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增长重心下移的挑战与应对
今年上半年行业经济运行总体稳中有进,保持了销量有所增长、结构稳步提升、重点品牌稳健成长、市场状态企稳向好的运行态势,主要运行指标处于合理区间,顺利实现高质量的时间任务「双过半」,为下半年乃至完成全年...
下半年集中交易释放的新信号、新趋势
下半年集中交易总体上延续了今年以来的运行态势和发展,进一步巩固了「稳」的基础,交易量有一定幅度增长,交易结构和交易金额保持了稳定增长,重点品牌集中度持续提升,「136」、「345」品牌规模价值继续增加。
不是『果味』有多好,而是恰好『正需要』
有了果味,之后还会有更多,比如茶味,比如香水味,比如“花+烟”的定制,比如……也就是说,不光是味道创新,围绕卷烟创新的更多领域都拥有发展的机会。
新『大单品时代』|单品之『大』,『大』在何处?
近年来,行业一直在着力培育规模大、价值高、竞争力强的全国性重点品牌,推动中式卷烟知名品牌持续做强做优做大,大品牌之下又有诸多大单品持续引领行业发展,走向更优更强的发展格局。
从火热的『新藏疗愈游』,感知消费再细分
年初在皑皑冰雪中品尝摆盘的冻梨,春天在甘肃的一碗麻辣烫中体验尖上的滋味,夏天在西藏看湛蓝的天空,去新疆看阿勒泰的原野、在吐鲁番50°的沙子中感受“沙疗”的神秘力量……2024年过半,文旅消费还在轰轰烈烈地...
新『大单品时代』|新周期,呼唤『新大单品』
2024年,行业迎来了高质量发展的新周期。所谓“新周期”,是一场消费周期与行业周期内外部共同作用下的“深度结构性生态位调整”。
上半年产品色系集合,谁是你的心尖尖?
上半年新品少而精,正是这样有条不紊的节奏更能让消费者和零售户可以慢下来细细品味每一款产品的独特韵味啊。今天小编针对上半年那些产品包装色彩进行盘点,快来看看谁是你的心尖尖?
新『大单品时代』|新周期下的大单品引领
从“20+10”全国重点骨干品牌,到“532、461”品牌战略目标,再到“136、345”品牌发展目标,向大品牌集中始终是中国烟草的政策导向。而在这些大品牌内部,向大单品集中也是品牌意志和市场竞争的必然趋势和结果。
新『大单品时代』|三次大单品爆发
一次大单品爆发,就是一个烟草发展时代的开始。一般来说,那些真正在市场上具备超强竞争力的大品牌,其背后往往有一款或几款具备超强竞争力的大单品在支撑。
塑造新场景,获取新增长
正是消费者在不同的场景下,会产生截然不同的痛点和需求,才会促使品牌不断补充、不断更新自己的核心消费场景、扩大适用范围,并针对该场景开发新产品,设计产品新体验、打造品牌新文化,推动营销新理念,让中式卷...
没有文化何以高价?从白酒文化营销热看高价烟的文化重塑
近两年来,白酒行业发展进入转型期,但各品牌的营销动作反而更加出彩。尤其是在文化价值的营销上,不乏大手笔、大制作,展现出白酒品牌对于文化价值塑造的坚定和重视。
怀旧风潮起,品牌如何驾驭?
无论是品牌场景的构建还是文化故事的演绎抑或是包装层面的创新设计,所谓“古”到极致新意自出,卷烟品牌可以围绕以上三个角度进行重点挖掘与设计,乘风而起,御风而行。
中式卷烟心价比,『共鸣』年轻人的精神自留地
戒不掉花非花的情调,心瘾叫我无处可逃……还记得当初抽第一支烟的原因吗?去楼下咖啡店买杯咖啡,加班前吃点东西,结束加班后点上一根香烟。
这三年,这几款产品在『400元档』搅动风云
说起400元~500元价位段近几年的发展,可能多数人已经形成了以下几个印象:「中华」强势、高端新品多、以大品牌为主、这两年发展势头强劲、被品牌深度关注。
行业观察 | 短支烟的退与进
较之细支烟、中支烟的消费普及、持续扩张,短支烟在主流化、普及化、规模化上始终欠缺足够的力度与后劲。
新周期下呼唤中式雪茄破题发展
宏观趋势的改变、高端消费的升级、品牌竞争的“内卷”、主流消费群体的迭代等种种因素,不仅推动行业的高质量发展迈向更高水平,也为中式雪茄的破题发展、整体向前提供了巨大的想象空间。
上半年,这些行业走势绘成了迷人的曲线
2024年,理性消费、质价比消费、精致化消费、高端消费潮流交叉而来,推动市场变革与前进。回首行业上半年,这些趋势很凸显。
当零售户成为品牌宣讲员,会有哪些意想不到的惊喜?
一直以来,品牌宣讲员都是品牌面向商业公司、零售客户和消费者的“门面担当”。如今,随着品牌培育的任务越来越重,品牌宣讲员的工作也愈发多元化。
烟火气,让品牌走进生活
在竞争激烈的社会环境中,高压力、快节奏的生活氛围,让消费者愈发向往能够触及心灵、回归生活本质的消费体验。无论是Citywalk、音乐节,还是淄博烧烤、正定夜市,这种不断出现的现象级潮流,都是消费者对烟火气的...
卷烟市场务必关注这两大品类!
今年上半年,虽然年初开局稍显颓势,但在年中也顺利完成了预期的销售任务。通过透视6个月的市场销售状态,小编也发现了一些品类的市场动销、口碑都在稳中向好,快来看一看。
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