烟草在线专稿 引:2013年,“七匹狼”实现销量规模和销售收入分别高达202.4万箱和407.2亿元,这意味着“七匹狼”品牌提前两年完成福建中烟在2010年提出规划的到2015年“七匹狼”品牌实现销量规模突破200万箱和销售收入超过400亿元的“532”和“461”品牌发展目标。在“532”和“461”知名品牌阵营的激烈角逐中,年实现销量规模高达202.4万箱和年实现销售收入高达407.2亿元的“七匹狼”,其已经成功跨越“200万箱”和“400亿元”的重要门槛,双双占据着“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年实现销量规模突破200万箱和年实现销售收入超过400亿元的背后,是以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列战略互补、协调发展所形成的战略支撑,其中,“通系列”是福建中烟生态战略下的主导规格与引领产品,高端突破,“通系列”引领,“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市场;除了“通系列”以外,“经典系列”一直都是“七匹狼”品牌发展的坚实基础,“纯系列”重点突显“七匹狼”品牌发展的低焦优势;从“通系列”到“经典系列”,再到“纯系列”,福建中烟对这3大产品系列所形成的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。
“7匹狼(通仙境)”:“通仙”系版图又添新成员
目前,“七匹狼”已经形成以“通系列”、“经典系列”、“纯系列”为代表的3大产品系列,福建中烟对这3大产品系列的具体规划为做实“通系列”、做强“经典系列”、做大“纯系列”。以“通系列”为例,“通系列”是福建中烟生态战略下的主导规格与引领产品,该产品系列主要分为几大“通系列”版图,即以“7匹狼(大通仙)”、“7匹狼(通仙)”、“7匹狼(16支通仙)”、“7匹狼(通仙3mg)”、“7匹狼(小通仙)”、“7匹狼(通仙300)”等产品规格为代表的“通仙”系版图,各自价位主要分布在零售价30元/包-接近100元/包区间;以“7匹狼(通运)”、“7匹狼(16支通运)”等产品规格为代表的“通运”系版图,各自价位主要分布在零售价18元/包-22元/包区间;以“7匹狼(通福)”等产品规格为代表的“通福”系版图,其价位主要分布在零售价20元/包;以“7匹狼(通泰)”、“7匹狼(16支通泰)”等产品规格为代表的“通泰”系版图,各自价位主要分布在零售价接近18元/包-16元/包区间等。
2014年,“通仙”系版图又添新成员,价位在30元一包的“7匹狼(通仙境)”于年初正式上市,是“通仙”系版图在零售价30元/包价位段的市场竞争中重点布局的又一款产品规格,新上市的“7匹狼(通仙境)”将与同价位的“7匹狼(通仙300)”一起在零售价30元/包价位段的市场竞争中实现重要占位。
在“通仙系”版图中,新上市的“7匹狼(通仙境)”在包装设计上的整个表现方式又不同于已上市的其他“通仙”系产品规格,“7匹狼(通仙境)”在包装设计上将清代绘画大家华岩的代表作——《松鹤延年图》融于其中,该主图案描绘出古松下闲坐的高士与神童戏鹤,勾画出喜悦祥和的超然仙境,松鹤延年向来是中华民族的美好诉求,借助古典文化艺术与现代印刷工艺的有机结合,让整个包装设计散发出浓郁的文化内涵和独特的艺术魅力;“7匹狼(通仙境)”所努力表现出的是千百年来人们不断追求的人间仙境,在这样一个人间仙境里,公平、和平,没有灾祸、没有战争,人人过着平淡悠闲,父慈子孝、夫妻和睦、子孙满堂的平凡自由生活。与其他产品规格进行比较,“7匹狼(通仙境)”在包装设计上的这种古朴的设计风格,以人物画的描绘和刻画为表现方式,完全是一种独树一帜、别具一格、焕然一新的设计方式,开创了“通仙”系版图、“通系列”乃至“七匹狼”品牌的新境界。
