烟草在线专稿　　目前，在“天价烟”的清查整顿中，绝大多数的零售价超过1000元/条的卷烟已经全部降至1000元/条以下，“天价烟”的清查整顿让一度重新燃起的“天价烟”炒作再次回归平静。与此同时，个别批发价定在800元/条及以上的卷烟开始调低批发价，如从800元/条的批发价调低为680元/条的批发价，这样的调价措施无疑有利于引导“天价烟”价格的理性回归，把头上那顶备受争议的“天价烟”帽子去掉，缓解社会各界对卷烟高端化发展的抵触情绪。作为河北中烟重点培育的主导品牌，“钻石”2011年新上市的“钻石（避暑山庄）”原来建议零售价定在高达1000元/条，现在零售价正在逐步回归600元/条-700元/条理性区间，这样的价格显得不再那么高不可及，与市场主流的一些高端卷烟如零售价为650元/条“中华（软）”等价格相接近，拉近了与消费者的距离，并扩大了“钻石（避暑山庄）”原来的目标受众面。批发价为540元/条左右，零售价正在逐步回归至600元/条-700元/条理性区间，这在一定程度上对“钻石（避暑山庄）”市场空间的进一步拓展具有正面积极意义，让这款别具特色的“钻石（避暑山庄）”能够受到更多消费者的关注，并让这款别具特色的“钻石（避暑山庄）”成为继零售价接近1000元/条的“钻石（软景泰）”之后，又一款引领“钻石”品牌形象提升的重要产品规格。

　　别具特色的“钻石（避暑山庄）”

　　据了解，这款零售价为600多元/条的“钻石（避暑山庄）”为传统的烤烟型风格，84mm的常规尺寸，焦油量低至8mg/支，烟气烟碱量低至0.8mg/支，烟气一氧化碳量低至10mg/支，是一款具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。

　　这款零售价为600多元/条的“钻石（避暑山庄）”最大的特色并不是体现在类似于零售价为150元/条的“钻石（97mm时尚）”、300元/条的“钻石（硬蓝120）”、450元/条的“钻石（硬红120）”等那样“97mm”或“120mm”的超长特色，而且体现以“避暑山庄”为产品命名和包装设计创作灵感出自于“避暑山庄”的双重创意。事实上，不论是在产品命名上，还是在包装设计上，这款零售价为600多元/条的“钻石（避暑山庄）”都显得别具特色，能够让消费者将“钻石（避暑山庄）”与闻名中外的中国古代帝王宫苑——承德避暑山庄联系在一起，让消费者产生出对承德避暑山庄的积极联想，是一款具有文化感、历史感、厚重感的产品规格。

　　与承德避暑山庄结缘

　　承德避暑山庄，中国古代帝王宫苑，为清代皇帝避暑和处理政务的场所。据了解，位于河北省承德市北部的承德避暑山庄，始建于1703年（康熙四十二年），占地大约为564万平方米，历经清代康熙、雍正、乾隆三朝，耗时近90年建成。承德避暑山庄这座闻名中外的中国古代帝王宫苑，是由皇帝宫室、皇家园林和宏伟壮观的寺庙群所组成，拥有世界现存的最大皇家园林，按照中国地理形貌选址设计，以西北山区、东南湖区、北部平原区之形状地貌构成中国版图的缩影；园内亭、阁、轩、榭、庙宇等120余组景观，融南秀北雄为一体，集全国名胜为一园，可谓山庄咫尺间，直作万里观；它的最大特色是“山中有园，园中有山”，山区占到了整个园林面积的五分之四，从西北部高峰到东南部湖沼、平原地带，相对等差180米，形成群峰环绕、色壑纵横的景色，山谷中清泉涌流，密林幽深。作为清代皇帝避暑和处理政务的场所，清代皇帝每年都有大量时间在此处理军政要事，接见外国使节和边疆少数民族政教首领；这里所发生的一系列重要事件、重要遗迹和重要文物，都是中国多民族统一国家最后形成的历史见证。而“钻石”新上市的这款零售价为600多元/条的“钻石（避暑山庄）”最大的特色正是充分体现在以“避暑山庄”为产品命名和包装设计创作灵感出自于“避暑山庄”的双重创意。

