今年中秋、国庆双节合一，直接促成了消费市场的旺季，各家品牌也迎来营销大战。这既是品牌在消费者面前露脸的重要机遇，也是品牌向消费者传达品牌文化、讲述品牌故事的有利时机。

但是传统的节日营销形式和内容往往趋向同质化，对当下消费者的吸引力已经远远不够；对于品牌而言，需要思考在新形势下如何以更新颖、深入人心的方式唤醒消费者尤其是年轻消费者对传统节日的新期待，帮助品牌把握发展的机遇。

在消费者的民族自信与文化自豪感不断提升的背景下，中国传统文化成为众多品牌的灵感来源。

茅台提出打造中秋国庆双节大IP，深耕节日、节气消费场景，围绕秋分节气、中秋“团圆”为主题，开展了线下消费者圈层品鉴活动，以特色体验场景向消费者深度传播福文化、友文化、生肖文化。以文化为筹码，茅台品牌在带给消费者“美”的消费感受的同时，也在双节前夕增加了曝光热度，让茅台品牌形象传播更立体、更全面。

舍得酒业立足终端场景打造，挖掘传统节日场景下的文化内涵，与拥有300余年历史的中华老字号荣宝斋合作，推出联名快闪店，让消费者在传统文化的浸润中，感受舍得酒的品牌高度与温度。

面对消费者愈发多样和个性的消费需求，节日营销的难度不断加大、刺激着品牌们在创意上更加努力，以更多样化的方式从传统元素中汲取灵感。对于烟草品牌来说，文化的加入，同样可以让品牌在激烈的竞争中脱颖而出。

激发文化创新，注入非遗力量

传统节日不同于一般的节假日，它承载着丰富的历史文化内涵。而当下的消费者愈发认识到传统文化的重要性，开始自发加入非遗文化传承之列，并愿意为之买单。烟草品牌可以借助消费者对非遗文化的好感度，找到品牌与非遗的联结点，勾起消费者对于产品的认知。比如在礼盒设计上充分挖掘非遗文化的元素，或者打造以非遗文化为主题的形象终端店等等。

一方面通过挖掘传统节日的文化内涵，结合非遗技艺的融入，让消费者感受到传统文化的魅力；另一方面，通过品牌与非遗的组合营销，将品牌与消费者情感紧密联系，从而建立起更深层次的消费者认同感。

立足地缘文化，打造节日限定产品

中国辽阔的地域优势，造就了丰富多彩的民风民俗，同时也衍生出了各具特色的地域文化。对于品牌来说，具有地方特色的文化不仅塑造了各地区的差异性，也为品牌的发展与建设提供了源源不断的创作灵感。

双喜品牌深入挖掘广东的地域地点，从粤式美食出发，生发出卷烟产品“原汁原味，有滋有味”的制烟理念；

利群品牌从江南水乡的调性入手，提出“生活的利群”，让品牌文化再上新台阶；

七匹狼品牌则立足山海资源，打造出全新的“山海文化”。

这些品牌借助地域优势不仅打造了差异化的品牌特点，还与消费者建立了一种文化上的联系。处在中秋、国庆双节同庆的节点，烟草品牌或许可以从地域文化入手，打造节日限定产品，不仅是对传统文化的传承，也提升了品牌的文化价值。

总之，双节营销，品牌之争真正争的是文化。优秀的中国传统文化就像一片广阔肥沃的田野，为扎根其中的品牌源源不断地输送着灵感，滋养着灵魂。无论是变换形态地挖掘中国传统文化，还是结合自身特色推陈出新，都是品牌向上发展的有利途径。