区域强品『硬控』年轻人（一）

近两年火热的旅游消费中，去属地市场专门“打卡”，为了一款产品去一个城市旅游。再加上品牌的主动作为，区域强品开启了IP二次开发、生命续航的新进程。烟草区域强品数量众多，如何利用时代红利实现IP进阶、价值续...

高端品牌最大的挑战，新的习惯养成

疫情过后，最迟从去年5月份开始，高端品牌的日子普遍都不大好过，而且看上去还要持续较长一段时间的样子。

婚庆场景，行业内沉默，行业外围攻

近年来，消费场景创新成潮，各大烟草品牌力创奇迹，在商务、社交、个人尊享体验、美好生活等场景上开辟赛道，吸引消费者注意，为品牌赢得新机。

全息投影黑科技来了！让品牌宣传推广创意无限

从最初只能在科幻影片中见到的酷炫幻影，到如今成为卷烟品牌宣传推广的一种奇特的方法，全息投影令人惊讶地改变了我们获取信息的方式。这是一种颠覆性的视觉体验，让卷烟品牌宣传推广创意无限。

营销创新赋能产品新体验

近年来，随着消费者年轻化进程的加快，各行各业营销方式的花样也在不断翻新，尤其是在新科技的赋能和新技术的应用下，营销方式愈发多样，不仅更新了品牌与消费者之间的沟通方式，也为品牌气质的焕新和品牌内涵的延...

明年市场怎么看？

未来从来不是预测出来的，但用预测来为未来做出更充分的准备是必要的。对于明年的市场形势，一百个人至少会有一百零一种判断。

品类发展的几个周期，每一个都亮点十足

中国烟草的发展历史，就是一部以品类为核心的周期轮转史。从中国烟草总公司创建至今，品类生长历经四个周期，每一个时期对行业发展、品牌格局变动、行业内外的消费需求满足等产生了巨大的促进作用。

冬季卷烟销售既要拼颜值，更该拼服务

进入冬季，卷烟需求量渐增，有不少的零售客户在店铺增添了醒目的招牌、电子收银系统、精美实用的货柜、各类取暖设备等，“改头换面”焕发新颜值。颜值改变了，“面子”变得更有亮点，招徕更多顾客，使店铺效益大幅...

弱周期，强机遇，品牌何以为赢？

在行业弱周期，烟草品牌要想强势出击并取得成功，可以借助万商大会的平台，精准定位、创新营销、深化合作以及灵活调整，这将有助于烟草品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续稳健的发展。

从民族品牌到被遗忘的角落：一个百年老字号的沉浮启示

2011年，电视剧《大商道》的热播让一个百年老字号意外走进大众视野。在这部描绘近代商业变迁的史诗剧中，大境门香烟被塑造成了民族工业的先驱，是抵制日本大烟馆、推动国货崛起的重要象征。然而，当观众怀着好奇走...

新品要新，解近渴更要破远忧

尽管新品的数量并没有增多，总体上维持在延续近两年的低位运行，但从最近的市场热度、品牌动作来看，新品上市有了节奏、力度和方式、预期等诸多新的变化。

卷烟县域营销的必要和可能（二）

从当前营销资源和精力的分配情况来看，以县城为核心的县域市场不能说是空白，但也可以说是缺乏主动且精准的触达。因此，若能实现对县域市场的深入、精细化耕耘，这将成为烟草行业未来提升效益的关键路径，有望引领...

卷烟县域营销的必要和可能（一）

近年来，在经济发展、消费变迁以及政策导向的推动下，“下沉县城”在各行各业热了起来。家电下乡，新能源汽车下乡，茶饮餐饮零食下乡等等不绝于耳。可以说，面对一线市场的竞争白热化、市场容量的饱和，县域市场被...

其进愈深，其见愈奇——2024年新品发展观察（下）

当趋势成为共识，烟草行业的下一步是什么？在高端和低焦的风口之上，2024年的新品都在尝试用创意重新定义体验。

在电梯广告中，我发现了针对年轻人的新四大场景

品牌不仅需要卖出产品的能力，还要有引领行业发展、为行业注入活力的能力，这就需要品牌有解码消费群体情绪、解码生活的能力，场景创新，恰恰就是这一能力的关键体现。

品牌代表色：形成消费者IP记忆的关键因素

品牌代表色，简而言之，是指能够代表品牌并与之紧密关联的特定颜色或颜色组合。这些颜色通过视觉刺激，迅速在消费者心中形成独特的品牌印象，成为品牌身份的重要组成部分。

烟草版三折叠，怎么折都有面

华为最新推出Mate系列折叠屏手机以三折叠设计的火爆出圈相关内容，网友们网友们却没有将重点放在手机本身，而是用“三折叠怎么折都有面”的宣传语玩起了梗，今天将让小编带大家看看“怎么折都有面”的烟草版“三...

弱周期中品牌力的『逆向增强』与『新机遇』

消费弱周期下，品牌力却迎来了逆向增强。越来越多的消费者开始重新关注品牌。同样，这一趋势在烟草行业也正在发生作用。究其背后的原因何在？

确保经济安全是第一位的任务，也是最根本性的要求

作为国民经济的重要组成部分，国家财政收入的重要来源，国有企业的中坚力量，依法提高烟草制品质量，维护消费者利益，保证国家财政收入，认真履行好政治责任、经济责任、社会责任，助力国家经济安全是烟草行业义不...

万殊之美与一本之真——浅谈徽烟的融合价值与创新

黄山品牌在“甜润的徽烟”新形象的塑造阶段，每一个品系都有一个完整的话语体系，而贯穿其中的必然有一个同一性的东西（我们可以把它叫做融合价值）是什么，则值得我们仔细探索和思考。

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