近一年，在房价、就业、消费降级与升级并行等系列压力下，内卷、内耗、情绪价值等词汇热度骤增。针对于此，“松弛感”开始在社交平台被频频提及，也成为品牌价值开发的重点走向。

时代情绪的变化，是品牌发声的切入口之一。对于主打治愈系、高端系的品牌来说，在当前的社会氛围中，传递、营造品牌的松弛感正当时。

松弛感被社会所需

当前，人们面对着诸多压力，许多人被迫活地拧巴、难受、内耗、迷失自我，对松弛感的需求更为迫切。

许多人会在网络平台发起类似“如何塑造松弛感”“松弛感从何而来”“996如何拥有松弛感”的疑问。年轻人致力于打破紧绷的生活状态，寻找属于自己松弛感。在百度词条上，关于“松弛感”的搜索有5700万条，在微博上，相关话题频频登上热搜，有着数万条讨论。

人民日报说，松弛感是一种淡定处事的哲学、一种淡泊明志的胸怀。不推崇内卷，也不鼓励摆烂，松弛感是一种行动上的努力和心态上的从容。

对于个人来说，松弛感是周末午后，阳光正暖，落叶满地，骑着单车看云淡风轻树影婆娑，坐在沙发上独享一杯咖啡、一场电影，亦或是一个慵懒的好梦；是面对无常与挑战，能有所取舍、轻松自在；是有了目标时，提前规划，从容不迫，心智笃定。

对于企业来说，松弛感是品牌自信、目标坚定、与消费者保持良好的沟通和对话。

烟草品牌如何传递松弛感

随着消费的进化，烟草产品从单一地提供生理满足，到提供生理与精神的双重满足而转变。面对越来越被需求的松弛感，烟草品牌可抓住机遇，结合品牌、品系风格，从多个角度立体打造、传递品牌的松弛感。

松弛感是装不出来的，烟草品牌传递松弛感的前提，是本身就具有松弛感。这需要品牌自信和企业自信。烟草品牌和烟草企业的自信来源于有好的产品、IP、市场影响力、目标方向。

但这些只是“自信”的重点，并非“松弛感”的充要条件。对于烟草品牌而言，除了拥有自信外，还可从多处细节上传递松弛感。

品牌可以借助自然、风土人情、日常生活等打造松弛感的文化。

如，通过产品包装、品规名称的设定，传递方寸之间的慢情绪；借助写意又疗愈的自然风景与品牌文化结合的宣传片，完成与大众情绪的深度对谈；借助慢生活方式的挖掘，影响受众心智；还可以开展各种各样的慢直播，如眺望星空、观察秋天的山川河流、教导咖啡制作、直播城市或乡村的生活气，以此陪伴消费者生活。

品牌还可以通过具有松弛感的线下圈层活动，营造松弛氛围。烟草品牌可邀请消费者、零售户或者跨界圈层，共同参与一场松弛感的活动，比如湖边骑行、户外看景、美景拍照、读书分享等，在不紧不慢、有说有笑的氛围中，传递出品牌的松弛感。

时代情绪的变化，是品牌发声的切入口之一。具有松弛感的烟草品牌，正被市场所需。