在情绪价值中构建卷烟消费新场景

一直以来，构建消费场景便对品牌价值认定与提升、销售开辟新赛道有着重要意义。烟草行业在进行诸多场景构建的尝试性举措之后，逐步形成了商务、社交、饮宴、礼赠、节庆、工作、休闲等几个主要方向的卷烟消费场景。

其进愈深，其见愈奇——2024年新品发展观察（上）

新品，是时代变化的风向标、大众消费的指南针，也是烟草行业创新的落脚点、品牌竞争的发力点。新品研发，往往反映了各大工业企业对时代特征的把握，对发展阶段的判断，对消费趋势的适配和对目标人群的锚定。迄今为...

特质化体验成就品牌竞逐新航道

近年来，中式卷烟进入到增量分割的新周期，烟草品牌面临竞争升级的新局面。以特质化产品提供特质化体验、树立品牌特质化形象，成为品牌突出重围、站在行业新创新浪潮之巅的重要途径。

兜住下限很重要，但拉高上限呢？

从「总量控制、稍紧平衡」到「总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续」，在过去几年，围绕「合理」的增速和「持续」的能力行业很好地解决了三个层面的问题。

年轻消费群体既要...又要..还要...品牌该如何应对？

这届年轻人，他们变得更精明，消费决策中既要有趣味、又要有文化、还要有体验，这也为卷烟品牌未来的营销活动的开展提出了更高的要求。

卷烟营销在节日期间提升销量的策略探讨

卷烟消费是个综合性题材，通过多途径、多层级的营销策略，为卷烟市场的开拓及巩固创造良好营销条件。比如，节假日期间就是一个较好的营销卷烟时机，节假日时期的卷烟营销可以借助多样化方式，采取一些有效的策略应...

『三新』一体，品牌突围

品牌是存在生命周期的，品牌长青的秘密在于根据发展环境、市场需求、消费变化，适时适度进行自我发展规划调整，推陈出新、迎合需求，进而找寻到新的增长点。

把握历史机遇重塑烟草行业发展新局

在经济发展新常态下，烟草行业面临诸多挑战与机遇。国家局强调的“十六字”方针不仅为行业发展指明了方向，更是在波动的市场中，为企业提供了稳定增长的基石。自2017年以来，尽管行业运行波动不大，但真正的考验在...

相对健康与低焦产品的鲜活化

伴随消费升级、理念迭代，消费者对健康的追求越来越显性化。不过，绝对健康难以满足享受型消费需求，这就是“相对健康”的由来。于卷烟而言，“相对健康”的选择之一表现为“低焦”，换言之，低焦卷烟或可以成为卷...

情绪价值风口，你要“卷”什么？

讲品牌故事，定制化服务，情感契合，精神慰藉……在情绪价值当道，打造让消费者“上头”的烟草制品的今天，你有没有这么一种感觉：卷“情绪价值风口”的事儿，越来越多了。

不是中支烟变慢，而是快的快、慢的慢

今年以来，中支烟发展呈现出一些新情况新变化，最直观的感受是速度慢了下来。

中支烟现象分析

中支烟之所以能在烟草市场中一枝独秀，是多方面因素共同作用的结果，包括产品创新、消费升级、市场细分化、政策支持、文化价值、区域消费特性、品牌竞争力以及有效的市场推广等。

短支烟新突破：如何点燃“重口味”消费市场？

短支烟市场要如何重回赛道？芙蓉王给出的答案是：强化“重口味”，从满足消费需求的根本出发。通过“浓的”定位与差异化策略，或许能为行业提供一条值得参考的路径。

从精酿啤酒看烟草的口味多元化表达

卷烟消费，烟为其表，香为其里。香与味的表达，是中式卷烟发展的核心逻辑。在消费新周期和行业发展新周期的共同作用下，中式卷烟是时候在大品类之下推动新一轮的口味创新了。

烟草产品想要的情绪价值，被这个玩偶玩绝了

这个成年人「过家家」的场所就是jellycat的门店，成年人想要的情绪价值在这里被满溢地提供。看到这个玩偶提供情绪价值的过程，烟草产品常讲的文化价值似乎还有更多的东西可挖掘。

最后两个月，抓紧解决两个问题

最后两个月的运行调控，是技术问题，又不完全是技术问题，精准、精细的过程离不开耐心、韧劲。

文化类活动，要走深走心

近年来，在中国传统文化复兴的濡染下，烟草行业兴起文化叙事、文化营销的热潮。在品牌各式各样的营销活动中，都能看到文化的影子，但在活动被各大品牌广泛使用、数量越来越多时，品牌就要尤其注意细节上的呈现、深...

阅读有一百种姿势，场景有一万种可能

美观是消费者选择进入场景的第一步，但“美”并不是唯一的，像新式书店这样有独特的风格，再与自己的品牌和产品文化相适配，就是美。在烟草品牌的线下活动中，场景搭建也早已习以为常。

县域市场的火热对于卷烟营销的启示

县域市场发生了如此大的变化，各行各业的品牌都在积极探索、适应这个市场，以期在县域获得更好发展。作为卷烟销售来说，也应积极调整营销策略，更好适应县域消费的需求。

如果卷烟新品也实现预售制……

随着国家局新品审核机制的愈发严格，卷烟新品早就成为了珍贵的战略资源，不少企业寄希望于新品，期待新品能够实现较大范围的市场覆盖，较为坚挺的市场价格，较为广泛的市场影响。从卷烟营销的角度来考虑，卷烟新品...

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