烟草在线专稿　　引：黄鹤楼，位于湖北省武汉市，是江南三大名楼之一，并享有“天下江山第一楼”之美誉；冲决巴山群峰，接纳潇湘云水，浩荡长江在三楚腹地与其最长支流汉水交汇，造就了武汉隔两江而三镇互峙的伟姿；这里地处江汉平原东缘，鄂东南丘陵余脉起伏于平野湖沼之间，龟蛇两山相夹，江上舟辑如织，黄鹤楼天造地设于斯。文因景成，景随文传，黄鹤楼秉承了天下绝景的唯美基因；历代文人雅士，莫不争相登临，留下了无数动人的诗文题咏与美丽传说。作为能够与“中华”、“玉溪”、“芙蓉王”相比肩的同处中国高端卷烟市场竞争格局第一阵营的名烟，“黄鹤楼”享有“华溪楼王”四大名烟之一的美誉，其品牌命名以千古名楼黄鹤楼为命名，品牌标志以千古名楼黄鹤楼为原型，处处与千古名楼黄鹤楼联系在一起，将千古名楼黄鹤楼所特有的神韵和意境毫无保留地传承下来，将千古名楼黄鹤楼所蕴含的“雅士基因”与此时进地发扬光大。

　　2012年底，一款烟标创作主体元素以千古名楼黄鹤楼为素材的细支烟——“黄鹤楼（天下名楼）”开始与消费者见面，并于2013年陆续在全国范围内上市。对“黄鹤楼（天下名楼）”的关注，不仅因为它是“黄鹤楼”系列中少有的细支烟代表产品，在“黄鹤楼”系列中显得特立独行，独树一帜；更加是被它的精美烟标所吸引，特别是其烟标设计中以千古名楼黄鹤楼为素材进行创作的主体元素，让人感受得到的是千古名楼黄鹤楼的磅礴气度与婉约气质，既直观、又生动地再现千古名楼黄鹤楼的神韵和意境。在全国细支烟市场竞争中，“黄鹤楼（天下名楼）”的问世为该细分市场注入了一股新鲜血液，承千古名楼黄鹤楼之古风雅韵，于方寸之间展示中式经典的独特魅力，让“黄鹤楼（天下名楼）”一上市就吸引了不少人关注的目光，成为细支烟市场中冉冉升起的一个“新贵”。

　　价位：主攻零售价150元/条价位段

　　“黄鹤楼（天下名楼）”，零售价为150元/条，主攻零售价150元/条价位段。目前，在零售价150元/条价位段中，与“黄鹤楼（天下名楼）”同价位的细支烟主要以“娇子（X2）”、“南京（炫赫门）”、“钻石（97mm时尚）”、“七匹狼（纯境）”、“泰山（心悦）”等代表产品为主，这些都是零售价为150元/条的细支烟代表产品，零售价150元/条价位段现已经是细支烟市场中受关注程度非常高的一个热门价位段。以2012年前后上市时间为区分，“娇子（X2）”、“南京（炫赫门）”、“钻石（97mm时尚）”为2012年之前上市的细支烟代表产品，而“七匹狼（纯境）”、“泰山（心悦）”与“黄鹤楼（天下名楼）”一起为2012年以来上市的细支烟代表产品。在细支烟战略布局中，“黄鹤楼”将其首款细支烟代表产品——“黄鹤楼（天下名楼）”价位定位于零售价150元/条价位段，起步点不高，价格接近大众化，这意味着“黄鹤楼（天下名楼）”未来市场拓展的潜力非常大。

　　作为一个能够与“中华”、“玉溪”、“芙蓉王”相比肩的同处中国高端卷烟市场竞争格局第一阵营的名烟，“黄鹤楼”2012年全年销量规模已经接近140万箱，其中，一类烟销量规模接近100万箱，二类烟销量规模接近40万箱，其一类烟销量规模和二类烟销量规模各自占比大致为“七三开”。在二类烟价类中，走细支烟发展路线的“黄鹤楼（天下名楼）”市场定位相对小众化，以小众化的细支烟消费者为主，但“黄鹤楼（天下名楼）”作为“黄鹤楼”在二类烟价类中重点布局的一款特立独行，独树一帜的细支烟代表产品，其对目前“黄鹤楼”在主流市场（普通卷烟市场）的强势品牌影响力进一步延伸至非主流市场（细支烟市场）将起到正面积极意义。

　　只超细，不超长

　　“黄鹤楼（天下名楼）”，采用20支超细烟支的特别设计，烟支直径细至5.19mm，让“黄鹤楼（天下名楼）”的烟盒看起来更加隽秀，烟气以淡雅而著称，方寸之间，别有乾坤。与同价位段的零售价为150元/条的“娇子（X2）”、“南京（炫赫门）”、“钻石（97mm时尚）”、“七匹狼（纯境）”、“泰山（心悦）”等细支烟代表产品不同的是，“黄鹤楼（天下名楼）”的细支直径为常规尺寸的84mm，只超细，不超长，这在一定程度上是对“细支烟”等于“女士烟”的淡化。只超细，不超长，远远看过去，“黄鹤楼（天下名楼）”的烟包与常规尺寸的烟包没什么不同，但走近后才发现“黄鹤楼（天下名楼）”的烟包实际上比常规尺寸的烟包要薄一些，因为“黄鹤楼（天下名楼）”里面装的是烟支直径细至5.19mm的20支超细烟支。