“7匹狼(通仙境)”,以“通仙境”为品牌命名,其价位在30元一包,硬包规格,类型为烤烟型口味,焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支,属于普通类型的烤烟型产品。“7匹狼(通仙境)”,其集贡丝之精华,融华岩之画韵,创通仙之新境;品其味,赏其韵,得其神,弹指间境由心生。在品质特点上,“7匹狼(通仙境)”以“生态绵柔香”高端卷烟品类的风格特征而著称,其以“生态香”丰富吸食口感、以“绵柔感”提高舒适度,体现了“生态、绵长、柔和、醇香”的自然醇境,诠释出“7匹狼”高端品牌和谐生态的造烟理念。在包装设计上,“7匹狼(通仙境)”除了传承“通仙”系版图共同的“通仙”品牌标识和“7匹狼”中英文品牌字样以外,最引人关注的视觉焦点是将清代绘画大家华岩的代表作——《松鹤延年图》融于其中,古朴的设计风格,人物画的描绘和刻画的表现方式,其以一种独树一帜、别具一格、焕然一新的设计方式,开创了“通仙”系版图、“通系列”乃至“七匹狼”品牌的新境界。
具体来看,在正面构图中,“7匹狼(通仙境)”的视觉焦点是聚焦于清代绘画大家华岩的代表作——《松鹤延年图》,左右两边花纹作为陪衬,正面居中位置三分之二的构图为这幅《松鹤延年图》,画中描绘出古松下闲坐的高士与神童戏鹤,勾画出喜悦祥和的超然仙境,松鹤延年向来是中华民族的美好诉求,借助古典文化艺术与现代印刷工艺的有机结合,让整个包装设计散发出浓郁的文化内涵和独特的艺术魅力;正面左边位置的下方构图是“境”字印章,红色的“境”字以印章的方式烙印于其上,与正面右边位置的上方构图的“通仙”品牌标识形成呼应,“通仙•境”——“7匹狼(通仙境)”,境由心生,心静如水;正面右边位置的上方构图是“通仙”品牌标识和“7匹狼”中英文品牌字样,红底金字的牌匾中是“通仙”二字,该品牌标识是“通仙”系版图的标志性视觉识别元素,“7匹狼”中英文品牌字样中的“7”字,只适用于“通系列”成员,从“七”到“7”的品牌变革,既喻示着突破,更喻示着崛起,这是福建中烟以“吐纳有度”的智慧对“七匹狼”品牌实施的“脱胎换骨”品牌重塑,“7”字头的“通系列”与“七”字头的“经典系列”和“纯系列”在视觉识别上形成差异化区隔;除此之外,正面构图三分之一的位置为常规吸烟警示语标注,即下方位置所标注的“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”。
在背面构图中,“7匹狼(通仙境)”的整个构图方式与正面构图基本一致,细节上的差异在于正面居中位置三分之二的构图中这幅《松鹤延年图》的下方增加了三枚印章图案,从右至左分别为“新罗山人”,“布衣生”,“东园生”,这些都是清代绘画大家华岩使用过的一些雅号,而正面左右两边位置的下方构图的“境”字印章和上方构图的“通仙”品牌标识和“7匹狼”中英文品牌字样则省略不见;除此之外,背面构图三分之一的位置为常规吸烟警示语标注。
除了正面构图和背面构图以外,在左右两个侧面,上下两个侧面中,“7匹狼(通仙境)”均为常规设计;特别值得一提的是,“7匹狼(通仙境)”为全开式开启设计,区分于普通硬包规格的常规式开启设计。整体来看,高雅、庄重、华贵的“7匹狼(通仙境)”,其在包装设计上的整个表现方式在“通仙”系版图、“通系列”乃至“七匹狼”系列中显得独树一帜、别具一格、焕然一新,让人把视觉焦点聚焦于清代绘画大家华岩的代表作——《松鹤延年图》。
点评:清《烟谱》载:“烟草处处有之……第一数闽烟。”今“通仙•境”集贡丝之精华,融华岩之画韵,创通仙之新境;品其味,赏其韵,得其神,弹指间境由心生。在包装设计上,除了传承“通仙”系版图共同的“通仙”品牌标识和“7匹狼”中英文品牌字样以外,在其他地方的表现方式上完全是以另外一种设计风格来呈现,与“通仙”系版图的其他成员在视觉上形成差异化区隔。
总结:在“通仙”系版图中,价位在30元一包的“7匹狼(通仙境)”于2014年正式上市,在价位上是继“7匹狼(大通仙)”、“7匹狼(通仙)”、“7匹狼(16支通仙)”、“7匹狼(通仙3mg)”、“7匹狼(小通仙)”、“7匹狼(通仙300)”等产品规格之后“通仙”系版图的又一款新成员,其是“通仙”系版图在零售价30元/包价位段的市场竞争中重点布局的又一款产品规格。从零售价接近100元/包的“7匹狼(大通仙)”到零售价为50元/包的“7匹狼(通仙)”、40元/包的“7匹狼(16支通仙)”、“7匹狼(通仙3mg)”、35元/包的“7匹狼(小通仙)”,再到零售价为30元/包的“7匹狼(通仙300)”和“7匹狼(通仙境)”,2014年新上市的“7匹狼(通仙境)”将与同价位的“7匹狼(通仙300)”一起在零售价30元/包价位段的市场竞争中实现重要占位,以全新的品牌姿态努力开创“通仙”系版图美好的发展境界。
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