有没有发现，现在人们总喜欢对每一种商品都带上「复古」二字，「复古」镜框、「复古」海报、「复古」手办等。也不确定是否大家都了解复古、喜欢复古，但是无论怎样，只要加上「复古」二字，或多或少都会提高一点整个商品的档次。

那是不是说明：只要加上「复古」，新品定能够「通行」市场了？

一定意义上来看，确实是的。复古不仅仅是一种元素，它是一个非常庞大的概念。

比如，消费者对于复古产品的追求，实际上是自身的一种古代浪漫主义情怀的外化表现，同时，也是自身对于过去事物的一种留恋和纪念。

现在的复古产品，则更多地是传递一种产品背后的精神层面价值，这种价值可以知道当下的生活方式，能够产生生活共鸣，这一意义上的复古，则是更加丰满的复古表现形式。

我们也经常在一些烟草圈层活动当中看到复古的营销方式，比如将鼎、罍、壶类应用于活动现场的布陈，或汉服美女现场的琴瑟和鸣，这些都是古为今用的好手法。

与此同时，烟包上的复古元素也是层出不穷，如「老字号」卷烟品牌诸如「大重九」、「阿诗玛」、「牡丹」、「恒大」、「凤凰」等，再如国风式烟包设计的南京“金陵系列”、天子“千里江山系列”、玉溪“翡翠系列”等。

不仅如此，在现代建筑当中，凡是带有复古韵味的楼盘，大多都比较贵。东方建筑的复古，来源于对自然的尊重。比如在平遥古城古老的建筑里，每走过一处都是历史的印记；经过苏州的小桥流水人家，每一个角落都是自然的风景。

更是已经成为潮流的，就是汉服的火热。汉服的流行，何尝不是一种更新形式的复古风潮呢？如今在中国，复兴汉服的文化活动越来越多，如西塘文化周、中华礼乐大会、祭孔大典，以及一些中华传统节日里各地汉服协会组织起来的嫁娶、节庆、祭祀、出行、登山、及笄礼等活动。

这种种的复古操作，实际都是源于一个趋势：

当代，越来越多的人开始「追根溯源」。

物质生活的日趋理性，精神生活的日趋高涨，让国人消费者对于自己「从哪来」、「到哪去」等有了更加深刻的认知，他们乐意花时间去追本溯源。

这个「追溯」的过程，不仅能够让自己查漏补缺一些遗漏下的历史精品，更是一种自我提升的过程——能够获得更多具有历史文化感的精神、气质、历史、风俗、生活气息、审美情趣。

卷烟包装的发展与社会的进步紧密联系在一起，各个时期的卷烟包装也都深深地打上了时代的烙印，融汇了丰富的社会文化内涵，传递着品牌发展的文化，见证着历史前行的脚步，是烟草文化与社会文化的结晶。

除了上述产品外，现在我们看到的「红锡包」、 「哈德门」、「老巴夺」、「恒大」等颇有复古意味卷烟牌号，无不能够感受到卷烟牌号背后所承载的历史，体会到历史的气息和文化传承的力量。

总的来说，消费者越发挑剔，因此在做复古产品储备时，还是要综合考虑产品的文化价值、品质价值以及社交场景价值等，复古确实是一张通行证，但是在消费要求过高的当下，通行之后的发展，还是要靠产品的硬实力才行。