一直想写细支，但又不知道怎么落笔。写细支的太多，专业度也很高，角度也很新奇。于是，我就跟大家聊聊天吧。

2024年的新品，常规支稳健前行，中支潮水褪去，细支狂奔而上。写细支你就不得不写2024年以超两位数的同比增幅、近百万箱的同比增量，创下了商业销量和市场份额的新高；不得不写一类细支烟接近20%的同比增幅，不得不写高端化在细支烟市场中的引领作用。

同心合意，庶几有成。细支狂奔，再创新高。这是工商零销一体化的合力结果，也是细支烟在口感、包装等方面的不断创新的结果，更在于其成功把握了消费者对于高端、特色、低焦化产品的需求趋势。

波涛蓄势，起于涓滴之力；勇立潮头，敢为天下之先。写细支你就不得不写2006年，南京卷烟厂引进了第一台套细支烟卷接机组，“梦都”品牌的问世。写细支你就不得不写“一生只爱一个人，抽烟只抽炫赫门”的转折历程。自此细支烟品规从“单一”走向“多样”、从“小众”走到“大众”，从涓涓细流走向壮海蓝天。

积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也。南京品牌壮大细支品系，以过百万箱的销量，一骑绝尘；贵烟（跨越）引陈皮入烟，带给消费者独特口感识别特征，大大加深了细支在消费者中的认可度。黄山品牌则以“徽商速度”定义行业高度，以“甜润”势能引领新消费潮流，成为高端细支烟的代表。荷花品牌、中华品牌等依托其大品牌庞大的消费拥趸和品牌势能，将“细支荷花”和中华（细支）等产品带到了细支产品竞争的“演武场”，引领细支品类的蓬勃发展。

而回到新品开发上，2024年，细支烟占据新品开发的主潮。行业企业共上市细支烟17款，远超中支烟和常规支烟的上新规格。

(部分产品展示）

分价位来看： 

普一类占据主要位置，这跟高端高价位滑落，普一类猛增有主要关联；中高端和高价位占据了接近六成份额。细支烟高端化、细支家族化的发展趋势已经愈发显现。与上一轮的普惠式增长相比，这一轮的增长将是重点品牌、重点产品的规模化扩张，即向头部集中。

细支普一类新品，口味创新，特色化明显。如红塔山（传奇细支）首款绿豆沙食品风味融入烟草，这是一次大胆的创新，不囿于甜嘴和水果风味，向食品风味进发。也许有天会有香菜、折耳根风味的尝试。

如果说普一类中谁网上势能最大，非春天（咖路里）莫属。以咖啡风味、美拉德色系和纯色烟支为卖点，在网络上掀起了一阵狂潮。包括黄金叶（大成细支）、冬虫夏草（天边细支）、金桥（炫影细支）的奶香和薄荷蓝莓。口味是最直接、最能区隔的创新点，能够直接影响购买者的决策，在普一类中采用简单粗暴的方法进行获客和曝光，无疑是行之有效的。

细支中高端新品，品质追求，综合实力。年末市场上打听最多的，基本上是芙蓉王（沁爽细支）这个“小百乐”了。西瓜薄荷芯香线，横版烟包设计、5mg低焦再叠加攒劲的舞蹈、歌曲，可谓是引爆了年末市场。钻石（荷花小雅90mm细支）润甜芯线嘴棒、环绕式激光打孔和荷花兰花玫瑰花，三花合一，天然活水的综合卖点，依然是荷花低调奢华有内涵、可远观而不可亵玩焉的高雅作风。包括贵烟（魔力新版）涡轮增压、陈皮爆珠、可视嘴棒等创新卖点，综合实力能抗能打可盐可甜。

细支超高端新品，以价值引领、品牌引领蓄势谋篇。2024年最让人惊讶、惊喜、惊奇的莫过于中华（细支3mg），这款新品摒弃了传统的红金色系，采用了“华夏色”的米黄色主色调。用尽了巨大的勇气打破传统形象的桎梏和藩篱，俯下身参与到品牌的年轻化、个性化、特色化的潮流当中，以冒天下之大不韪的气势，拥抱品牌的万千变化。不得不让人惊叹和赞叹。

南京（细支九五3mg）继续完善细支家族高端体系。以皇家御用的南京云锦为素材，又以古代龙袍上的“十二章纹”彰显尊贵感；以烟嘴滤棒采用镂空设计，造型参照“中华第一龙”——红山玉龙等这些别具一格的设计创新带来消费体验的新鲜感。包括首款千元档3mg产品--娇子（国宝细支3mg），双擎混动嘴棒技术、冰川烟叶，螺髻山国宝臻品原料基地等，将文化价值内涵、品牌价值引领、特色价值创新融汇合一，形成超高端特质化产品。

综合来看，细支新品有高端化与低焦化趋势。超高端细支烟逆势拿下了两位数以上的同比增幅，拿到了接近三分之一的市场份额，叠加中华（细支3mg）、南京（细支九五3mg）的高端价值示范作用。随着健康低害消费需求的崛起，低焦油卷烟的价值获得二次发掘。而得益于技术提升和体验改善，在保持舒适感、轻松感的基础上，细支烟很好地解决了满足感和香气饱满度不足的问题，使得细支卷烟在低焦领域有着先天的优势。

不畏山高路远的跋涉者，山川回馈以最奇绝的秀色；不惧风高浪急的弄潮儿，大海回报以最壮丽的日出。这是一个属于创新者的时代，越来越多的品牌不断以消费需求为中心实现产品迭代升级，共同铸就了细支品类的加速发展。从普一类到超高端，从10mg到3mg，细支烟终会向低焦化、高端化聚集，走出一个蓬勃发展，繁花盛开的细支市场。

征程万里风正劲，重任千钧再扬帆。2025，细支烟大有搞头，大有奔头，大有盼头。