卷烟品类的多元化新解

近年来，品类之风在各行各业盛行，不少品牌都借品类的创新或者品类概念的打造享受到了品类的红利。

『发疯』营销，戳中年轻人嗨点

品牌的发疯营销，要么定时“发疯”，要么随机“发疯”；要么独自“发疯”，要么组团“发疯”，可谓是“你方疯罢我登场”。

品牌年轻化的焦虑与破局

品牌年轻化的焦虑虽不可避免，但焦虑之余，亦蕴含着破局之道，关键在于理解年轻一代的需求，创新沟通方式，以及持续的品牌自我革新，最后，希望每个品牌可以找到属于自己的年轻化破局之路，成为时代浪潮中那抹最亮...

当『弱周期』与『强品牌』并肩前行

对于始终处在发展敏感带的中国烟草来讲，消费弱周期也已经成为一个不可忽视的现象，这场无形的“风暴”，给各家企业、各个品牌带来了前所未有的挑战，同时，也出现了新的机遇。

长城港澳发布的5款雪茄揭秘，哪款让你心动？

上个月，四川中烟携手中烟国际集团有限公司及中烟国际（香港）有限公司，在香港与澳门两地隆重举办了新品发布会，一举推出了5款极具分量的新品。这其中包括了两款超高端手工雪茄杰作——长城（国礼1号典藏·澳门回...

香氛四溢，革新求变：增香型卷烟市场洞察与未来发展探析（下）

增香型卷烟的成功并非偶然，它是市场选择的结果，亦是企业智慧的结晶。站在新时代的潮头，烟草业唯有紧跟时代步伐，秉持初心，方能在变革中立于不败之地。

『技术型新品』丛生，市场落地状态如何？

今年市场上出现的技术赋能型新品，除了少量的普一类外，主要以高端烟为主，也或许是如此独特、耗费精力与时间的技术创新，唯有高端烟才有能力支撑。

高端突破，品牌向上——600元档市场前景展望

从品牌发展来看，随着卷烟销量增长的空间逐渐缩小，结构引领成为品牌实现增长的重要方式。高端烟作为品牌向上增长的主要牵动力，备受企业关注。尤其是600元档价位，作为高端突破的“空白区域”，正在成为新品布...

低焦化的机遇与挑战

当下，高净值人群的健康观发生了变化，逐渐形成一个综合全面的健康观。在烟酒消费过程中，高净值人群以身体的放松和精神的愉悦为目标，既不谈烟酒而色变，也不过度消费以至于损伤身体，追求身心的综合健康，从而导...

分化中的进化：品牌挑战与机遇并存的路径探索

持续的消费分化、需求转弱，叠加上消费理念迭代、存量市场博弈和新的消费习惯养成，制造了新的品牌分化。消费向头部品牌集中是一方面，状态好的品牌脱颖而出是另一方面。

圈层营销转型，从不自然到松弛感

当前，烟草行业的圈层营销种类多种多样，但受限于资源分配、市场规模、人员配置等诸多原因，圈层营销不可避免地面临着不自然的情况。

浅谈黄山品牌文化营销的两次结合

黄山在品牌文化建设方面，先后经历过“两个结合”，第一个结合是黄山品牌与徽文化的结合，第二个结合是黄山品牌与广大人民群众对未来美好生活的向往相结合。

2024新品总览！细支狂奔，逆势而上！

2024年，细支烟占据新品开发的主潮。行业企业共上市细支烟17款，远超中支烟和常规支烟的上新规格。

“低焦”到“无焦”消费趋势的进化探索

近年来，“低焦”卷烟以3mg规格为代表，成为烟草行业的热潮。低焦卷烟不仅满足了消费者的健康需求，还为品牌塑造了新的价值主张。然而，趋势并未止步于此。随着消费观念的升级，市场对“无焦”产品的期待逐渐显现。

圈层建设让品牌直达『战场』

纵观高价烟的发展，通过精准找到与品牌定位、文化、价值等相关的目标圈层，构建价值、塑造场景，让品牌和产品直面消费者，最终实现销售落地，一直以来都是行业高价烟营销的普遍做法。特别是过去几年，高价烟营销不...

香氛四溢，革新求变：增香型卷烟市场洞察与未来发展探析（上）

在快节奏的生活环境中，消费者对卷烟的选择转向了对“轻松感、舒适感、满足感”等综合体验的追求，其中口味的独特性尤为重要。作为这一变化潮流中的新兴力量，增香型卷烟凭借其独特的香气进入大众视野，重新定义了...

消费场景重建，休闲社交风潮渐起

高价烟作为中式高端场景中的一种沟通介质，是高端社交破冰、缓和、递进、达成、感恩等关系的表达者与助推剂。纵观几十年来高价烟市场的发展历程，产品品质与文化价值的表达、市场销量与影响力排位的轮换等，基本都...

“亲密关系”：烟草品牌高效精准的触达方式

在当今竞争激烈的烟草市场中，品牌与消费者之间建立“亲密关系”成为营销活动的核心目标之一,其重要性不言而喻，它是将用户与品牌连接起来的桥梁。这种“亲密关系”不仅关乎品牌的忠诚度，更影响着产品的市场份额...

2024新品总览！中支退潮，细支狂奔！

2024年烟草行业上市新品数量为32个。其中常规支新品10个，中支产品5个，细支产品17个。

新年烟草市场巡礼和感悟

一边看，一边想，一边出真招实招。面对市场的复杂情况和真实的现场反应，烟草就要努力解决和回复市场关切，在良好的心态和适应调整期的新变化，走出一条适应于当前市场稳控调控的好路子。稳中求进，不破不立，就要...

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