聚焦万商丨看见风向，预见趋势

第九届华糖万商大会应约而来，于2024年12月2日-4日如期落地南京。这也吹响了属于快消品行业“万商时间”的征程号角，作为华东快消品市场高地，一场厂商精准对接大戏再次拉开帷幕。

Big 3还是Big 3，『新三细』早已不是『新三细』

「新三细」或许只是主观定义的噱头符号，但那些维护成熟产品、培育新产品的道理和要求，却是透过「新三细」的收获与提醒。

疗愈型食品与啤酒高端化

在卷烟消费过程中，无论是礼赠市场，还是商务消费，抑或朋友聚会、品质自吸，卷烟消费都迎来了情绪价值的释放期。将情绪价值与构建烟草消费新场景相结合，是烟草品牌在当前市场环境下寻求差异化竞争、提升消费者体...

把黄山品牌文化营销进行到底

“世上无难事，只要肯登攀。”以攀登者精神为企业精神的安徽中烟人，在持之以恒地推进黄山品牌文化营销迭代升级上可谓不遗余力，不仅收获到了品牌形象、价值的升级升维，而且还收获到了成功的喜悦和对今后发展道路...

椰基饮料的花样繁多与奶茶创意无限

随着消费者对健康轻负担的追求，越来越多的品牌在奶源品质上进行优化升级，为茶饮市场注入新的活力。类似地，卷烟产品在烟叶上的变化也遵循着相似的发展路径，不断追求创新和提升品质。

在情绪价值中构建卷烟消费新场景

一直以来，构建消费场景便对品牌价值认定与提升、销售开辟新赛道有着重要意义。烟草行业在进行诸多场景构建的尝试性举措之后，逐步形成了商务、社交、饮宴、礼赠、节庆、工作、休闲等几个主要方向的卷烟消费场景。

其进愈深，其见愈奇——2024年新品发展观察（上）

新品，是时代变化的风向标、大众消费的指南针，也是烟草行业创新的落脚点、品牌竞争的发力点。新品研发，往往反映了各大工业企业对时代特征的把握，对发展阶段的判断，对消费趋势的适配和对目标人群的锚定。迄今为...

特质化体验成就品牌竞逐新航道

近年来，中式卷烟进入到增量分割的新周期，烟草品牌面临竞争升级的新局面。以特质化产品提供特质化体验、树立品牌特质化形象，成为品牌突出重围、站在行业新创新浪潮之巅的重要途径。

兜住下限很重要，但拉高上限呢？

从「总量控制、稍紧平衡」到「总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续」，在过去几年，围绕「合理」的增速和「持续」的能力行业很好地解决了三个层面的问题。

年轻消费群体既要...又要..还要...品牌该如何应对？

这届年轻人，他们变得更精明，消费决策中既要有趣味、又要有文化、还要有体验，这也为卷烟品牌未来的营销活动的开展提出了更高的要求。

卷烟营销在节日期间提升销量的策略探讨

卷烟消费是个综合性题材，通过多途径、多层级的营销策略，为卷烟市场的开拓及巩固创造良好营销条件。比如，节假日期间就是一个较好的营销卷烟时机，节假日时期的卷烟营销可以借助多样化方式，采取一些有效的策略应...

『三新』一体，品牌突围

品牌是存在生命周期的，品牌长青的秘密在于根据发展环境、市场需求、消费变化，适时适度进行自我发展规划调整，推陈出新、迎合需求，进而找寻到新的增长点。

把握历史机遇重塑烟草行业发展新局

在经济发展新常态下，烟草行业面临诸多挑战与机遇。国家局强调的“十六字”方针不仅为行业发展指明了方向，更是在波动的市场中，为企业提供了稳定增长的基石。自2017年以来，尽管行业运行波动不大，但真正的考验在...

相对健康与低焦产品的鲜活化

伴随消费升级、理念迭代，消费者对健康的追求越来越显性化。不过，绝对健康难以满足享受型消费需求，这就是“相对健康”的由来。于卷烟而言，“相对健康”的选择之一表现为“低焦”，换言之，低焦卷烟或可以成为卷...

情绪价值风口，你要“卷”什么？

讲品牌故事，定制化服务，情感契合，精神慰藉……在情绪价值当道，打造让消费者“上头”的烟草制品的今天，你有没有这么一种感觉：卷“情绪价值风口”的事儿，越来越多了。

不是中支烟变慢，而是快的快、慢的慢

今年以来，中支烟发展呈现出一些新情况新变化，最直观的感受是速度慢了下来。

中支烟现象分析

中支烟之所以能在烟草市场中一枝独秀，是多方面因素共同作用的结果，包括产品创新、消费升级、市场细分化、政策支持、文化价值、区域消费特性、品牌竞争力以及有效的市场推广等。

短支烟新突破：如何点燃“重口味”消费市场？

短支烟市场要如何重回赛道？芙蓉王给出的答案是：强化“重口味”，从满足消费需求的根本出发。通过“浓的”定位与差异化策略，或许能为行业提供一条值得参考的路径。

从精酿啤酒看烟草的口味多元化表达

卷烟消费，烟为其表，香为其里。香与味的表达，是中式卷烟发展的核心逻辑。在消费新周期和行业发展新周期的共同作用下，中式卷烟是时候在大品类之下推动新一轮的口味创新了。

烟草产品想要的情绪价值，被这个玩偶玩绝了

这个成年人「过家家」的场所就是jellycat的门店，成年人想要的情绪价值在这里被满溢地提供。看到这个玩偶提供情绪价值的过程，烟草产品常讲的文化价值似乎还有更多的东西可挖掘。

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