仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，仪式感无处不在。法国童话《小王子》里说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。

仪式感消费本质上是消费升级的结果。以往多数人的观念以节约为主，消费范畴多在生活必需品领域。当下，追求品质生活成为Z世代的共识，越来越多年轻人愿意为兴趣和品质买单。

如今，仪式感消费俨然已成为一种风口，万物皆可“仪式感”，伴随仪式感营销兴起而诞生的许多热门品类，某种意义上代表着这届年轻人消费需求的转变。

仪式感消费也是年轻人追求诗意生活的体现。在嘈杂喧哗的社会里，每个人心中都有一片净土，向往着诗意生活。仪式感作为生活必不可少的调味品，逐渐被赋予了更多的附加价值和神圣意义。人们常说的“生活要有仪式感”，就是他们做出消费选择的原动力。在仪式感下，一切的消费显得合理化。

近年来，卷烟营销也十分侧重仪式感，尤其是烟草行业在产品创新时，不仅注重产品品质，更加注重消费者品吸时的获得感与体验感，给消费者带来更具仪式感的消费体验。黄鹤楼（视窗）的透明中空滤嘴；玉溪（双中支翡翠）的创新型滤嘴；玉溪（中支境界）首创的分享装，还有双喜（勿忘我）的升温变色滤嘴。无处不在彰显着品牌对于消费者消费体验感的注重，以细微处的创新，给予消费者更多的仪式感。

当然了，提到消费体验的仪式感怎么能少了品牌在卷烟包装层面的良苦用心呢，烟草行业除了以鲜明的产品颜色和特色的开盒方式给与消费者更多惊喜外，还以产品礼盒的形式赋予产品更多的价值与意义。

另外，在卷烟营销层面，仪式感也是十分重要的。近年来各大品牌开展了主题鲜明、体验丰富、形式各异的圈层活动，打破了消费者对于烟草品牌的固有认知，树立起品牌新形象。品牌依托各种趣味性的圈层体验活动，持续性输出品牌理念和价值，同时也为圈层受众带来更加丰富的体验感与仪式感。

仪式无处不在，仪式感是人们表达内心情感最直接的方式。一个品牌形象、一个品牌口号、一个动作都是品牌对外输出的渠道，也蕴藏着“仪式感”消费商机。“仪式感”消费，诗意化了消费的商业意义，一面抚慰着消费者们内心情感表达的刚需，一面强化着生活的美好，让消费者体会到消费的文化价值。