回望2024年，行业加快技术创新的步伐，技术赋能型的产品越来越多，如芙蓉王（绽放）、芙蓉王（沁爽）、春天·魅影、春天·勿忘我、南京（雨花石3mg）、国宝细支3mg等。在参考君对河北、湖南、广东、浙江、兰州、太原等多地市场的走访中，发现这些“技术型新品”大多已经安稳落子市场。

在浊编与零售店工作人员的交流中，得知这些新品在终端的推介话术上，也基本是以技术的讲解、体验为核心。且与前几年行业内晦涩难懂的技术语言相比，新品的技术语言已经“走下神坛”，消费者不仅可以听得懂，还能体验得到。

可以说，这些技术型新品大多个个身怀绝技，为推动行业高质量发展，成就新质生产力，为烟草市场注入活力和生机做出了贡献。

2024年，技术创新成新品亮点经过小编的一轮调研发现，今年市场上出现的技术赋能型新品，除了少量的普一类外，主要以高端烟为主，也或许是如此独特、耗费精力与时间的技术创新，唯有高端烟才有能力支撑。

临近年底，长沙市场投放了三款芙蓉王品牌的新品，分别是芙蓉王（绽放）、芙蓉王（沁爽）、芙蓉王（锦绣），吸引了消费者的注意，也为芙蓉王品牌带来了高关注度与高讨论度。

据客户经理介绍，芙蓉王（绽放）在技术上有两个首创：

其一，是行业首款搭载“加特林”固件的卷烟，“加特林”烟嘴融合多通道二元复合技术，运用伯努利原理，实现“加速聚气、加倍聚香、降温降焦”三重功效；

其二，它是行业首款采用AI智能包装设计的产品，包装融合未来科技炫幻之美，让芙蓉花在AI技术的演绎下，呈现出更具时代潮流的艺术美感，彰显不被定义的自在风采。

芙蓉王（沁爽）的口味将“西瓜与薄荷”激情碰撞，使产品迸发出前所未有的清新与冰爽，烟包采用了横屏设计，让视野更清爽，成为“芙蓉王”开辟新赛道、注入年轻态的“话事人”，带来中式“凉”烟新口味、青春态度新主张。

在调研时，消费者对两款新品的技术特色纷纷表示“能体验到”“印象深刻”，甚至市场上已经流行起将“绽放”叫作“加特林”、将“沁爽”叫“西瓜凉烟”的称呼习惯。

在广东市场，双喜（勿忘我）已经投放数月。这款烟使用了微甜嘴棒，嘴棒上使用了高配温变环带黑科技，在验真技术之中融入人文情怀，随着烟气升温，防伪环的颜色缓缓由蓝变粉。

小编在市场调研时多次看到，一旦零售户讲起“升温变色”的创新卖点，消费者购买该烟、现场进行点燃试验的情况就会增加，可谓是“技术赋能销量”的直观效果显示。

南京（雨花石3mg）于2024年上半年陆续登陆各地市场，成为高价烟市场的新星。这款烟最大的特色在于新型降焦复合滤棒、数字化克重控制技术，低焦补香技术等新技术的运用，实现了“3.0的焦油，5.0的感受”。其“超低焦”理念的注入，使其成为礼赠市场的新宠。

2024年下半年，“国宝细支3mg”在四川上市。这款烟作为国内首款3mg超千元高端产品，加上大热的熊猫IP的运用，使这款烟正迎来新的市场机遇。此外，市场上还有春天·自在、天子（C位MINI）、黄鹤楼（视窗）、玉溪（中支境界）等以技术创新为亮点的新品与次新品。

技术创新，从为产品赋能到为体验赋能在市场一线的走访中，关于“技术创新型产品”，小编听到的最多的声音就是“能体验到”“成功get”“听懂了”。在小编看来，这表明烟草行业产品的技术创新已经成功传导到消费者，实现了从为产品赋能转向为体验赋能。

尤其是在当前的新时代，年轻群体在需求表达上更直接、更具体，积极将声音传达给品牌，也通过钱包给品牌投票。在此情况下，烟草品牌转变思路，将技术再往前“推了一公里”，让消费者可以零距离感知。

因此，“绽放”的加特林嘴棒、春天自在的“十八支，支支不同”“C位MINI”的冰感白桃味道，以及次新品“视窗”的“涡轮增压”、玉溪（中支境界）的“掰掰乐”分享装等，皆让消费者有了可感知、可传播的体验。

消费者在触、嗅、捏、听等的过程中，也对产品的温度、情感进一步感知，拉近了双方距离。

从体验的落地来说，消费者可感知的体验确实有时代的进步性。但这并不代表上一个时代的体验就是不好的。中国人一向内敛而浪漫，上个世代的人习惯了借物寓意、借景抒情的表达方式。

对于“一切尽在不言中”的卷烟，消费者感知卷烟，如同行走在山间小径，虽曲折但充满探索的乐趣，他们的体验会更细腻、复杂、有层次且充满诗意。而今，社会节奏加快，人们表达更直接，对事物的探索欲相对降低，在这种情况下，产品“直给”体验的方式就相对更适合现代人的性格。

技术创新带动营销创新在技术型新品的全面开花之下，行业的营销创新也开始焕新面貌。最明显的改变是，工业开口营销、消费者全面体验。

一方面，营销活动从最初的新品推介会、严肃的新品上市发布会、工商零的茶话会等宣讲型活动，变成了创意多变、内容多样、形式不同的体验型活动。

“勿忘我”以“甜蜜滋味”为核心支撑，利用滋味空间、华糖万商等活动，积极与消费者互动，让消费者在一次次的亲身体验中感受到产品的滋味；“C位MINI”在成都的夜场举办“C位之夜”主题活动，通过个性化的游戏、场内巡场派吸、大屏幕展播等手段，向当代新青年群体展示产品，面对面地向到场青年群体传递独具个性、时尚出众、充满活力的品牌理念和价值。

另一方面，产品的技术概念成为产品的代称，消费者的每一次呼唤，都是一次技术概念的传导，也是一次低成本、高质量的营销。

“视窗”借助“涡流凝香棒”的技术创新，引申出“涡轮增压”概念，“涡轮增压”成为“视窗”的代称。添加了“加特林”的“绽放”，消费者乐意称其为“加特林”。有消费者表示：这一称呼脆生、酷爽，还带有一丝“懂行”的高深莫测，言从口出分外解压。

市场随着时代滚滚向前，“技术型新品”渐次丛生，为市场带来生机与活力，成为行业高质量发展的代表。听说，还有几款产品在路上，令人分外期待。