烟草在线专稿　　引：从零售价为4元包/的“白沙（软）”、5元/包的“白沙（硬）”到零售价为7元/包的“白沙（软香槟）”、“白沙（硬香槟）”、8元/包的“白沙（精品）”、“白沙（新精品）”、“白沙（绿和）”、“白沙（8mg绿和）”、10元/包的“白沙（精品二代）”、“白沙（软精品）”、“白沙（8mg精品）”、“白沙（银世界）”、“白沙（红和）”、“白沙（尚品红）”和零售价为13元/包的“白沙（尚品白）”、15元/包的“白沙（尚品蓝）”、“白沙（软鹤翔）”、“白沙（硬鹤翔）”、“白沙（硬鹤呈祥）”、“白沙（硬紫瑞）”、“白沙（硬黄金版）”、17元/包的“白沙（尚品金）”，再到零售价为20元/包的“白沙（紫和）”、30元/包的“白沙（珍品）”、60元/包的“白沙（和钻石）”、接近100元/包的“白沙（和天下）”等，“白沙”目前所构建起的这条产品链条已经覆盖至零售价4元/包-100元/包的各个重要价位段，其中，以零售价为10元/包的“白沙（尚品红）”、13元/包的“白沙（尚品白）”、15元/包的“白沙（尚品蓝）”、17元/包的“白沙（尚品金）”等为代表的产品规格属于“白沙（尚品系列）”，“白沙（尚品系列）”在“白沙”系列中向上延伸至零售价10元/包价位段，向下延伸至零售价17元/包价位段，其是“白沙”品牌发展实现转型升级的重要中坚力量。

　　在此，本文重点关注的对象为“白沙（尚品系列）”，“飞鹤舞动，创想飞翔”——“白沙（尚品系列）”，“白沙（尚品系列）”在核心诉求上和风格特征上都与“白沙（软硬系列）”、“白沙（香槟系列）”、“白沙（精品系列）”、“白沙（鹤系列）”、“白沙（和系列）”等形成差异化区隔；“白沙（尚品系列）”在价位上覆盖至零售价10元/包-17元/包价区，其又是“白沙”腰部壮大的重要支撑力量。走品牌系列化发展之路的“白沙”，其所打造出的一系列产品系列，它们共同满足的是消费者日益多元化和个性化的需求，通过打造具有鲜明的核心诉求和突出的风格特征的产品系列对应于不同消费者的口味需求，抢占不同的重要细分市场，力争实现“白沙”市场份额的最大化占有。

　　“飞鹤舞动，创想飞翔”的“白沙（尚品系列）”

　　在“白沙（尚品系列）”中，“白沙（尚品红）”的价位在10元一包，“白沙（尚品白）”的价位在13元一包，“白沙（尚品蓝）”的价位在15元一包，“白沙（尚品金）”的价位在17元一包，从低到高，层层递进，红色、白色、蓝色、金色，每一种不同色系的“尚品”规格，各自主打的价位段均不一样；红色系的“尚品”规格主打零售价10元/包价位段，白色系的“尚品”规格主打零售价13元/包价位段，蓝色系的“尚品”规格主打零售价15元/包价位段，金色系的“尚品”规格主打零售价17元/包价位段，在色系上就可以一目了然地区隔每一种不同色系的“尚品”规格所主打的不同价位定位。

　　“飞鹤舞动，创想飞翔”，这是“白沙（尚品系列）”所诉求的品牌理念，是对“鹤舞白沙，我心飞翔”的“白沙”品牌理念的传承和创新，生活因创想而飞翔，创想是人类社会不断前进的源动力，不管时代如何变迁，人们对生活的创想都不曾间断；从文字的发明到纸质印刷术的发明，再到现如今互联网的高速发展，纵观历史的长河，可以发现，影响人类历史的往往都是一些被当时的人们看作虚无缥缈的创想，而推进历史前行的恰恰是这些创想的践行。

　　与此同时，每一个人的内心，都有创想的因子，一件DIY的创想，一颗用扑克牌摆出的“心”的创想等。创想，大到人类社会不断前进的源动力，小到每一个人内心的创想因子，它无处不在，它无时不有，它引领人类社会的不断前进，它让每一个人的生活因创想而飞翔。湖南中烟所提出的“创想概念”，是在“白沙”品牌文化“飞翔文化”的基础上的传承和创新，并通过借助以“白沙（尚品红）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品蓝）”、“白沙（尚品金）”等为代表的一系列不同色系的“尚品”规格的推出，努力为消费者创建出一种创想的生活模式，让每一个消费者内心创想的因子能够在这里自由翱翔。

　　具体到每一种不同色系的“尚品”规格的设计表现上，“飞鹤舞动，创想飞翔”的品牌理念又很好地通过外在的包装设计表达出来。具体来看，在“尚品”系品牌标识设计上，湖南中烟在“白沙双鹤古井”图案的基础上提炼出简洁、飘逸和富有动感创想的双鹤构成新的“飞鹤”品牌标识，这个新的“飞鹤”品牌标识在“白沙（尚品系列）”中的每一种不同色系的“尚品”规格中都得到最生动的运用。

