目前社交媒体上流行起“显眼包”的热梗，即通过打造差异化或者制造反差感，来吸引大家的关注。在网友眼中，“显眼包”可以是做事搞笑出糗的人，也可以是处事风格特立独行引人注目的人，在旁人看起来或许有些“丢人现眼”，可自己却沉浸其中。

作为新生的流行词，“显眼包”逐渐脱离了原本带有贬义的内涵，逐渐成为当代年轻人的一种乐观积极、勇于展现个性的代名词。

年轻人愿意玩什么，年轻人兴趣点在哪里，品牌的机会就在哪里。“显眼包”只是一个梗，但它背后反映出当下年轻人的鲜明个性与独特追求。在品牌竞争如此激烈的当下，品牌要想与年轻人打成一片，不妨试试做个“显眼包”，说不定就会有意想不到的收获。

“显眼包”的营销玩法

“显眼包”的重点在“显眼”二字，指的是品牌或产品的某个特质、亮点，或者某种营销行为在同类中脱颖而出，让人眼前一亮。

比如瑞幸通过开展跨界联名，爆款频出。前有火爆出圈的酱香拿铁，后又联名经典动画IP“猫和老鼠”，让消费者争相捧杯，成为年轻人的“社交货币”。

旺仔品牌善用社交媒体，在社交平台上就如“显眼包”般存在，通过捕捉年轻人的热点话题，与消费者积极互动，表现出自身独特的风格和品牌调性，不仅提高了品牌的曝光度，还能够增强消费者对品牌的认知度和好感度。

蜜雪冰城通过雪王IP的形象打造，被消费者广泛注意并熟知。为了进一步打造雪王IP的形象，蜜雪冰城还为雪王设计了一系列生动有趣的故事和场景，进一步向消费者传递品牌理念和产品特色。

盘点烟草界的“显眼包”

当下产品同质化严重，品牌要想获得发展的新机会，需要找到自身的差异点，成为“显眼包”一样的存在，才能满足消费者追求多元化、个性化的需求。对于烟草品牌来说，产品的包装、口感、文化等就是区别于其他产品的明显要素。

一方面，烟草品牌可以从自身出发，打造“显眼包”产品，这些产品要么包装亮眼，要么口感奇特，要么文化深厚，总之一定具备明显的差异化特征。比如在烟盒创新上，玉溪（中支境界）的“创新型五段式分享”条盒包装，黄鹤楼（视窗）的开窗设计等，都以好玩、好看的特征给消费者留下了深刻的印象；在口味创新上，黄山品牌打造了“甜润”的口感体验，宽窄品牌将花椒精油爆珠融入产品，引发众多消费者关注。

此外，烟草品牌也可借助有新意、有创意的营销手段，延伸出不一样的玩法，吸引消费者的注意。比如线下可以通过体验类的圈层活动，拉近与消费者之间的距离；线上可以通过短视频、直播、社交媒体等平台，发布有趣、有创意的内容，吸引消费者的眼球，提高品牌知名度和美誉度。

最后，品牌也要注意“显眼包”营销只是当下的一种热梗，当前潮流的一种表现形式，品牌真正应该思考的是如何结合当下的流行元素与品牌更好的结合，才能在长远的发展中受益。