年初在皑皑冰雪中品尝摆盘的冻梨，春天在甘肃的一碗麻辣烫中体验尖上的滋味，夏天在西藏看湛蓝的天空，去新疆看阿勒泰的原野、在吐鲁番50°的沙子中感受“沙疗”的神秘力量……

2024年过半，文旅消费还在轰轰烈烈地持续中。仅是新疆，就在短短半年时间火了两次。再加上夏天西藏路上的三五人群，可以充分感受人们对疗愈式旅游的热情。这些行为，也为烟草品牌的营销提供了新范式。

这个夏天，新疆与西藏持续火热

新疆，仅在2024年就火了两次。先是电视剧《我的阿勒泰》播放期间，阿勒泰不断登上热搜。广袤的草原，蜿蜒的河流，湛蓝的湖泊，浩瀚的沙漠戈壁，引人入胜的冰川雪原，美不胜收的田园风光，吸引了游客前往。

夏天到来后，阿勒泰的热度还未褪去，吐鲁番就因高温再度吸引人群。今年东南地区雨水较多，人们普遍感觉“湿气重”，因此纷纷去吐鲁番的沙漠，将自己埋在50°的沙子里“祛湿”。

这个夏天，西藏自驾游也有了比往年更高的热度。川藏线、滇藏线上，以家庭、朋友、个人为单位的车友越来越多，他们在经典的318国道、G219国道上，感受独特的自然风光和人文景观。

新疆与西藏旅游的火热，既是文旅热潮的持续，又是疗愈经济的持续。在时代潮流的冲刷下，人们逐渐摆脱繁荣累赘，变得理性务实，注重精神世界的满足，注重生活的仪式感、体验感。愿意在感兴趣的地方消费。

面向疗愈经济，打造品牌“情绪美学”

近两年，随着社会风潮的改变，烟草营销内容也逐渐发生改变。曾经庄重严肃的会议型营销逐渐向轻松、欢快的体验型营销转变。深度观察“新藏”疗愈游，可以发现烟草营销还有更多鲜活的内容可扩展。

从品牌价值诉求来说，烟草品牌要更注重消费者的情感需求。在卷烟产品打造中，基于消费者内心情感需求来塑造产品、服务和品牌文化，构建“情绪美学”，让消费者在品吸卷烟的过程中，收获身心休憩和精神满足，彰显品牌感性价值需求。

当下，已经有几家烟草品牌着手打造“舒适”概念，就是情绪疗愈的一种另类表达。例如，随着“视窗”科技的愈加成熟，烟草品牌可以创新嘴棒颗粒，使其摇晃时能发出悦耳的碰撞声，提升消费者的观感体验。再如，在包装的触感、视觉感受上进行创新，给人以愉悦体验。

从品牌营销内容来说，烟草品牌要着手开发鲜活、治愈的圈层活动。在清新的自然、美妙的山水、特色的文旅环境中，将品牌文化、产品卖点注入。以玉溪（青绿叠波）为例，品牌可以邀请目标群体前往抚仙湖，亲自感受“抚仙湖蓝”的神秘优雅，去花海烟田，感受清晨的田野、自然的清新空气，感受烟叶所处的提神又治愈的意境。

烟草产品还可以与情绪有关的场景进行关联，在特定的使用场景中，以特定的卷烟，为人带来双倍的情绪价值。这些场景可以是令人愉悦的个人生活、老友相聚、新朋聚会、户外徒步场景，也可以是让人通过运动产生多巴胺的瑜伽、车友赛等。比如，随着马拉松的井喷，越来越多的品牌通过联名、合作、赞助等方式，让品牌活力与运动精神交相辉映。