的一方面。此外，各大品牌在高端品牌培育上开展的圈层活动、营销动作、产品创新同样精彩连连，值得期待。