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  • “人民大会堂”品牌地缘文化背景初探

      烟草在线专稿  为组织本次广东宣讲用资料,对会堂品牌的地缘文化背景进行了粗浅的研究和探索。时间和水平有限,但还是端出来与大家分享,希望能够对省内终端品牌形象宣传上,用好人民大会堂的地产牌,最大程度激发会堂品牌在省内市场的地产品牌亲和力和地方自豪感,让软红会堂在价值感、亲和力、新鲜度和品质感上超越竞品,有效促进终端动销,有所借鉴和启发。   总结会堂品牌的地缘文化背景,可以浓缩成三个标签:工业文化、辽河文明、满汉烟俗。   一、厚重的工业文化为辽宁烟草工业提供生存的肥沃土壤   辽宁的工业历史起源于马关条约之后,俄罗斯租用了大连及周边半岛,势力迅速涉及到沈阳。沈阳才有实力把自己的农产品和矿产运往内地。三年内,沈阳迅速成长为亚洲制造中心之一,后来拥有了国内第一家使用现代机器的工业企业。   解放
  • 文化流变,方寸之间乾坤大

    流变,可以发现随着时代的发展和消费环境的演变,近年来卷烟包装上所蕴含的文化内涵不断升级与改变,有许多卷烟品牌已经逐渐摸索到了属于自己独有的包装文化。地缘文化
  • 烟草界里也在流行新中式吗?

    的东西。你看,“黄鹤楼建筑唐诗经典文化”“黄山风景自然文化”“白沙鹤古井元素飞翔文化”“娇子熊猫休闲地缘文化”“七匹狼民俗野性狼文化”“阿诗玛传说民间少数民族文化”等无不是以中国元素
  • 做『不一样』的中支,才能做好中支

    符号,而地缘文化则是最有表现力的且在大众心目中的认知度很高,如“津门文化”“贵州文化”“湘楚文化”“豫文化”等。那么在中支特质化的打造上,地缘文化则是值得尝试
  • 卷烟名牌与精神文明

    的地缘文化背景。透过目前名牌卷烟“群雄纷争”的现象,不难看到能够成为名牌卷烟的都是与卷烟产品的地缘文化相融合,并得到充分体现。我省杭州卷烟厂的全国名牌“杭州”牌卷烟和省内名牌
  • 双节营销:文化向前,品牌向上

    传统文化的魅力;另一方面,通过品牌与非遗的组合营销,将品牌与消费者情感紧密联系,从而建立起更深层次的消费者认同感。立足地缘文化,打造
  • 「中药奶茶」、「sangcha」流行,给烟草的创新启示

    ;与行业外品牌的跨界还可继续,但要找对品牌、找对品系、找好赛道。基于地缘文化的产品创新大有可为。理性消费、经济弱复苏、年轻人工作时间变长等因素,使「就近旅游」发生。人们开始
  • 审美力,向上而生

    在视觉触碰的刹那和手指摩挲的瞬间寻找着默契地会心一笑,在打开条包的那一刻,伴随着映入眼帘的文化故事演绎,对地缘文化的放大、对家国文化的传承,对
  • 城市同样需要有自己的卷烟名片去弘扬

    卷烟厂生产的产品。这种现象自然有地缘文化在其中,但更重要的就是,当地的卷烟产品代表着当地的形象,是城市名片的显性符号。当地人如此看待,外地人同样
  • 三十年探索风云品牌之路

    ,民风民俗,革命历史,知名地点或建筑物作为题材,用意是利用于先天已有的文化底蕴。白沙鹤古井元素飞翔文化,娇子熊猫休闲地缘文化