编者按：“味道”早已不再是卷烟的唯一卖点，尤其在今天这个快节奏、个性化需求愈发强烈的消费时代，从精准的市场定位到与时俱进的品牌文化，增香型卷烟不仅迎合了年轻消费者的口味需求，还在各大品类中激起了创新浪潮。那么，未来的增香型卷烟市场将如何布局？企业又该如何用策略迎接更具挑战性的市场环境？

发展策略前瞻

一、技术赋能，创新驱动品类升级

加大研发投入，深化产品创新链，不断推陈出新。利用生物技术、植物提取等方式，发掘天然成分潜力，塑造独一无二的香气组合；焕新增香方式，除了传统“爆珠”增香，还可以通过嘴棒丝束、卷烟纸赋香等多种凝香、聚香方式，不断推出具有特色的新产品，以满足消费者的多样化需求、引领市场新风尚。

二、品牌塑造，文化赋魅彰显品位

深挖品牌内核，依托文化底蕴，可以根据地域特色、圈层特色、场景特色等将特质化纵深推进，既要大胆创新，摆脱已有“标签”，同时要避免资源内耗和审“味”疲劳。例如：精耕圈层，可与年轻、新潮等目标群体契合绑定，营造独特品牌生态，加深消费者的情感链接，树立品质生活方式标杆。

三、细分市场，精准营销拓展边界

运用大数据分析工具，洞悉消费者深层心理，深入挖掘消费者需求，实施差异化战略。如开展个性化“芳疗”服务，（芳疗SPA正在成为消费者放松身心的新选择：处在一个私密又舒适的环境中，芳香萦绕整个屋子，能够让人从繁忙的工作中抽离出来，感受到身心的放松和宁静，这种能够带来心灵慰藉的方式受到越来越多消费者的青睐）。可打造线下营销活动的治愈系场景、终端陈列场景中的芳香氛围等，通过“增香”输出情绪价值、缓解紧张与焦虑；还可以打造限定版、节日版等系列，开发创意性文创周边等，撬动潜在消费热情。

四、渠道深耕，无缝触达终端

构建线上线下一体化销售网络，通过智能订货、精致圈层等新型渠道，扩大覆盖范围，缩短与消费者距离，确保优质产品直达零售客户、消费者手中，满足消费者的期望，提升消费者满意度。

结语

总结而言，增香型卷烟的成功并非偶然，它是市场选择的结果，亦是企业智慧的结晶。站在新时代的潮头，烟草业唯有紧跟时代步伐，秉持初心，方能在变革中立于不败之地。