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长城雪茄-第六届“中国雪茄之乡”全球推介之旅
重庆中烟，以新质生产力推动企业高质量发展
烟区产业综合体——“种植粮食还是烟草”的另一种解决方案

管理营销

  • 探究“双喜（硬经典1906）”成功背后的支撑因素

    　　成功难于被全盘复制，但可以被借鉴和参考，“双喜（硬经典1906）”在全国二类烟竞争版图中的异军突起，并带动起“双喜•红双喜”在全国在二类烟竞争版图中的赶超跨越，这对于其他竞争品牌而言，非常具有...
    销量 消费
    2014年06月06日

  • “经典三剑客”构建“红塔山”100元档新底部

    　　“经典三剑客”——“红塔山（硬经典100）”、“红塔山（软经典100）”、“红塔山（欣经典）”，“红塔山”在100元档底部位置的重要支撑点，构建“红塔山”100元档新底部，这个100元档新底部的主导规格除了将...
    销量 经济
    2014年06月05日

  • “红双喜（派系列）”：重塑品牌年轻化魅力

    　　2014年年中，又值酷暑到来之时，上海烟草集团所推出的新一代集烤烟型口味和薄荷型口味于一体的薄荷爆珠烤烟型卷烟——“红双喜（铂派）”正式上市。“红双喜（铂派）”，走高档化路线，其价位在26元一包，是“...
    市场 消费
    2014年06月04日

  • “飞鹤舞动，创想飞翔”——“白沙（尚品系列）”

    　　“白沙（尚品系列）”，“飞鹤舞动，创想飞翔”——“白沙（尚品系列）”，“白沙（尚品系列）”在核心诉求上和风格特征上都与“白沙（软硬系列）”、“白沙（香槟系列）”、“白沙（精品系列）”、“白沙（鹤...
    零售 服务
    2014年05月30日

  • “7匹狼（通仙境）”：“通仙”系又添新成员

    　　目前，“七匹狼”已经形成以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列，福建中烟对这3大产品系列的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。2014年，“通仙”系版图又添...
    7匹狼 销量
    2014年05月27日

  • 聚焦“红塔山”与“白沙”品牌发展的底部策略

    　　“红塔山”与“白沙”，一个是云产烟最具品牌竞争力的代表品牌之一，一个是湘产烟最具品牌竞争力的代表品牌之一。在中国烟草品牌竞争版图中，“红塔山”与“白沙”这两大规模领先型品牌各自品牌发展情况既有相...
    零售 服务
    2014年05月22日

  • “云烟（软金雪莲）”：拓展区域高端市场

    　　“云烟（软金雪莲）”现已经成为“云烟”品牌大家族的重要一员，为“云烟”对“雪莲”系列品牌链条的适当延伸，是对“雪莲”系列品牌优势的进一步发挥。“雪莲”是新疆卷烟厂生产的主导品牌，新疆卷烟厂是红云...
    销量 云烟
    2014年05月20日

  • “黄金叶”筑牢底部位置 实现品牌复兴

    　　2013年，全国单规格销量规模前20大的主流规格主要分布在14个重点品牌，其中，“黄金叶”占据着2个席位，即“黄金叶（硬红旗渠）”、“黄金叶（硬帝豪）”，两者代表着“黄金叶”品牌发展在底部位置的重要基础...
    消费 管理
    2014年05月19日

  • “红塔山”抬升底部 向结构效益型转变

    　　在全行业单规格销量规模前20大的主流规格中，“红塔山（软经典1956）”、“红塔山（硬经典1956）”、“红塔山（硬经典100）”定位于7元档和10元档这2个不同大众消费档次，这分别代表着“红塔山”在底部位置的2...
    零售 顾客
    2014年05月15日