　　烟支细，危害小

　　“黄鹤楼（天下名楼）”，焦油量低至8mg/支，烟气烟碱量低至0.8mg/支，烟气一氧化碳低至为8mg/支，具有低焦油、低危害的“双低”特性，烟支细，危害小，以“黄鹤楼”低焦高香技术平台为依托，综合采用原生态烟叶技术和天然香精香料，让“黄鹤楼（天下名楼）”的香韵更加突出，口感更加柔和。与同价位段的零售价为150元/条的“娇子（X2）”、“南京（炫赫门）”、“钻石（97mm时尚）”、“七匹狼（纯境）”、“泰山（心悦）”等细支烟代表产品相同的是，“黄鹤楼（天下名楼）”同样属于低焦油、低危害的“双低”产品。烟支细，危害小，细支烟比普通卷烟的烟支直径要细，它所用的单支卷烟烟丝数量通常要少于常规尺寸的单支卷烟烟丝数量，这在一定程度上让细支烟在降低焦油量、降低综合性危害指数等各个方面占据一定的先天优势。

　　“天下名楼”的神韵和意境

　　对于新上市的“黄鹤楼（天下名楼）”，最让人感兴趣的除了只超细，不超长和烟支细，危害小以外，它那精美烟标更是让人为之心动，小小的一枚烟标，承载着却是千古名楼黄鹤楼的磅礴气度与婉约气质，既直观、又生动地再现千古名楼黄鹤楼的神韵和意境。在包装设计上，“黄鹤楼（天下名楼）”的主色调为金黄色，金黄色的“黄鹤楼（天下名楼）”让人觉得既高贵，又雅致；特别是“黄鹤楼（天下名楼）”创作所围绕的主体元素为千古名楼黄鹤楼，位于湖北省武汉市的黄鹤楼，是江南三大名楼之一，并享有“天下江山第一楼”之美誉；冲决巴山群峰，接纳潇湘云水，浩荡长江在三楚腹地与其最长支流汉水交汇，造就了武汉隔两江而三镇互峙的伟姿；这里地处江汉平原东缘，鄂东南丘陵余脉起伏于平野湖沼之间，龟蛇两山相夹，江上舟辑如织，黄鹤楼天造地设于斯；在那一丁点的方寸之间，千古名楼黄鹤楼既直观、又生动地浓缩于烟包设计之中，并让人通过“黄鹤楼（天下名楼）”的烟包一览“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图。

　　在正面构图中，上端是“南洋兄弟”头像徽章和“黄鹤楼”品牌名称，一左一右居中排列，这组信息仿佛将人们带回到中国近代史推翻满清，走向共和的岁月和发祥地，带回到创办中国民族工业的艰辛历程；下端是常规版本的中文“吸烟有害健康”等警示语标注；中间是一幅千古名楼黄鹤楼的胜景图，“天下名楼”四个字浮现于正中间的右端，与上端的“黄鹤楼”品牌名称组成主品牌名与副品牌名的搭配。在背面构图中，上端是“YELLOW　CRANE　TOWER”英文名称（“黄鹤楼”英文名称），简洁，明了，直白；下端是常规版本的中文“吸烟有害健康”等警示语标注；中间构图与正面一样，同样是一幅千古名楼黄鹤楼的胜景图，“天下名楼”四个字浮现于正中间的右端。除此之外，左面两侧，上下两端都是常规的设计模式。整体来看，“黄鹤楼（天下名楼）”是对“天下江山第一楼”——黄鹤楼的传神演绎，文因景成，景随文传，黄鹤楼秉承了天下绝景的唯美基因；历代文人雅士，莫不争相登临，留下了无数动人的诗文题咏与美丽传说；主体元素以千古名楼黄鹤楼为素材进行创作的“黄鹤楼（天下名楼）”，让人感受得到的是千古名楼黄鹤楼的磅礴气度与婉约气质，既直观、又生动地再现千古名楼黄鹤楼的神韵和意境。

　　“黄鹤楼（天下名楼）”，一款烟标创作主体元素以千古名楼黄鹤楼为素材的细支烟，是“黄鹤楼”进军细支烟市场的代表作，与同价位段的零售价为150元/条的“娇子（X2）”、“南京（炫赫门）”、“钻石（97mm时尚）”、“七匹狼（纯境）”、“泰山（心悦）”等细支烟代表产品一样，发力于零售价150元/条价位段。自2012年底开始与消费者见面以来，“黄鹤楼（天下名楼）”一直都是细支烟市场中受人关注的一款细支烟代表产品之一，“黄鹤楼（天下名楼）”的诞生为细支烟市场注入了一股新鲜血液，承千古名楼黄鹤楼之古风雅韵，于方寸之间展示中式经典的独特魅力，“黄鹤楼（天下名楼）”一上市就吸引了不少人关注的目光。如今，在全国细支烟市场竞争中，“黄鹤楼（天下名楼）”正在成为细支烟市场中冉冉升起的一个“新贵”，细支烟市场这块细分蛋糕的发展潜力正在吸引着越来越多像“黄鹤楼”这样的强势品牌的关注。