　　在产品命名上，这款零售价为600多元/条的“钻石（避暑山庄）”直接取名于“避暑山庄”，将“钻石（避暑山庄）”与闻名中外的中国古代帝王宫苑——承德避暑山庄联系在一起，从产品命名本身消费者所能够体会到的是“钻石（避暑山庄）”与承德避暑山庄的积极联系，特别是以“避暑山庄”牌匾作为副品牌名称呈现于烟包设计之上，这又与“避暑山庄”的产品命名互为呼应，相得益彰。

　　在包装设计上，这款零售价为600多元/条的“钻石（避暑山庄）”的创作灵感正是出自于“避暑山庄”——将承德避暑山庄胜景浓缩于只有方寸之间的烟包设计之上，形象逼真，立体感强，彰显承德避暑山庄之神韵，让消费者仿佛置身于300多年皇帝的别苑，感受于300多年福地的吉祥，取自然山水之本色，撷江南塞北之风光，此一步还是苏杭的烟雨蒙蒙，彼一步已是草原的粗犷豪迈；小小一个烟包设计集中反映出的是承德避暑山庄全盛时期雄壮秀丽的景色，具有非常高的欣赏价值，甚至可以说是一个艺术作品。在色彩运用上，“钻石（避暑山庄）”所运用的是“明黄色”为主色调，“明黄色”一直都是中国古代帝王家族的专用色，代表着皇权象征，是皇权身份的标志，“明黄色”的设计风格与“避暑山庄”所代表的象征意义非常匹配；在图案处理上，“钻石（避暑山庄）”所结合的是承德避暑山庄的全景工笔画，将承德避暑山庄全盛时期雄壮秀丽的景色生动地展现于烟包设计之上，让消费者从包装设计本身领略到承德避暑山庄的文化感、历史感、厚重感，在欣赏博大精深的园林艺术的同时，品味积淀深厚的文化底蕴；在主品牌名称“钻石”与副品牌名称“避暑山庄”的组合处理上，“避暑山庄”的副品牌名称采用的是传承“避暑山庄”牌匾，以“避暑山庄”牌匾的方式呈现于烟包正面的翻盖处，“钻石”的品牌名称和品牌LOGO分别位于烟包的正面和背面，重点突出的是“避暑山庄”的副品牌名称，与“钻石”品牌家族中的其它产品规格区分开来；整体来看，“钻石（避暑山庄）”在色彩运用、图案处理、名称组合等多个方面都能够体现出基于“避暑山庄”的大胆创意，整款烟包设计自然流露出的是文化感、历史感、厚重感。

　　不论是在产品命名上，还是在包装设计上，这款零售价为600多元/条的“钻石（避暑山庄）”都显得别具特色，以“避暑山庄”为产品名称，以“避暑山庄”为设计图案，产品名称与设计图案都与“避暑山庄”结合在了一起，让消费者不由自主地将“钻石（避暑山庄）”与闻名中外的中国古代帝王宫苑——承德避暑山庄联系在一起，赋予了“钻石（避暑山庄）”本身所特有的深厚的文化底蕴，并力争能够让消费者对“钻石（避暑山庄）”所特有的深厚的文化底蕴产生共鸣。

　　除此之外，这款零售价为600多元/条的“钻石（避暑山庄）”所运用的是最新工艺，细致雕琢，将最新工艺与环保材质巧妙结合，形成低焦油、低危害的基础配方；在保持卷烟原有香气不变前提下，通过几种新技术的综合运用使得“钻石（避暑山庄）”的焦油量只有8mg/支，烟气烟碱量低至0.8mg/支，烟气一氧化碳量低至10mg/支，达到了“高香气、低焦油、低危害”的设计目标，让“钻石（避暑山庄）”成为“钻石”品牌家族中的又一款具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。据了解，这款零售价为600多元/条的“钻石（避暑山庄）”销售区域主要集中在河北省内市场为主，实施的是定点控量投放，是继零售价接近1000元/条的“钻石（软景泰）”之后，又一款引领“钻石”品牌形象提升的重要产品规格。

　　置身于300多年皇帝的别苑，感受于300多年福地的吉祥，取自然山水之本色，撷江南塞北之风光，此一步还是苏杭的烟雨濛濛，彼一步已是草原的粗犷豪迈……“钻石”所重点打造的这款别具特色的“钻石（避暑山庄）”，融入了300多年承德避暑山庄深厚的文化底蕴，让消费者不由自主地将“钻石（避暑山庄）”与闻名中外的中国古代帝王宫苑——承德避暑山庄联系在一起，让“钻石（避暑山庄）”所具有的文化感、历史感、厚重感自然流露出来。