  • “苏烟（沉香）”：品类创新的新典范

    　　从小众市场、到大众市场，再到高端市场，在细支卷烟的市场竞争中，苏产烟的势力版图不断延伸。可以预期，承载着厚重的历史沉淀，以文化底蕴为灵魂，作为苏产烟细支烟中的价值标杆，高价位市场中的“苏烟（沉香...
    销售 苏烟 零售
    2014年05月14日

  • 差异化产品组合巩固“云烟”领先优势

    　　在“云烟”总销量规模高达350万箱以内的分布中，双主导规格——“云烟（硬紫）”和“云烟（软珍品）”，合计双规格销量规模所占到的比重已经高达七成以上，“云烟”在大众卷烟市场和高档卷烟市场各自竞争版图...
    销量 市场
    2014年05月09日

  • 两大“常青树”品牌支撑的底部策略

    　　“200”，即零售价200元/条价位段，属于高档消费主流价位段之一。目前，“芙蓉王”与“玉溪”在零售价200元/条价位段的市场竞争中双双占据着超越于同价位竞争对手的领先优势，其中，“芙蓉王”属于湘产烟，其...
    零售 顾客
    2014年05月08日

  • 细数“南京”品牌整合置换

    　　本文主要关注的是江苏中烟集中品牌资源做大做强以“苏烟”和“南京”为代表的两大主导品牌的品牌整合置换举措，以两大主导品牌之一的“南京”为例，从四类烟价类中的“南京（红一品）”到三类烟价类中的“南京...
    销量 零售
    2014年05月07日

  • “苏烟”高档价位段的品牌整合置换

    　　2013年，“苏烟”和“南京”各自在“461”知名品牌阵营的激烈角逐中位列第14位和第12位，双双进入全国品牌批发销售额前15名。在经济效益水平、单箱税利、品牌竞争力等衡量企业整体发展的重要指标上，江苏中烟...
    销量 苏烟
    2014年05月06日

  • “玉溪”家族添新血 上市销售势如虹

    　　2013年，“玉溪”品牌商业销量145万箱，同比增长17.59%，位居行业一类卷烟销量第二位。其中，零售价格300元（含）以上高端卷烟销售7.27万箱，同比增长27%；零售价800元以上的高价位卷烟销售0.91万箱，同比增长...
    玉溪 管理
    2014年05月04日

  • 品味“南京（雨花石）”的文化内涵

    　　2013年，“南京”在细支烟市场最受人关注的细支烟规格除了以“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”和“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”为代表的“南京（金陵十二钗）”细支烟系列以外，还有“南京（雨花石）”、“南京...
    市场 消费
    2014年04月29日

  • “利群”：无价差覆盖与有差异互补

    　　2013年，全行业单规格销量规模超过或接近100万箱的主流规格共有5款，即“云烟（硬紫）”、“芙蓉王（硬黄）”、“红塔山（软经典1956）”、“玉溪（软）”、“利群（新版）”，除了“利群（新版）”只有一种硬...
    销量 零售
    2014年04月28日

  • “白沙”转型升级　抬升底部发展重心

    　　目前，全国卷烟消费中的大众消费主流价位段已经从原来的零售价5元/包左右价位段升级到现在的零售价7元/包-10元/包价区，特别是零售价10元/包价位段将是当下乃至未来几年时间里全国卷烟消费中最重要的大众消费...
    消费 顾客
    2014年04月25日

  • 品牌整合置换：扩大规模　延伸链条　

    　　品牌整合置换的最高境界是实现心智资源的转移，将原来属于被整合的品牌的心智资源逐渐转移到主导整合的品牌的身上。从某种意义上来说，市场战争就是一场关乎消费者心智资源的“争夺战”，在消费者心智资源的“...
    市场 销售
    2014年04月23日

  • “娇子（X龙韵）”：“龙图腾”下的差异化区隔

    　　“娇子（X龙韵）”在产品命名上同样以“X”为命名，“X”代表着神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的细长身影，低焦油、低危害的“双低”特性等，“娇子（X龙韵）”与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格一脉相...
    娇子 销量
    2014年04月22日
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