　　以“白沙（尚品蓝）”为例，在包装设计上，蓝色系设计的“白沙（尚品蓝）”以蓝色为主色调，其包装设计画面最引人关注的是蓝色底色上两只舞动的飞鹤创意组合，幻化为“鹤”字的书法LOGO标志，飞白书法艺术的运用，似行云，如流水，文化韵味十足，意境深远；寥寥几笔向上流畅的线条，顺飞鹤之势而为，不仅表达出“向上”、“飞翔”之概念，而且增添出一丝阳刚之气和画面的动感与韵律，具刚柔并蓄之美；这个“飞鹤”品牌标识是“白沙（尚品蓝）”在正面构图中的视觉焦点，与“飞鹤”品牌标识形成呼应的是左侧的“白沙烟”主品牌名称与右侧的“尚品蓝”副品牌名称；左侧的“白沙烟”主品牌名称与右边舞动的双鹤对比呼应，动静结合，尽显平衡和谐之道，右侧的“尚品蓝”副品牌名以红色的印章手法来表现，又有画龙点睛之妙。

　　除了“白沙（尚品蓝）”以外，在“白沙（尚品系列）”中的其他“白沙（尚品红）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品金）”等产品规格，它们各自在包装设计上所设计的主画面基本上是大同小异，红色系的“白沙（尚品白）”，其以红色为主色调，红色底色上的视觉焦点是“飞鹤”品牌标识的抽象化演绎；白色系的“白沙（尚品白）”，其以白色为主色调，白色底色上的视觉焦点是“飞鹤”品牌标识的抽象化演绎；金色系的“白沙（尚品白）”，其以金色为主色调，白色底色上的视觉焦点是“飞鹤”品牌标识的抽象化演绎；红色、白色、蓝色、金色，除了在色系的运用上不同以外，每一种不同色系的“尚品”规格基本上都属于同一种调性的设计风格，它们各是通过外在的包装设计的抽象化演绎很好地表达出“飞鹤舞动，创想飞翔”的品牌理念。

　　在内在的品质塑造上，以“白沙（尚品红）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品蓝）”、“白沙（尚品金）”等为代表的一系列不同色系的“尚品”规格，它们都是精选优质烟叶原料，云南、湖南、贵州、四川等湖南中烟基地的优质烟叶，使用精选后的烟叶，良好的烟叶陈化条件；运用国际一流的加工，长沙卷烟厂国际一流的加工设备，拥有10多项专利的工艺加工技术；坚持精准的设计，国内顶级配方师设计，从烟叶生产延续到卷烟生产全过程化学成分分析，确保卷烟成品化学成分平衡，产品质量符合设计要求。优质的烟叶原料，国际一流的加工，精准的设计，在多个方面为“白沙（尚品系列）”的内在品质塑造提供原料上、技术上和设计上保障。

　　当然，每一种不同色系的“尚品”规格在具体风格特征不可能一模一样，它们既有“白沙（尚品系列）”共同的共性风格特征，又有“白沙（尚品系列）”不同的个性风格特征。以“白沙（尚品蓝）”为例，在品质塑造上，“白沙（尚品蓝）”闻香：果甜香、清甜香、烟草香、烘烤香；其香气风格既以烟草本香、陈烟香为底韵，又衬以果香、甜香、坚果香；香气优雅、浓馥，饱满而细腻；香气主体明显，层次感、丰富性、绵长性好，香气圆润感非常好；口感舒适感强，满足感适中，烟气柔顺；余味干净、清爽、甜润，微有自然烟草留味。具体来看，“白沙（尚品蓝）”以精选的进口烟叶、云南、湖南、贵州、四川烟叶为主料烟，形成了复合的烟草本香、陈烟香底韵；补充、修饰、衬托优质烟叶香气成分中果甜、清甜香气，整体表现出香气圆润、丰富，余味甜润的品质特色。

　　在“白沙（尚品系列）”，每一种不同色系的“尚品”规格在香气风格的塑造上既都是以共同的烟草本香、陈烟香为底韵，又分别衬以不同个性香气特征等，既体现出“白沙（尚品系列）”共同的共性风格特征，又彰显出“白沙（尚品系列）”不同的个性风格特征。

　　总结：每一种不同色系的“尚品”规格各自所主打的价位段均不一样，它们在色系上一目了然地区隔所各自主打的不同价位定位。“飞鹤舞动，创想飞翔”，主销价区集中于零售价10元/包-17元/包价区的“白沙（尚品系列）”，其不论在核心诉求上，还是在风格特征上，都与“白沙（软硬系列）”、“白沙（香槟系列）”、“白沙（精品系列）”、“白沙（鹤系列）”、“白沙（和系列）”等形成差异化区隔，“白沙（尚品系列）”是“白沙”腰部壮大的重要支撑力量。