据网络平台数据，电影《哪吒之魔童闹海》累计票房（含预售及海外票房）破100亿元，成为中国电影史上首部、全亚洲首部票房过百亿的影片，创造了全球单一电影市场最高票房纪录。

这一现象不仅在影视行业引发巨大轰动，也为其他行业，包括烟草行业，提供了诸多值得深思与借鉴的经验。烟草行业作为传统行业，在面临市场竞争加剧、消费者需求变化等诸多挑战的当下，从《哪吒2》的成功中汲取有益启示，对于其创新发展和市场拓展具有重要意义。

《哪吒》强大的IP效应

《哪吒之魔童闹海》作为2019年现象级动画电影《哪吒之魔童降世》的续作，继承了前作的强大IP效应。前作《哪吒之魔童降世》以其独特的故事情节、鲜明的人物形象和深刻的主题内涵，赢得了观众的广泛喜爱，积累了大量的粉丝基础。

续作在上映前就备受期待，预售票房迅速突破1亿元，刷新了中国影史春节档预售最快破亿纪录。这种强大的IP效应，为电影的票房成功奠定了坚实的基础。

《哪吒》高质量内容

《哪吒之魔童闹海》在内容制作上达到了全方位的无短板和高质量。影片在延续前作“我命由我不由天”内核的同时，又融入了自我认同、价值实现、亲情友情等多元化的主题表达。

高质量的台词内容，引发众多网友共鸣：

如：人心中的成见是一座大山，任你怎么努力都休想搬动。

“若前方无路，我便踏出一条路；若天理不容，我便逆转这乾坤。”

“我命由我不由天，是魔是仙，我自己说了算！”

“命运不是判决书，而是全力以赴的背水一战。”

在视效方面，影片进一步在细节精度、动作流畅度和场景构建上做了全面升级。例如，哪吒重塑肉身的过程采用了更加复杂的粒子特效，展现出血肉、骨骼、能量交织的动态生成效果，极具视觉冲击力。高质量的内容制作，使得影片在上映后口碑爆棚，吸引了大量观众走进影院。

《哪吒》精准市场定位

《哪吒之魔童闹海》在市场定位上非常精准，充分利用了春节档的天时地利人和。春节是中国最重要的传统节日，家庭团聚、朋友聚会的氛围浓厚，电影作为一种重要的娱乐方式，市场需求旺盛。

影片在春节档上映，不仅满足了观众的观影需求，还通过合家欢的类型优势，吸引了大量家长带着孩子共同观影。此外，影片在宣传推广上也做足了功夫，通过短视频平台、社交媒体等渠道，广泛传播影片的精彩片段和幕后花絮，吸引了大量观众的关注。

烟草行业：塑造品牌个性

《哪吒2》中的哪吒形象具有鲜明的个性，叛逆、勇敢、善良且富有正义感，这种个性化的形象使其在众多电影角色中脱颖而出。

烟草品牌也应注重塑造独特的品牌个性，通过深入挖掘品牌文化内涵，结合目标消费者群体的特征和喜好，确定品牌的核心价值和个性主张。例如，针对年轻消费群体，可以打造具有活力、时尚、创新个性的品牌；针对商务人士，则可突出品牌的高端、稳重、品质卓越等特性，使品牌在市场中形成差异化竞争优势。

烟草：关注新兴消费群体

随着社会的发展，新兴消费群体不断涌现，如年轻一代的 Z 世代、新中产阶级等。这些群体具有独特的消费观念和行为特点，对烟草产品的需求也呈现出多样化趋势。

烟草行业应密切关注这些新兴消费群体，深入了解其消费心理和需求变化，及时调整市场策略。例如，针对 Z 世代消费者对健康、环保的关注，加大对低危害烟草产品或烟草替代品的研发投入；针对新中产阶级对品质生活的追求，提升产品品质和服务水平，打造高端定制化的烟草产品和消费体验。

烟草：推动产品创新

在保证产品质量的基础上，烟草行业应积极推陈出新，满足消费者日益多样化的需求。一方面，加大对烟草制品本身的研发创新，如开发新型烟草制品、改进烟草配方、优化吸食口感等；

另一方面，拓展产品品类，结合烟草文化元素，开发相关的衍生产品，如烟具、打火机、烟灰缸、烟草主题的服饰配饰等，丰富产品线，为消费者提供更多选择，同时也为企业创造新的利润增长点。

烟草：情感营销与体验营销

《哪吒2》通过情感共鸣和观影体验赢得了观众的喜爱，烟草行业也可以运用情感营销和体验营销策略。情感营销方面，挖掘烟草品牌与消费者之间的情感纽带，通过讲述品牌故事、传递情感价值等方式，引发消费者的情感共鸣，增强品牌亲和力和忠诚度。

例如，开展以“亲情”“友情”“爱情”等为主题的品牌营销活动，唤起消费者对美好情感的向往和回忆。体验营销方面，为消费者提供丰富的体验式消费场景，如打造主题吸烟区等，让消费者在亲身体验中感受烟草文化的魅力和品牌的价值，从而提升消费者对品牌的认同感和购买意愿。

烟草：拓展边界与跨界合作

《哪吒2》的成功也得益于其与衍生品开发企业的跨界合作，拓展了产业边界和商业价值。

烟草行业也可以探索拓展产业边界，开展跨界合作。例如，与文化创意产业合作，开发具有烟草文化特色的文创产品；与旅游产业结合，打造烟草文化主题旅游线路和景点；与科技企业合作，探索烟草产品的智能化应用和创新营销模式等。通过跨界合作，为烟草行业注入新的活力和发展动力，创造更多的市场机会和经济效益。

魔童总结：

哪吒：咱烟草大佬呢，学学我嘛，把牌子打响咯，烟卷儿做得精细点儿，找准那市场的脉门儿，再来点儿新鲜营销招数，这样一来，咱的牌子响当当，市场份额也噌噌往上涨。往后啊，这市场竞争跟斗法似的，咱烟草界得时刻睁着眼，瞅瞅别的行当咋成功的，不断创新，不断折腾，好跟上市场的步子，满足那些个挑剔的口味儿，咱才能长长久久地混下去嘛。