卷烟包装在某种程度上反映着一个地区文化、历史、风俗及特定历史时期的文化潮流，是一个具备广泛认同、共同经验的文化载体，融合了丰富的社会文化内涵。

纵观中式卷烟在包装上的文化流变，可以发现随着时代的发展和消费环境的演变，近年来卷烟包装上所蕴含的文化内涵不断升级与改变，有许多卷烟品牌已经逐渐摸索到了属于自己独有的包装文化。

地缘文化的放大

近年来，消费者文化自信以及民族自豪感的增强，不断影响着卷烟品牌在包装上的打造方向，最明显的特征就是地缘文化在卷烟包装上的放大。地缘文化给品牌带来了专属性与唯一性，使得品牌与当地特征紧密联系，让品牌在竞争中具有了明显的差异性特征。

兰州品牌立足于兰州地域特色，将敦煌文化视为品牌形象焕新与价值塑造的重要源泉，在产品包装上显而易见与敦煌文化相关的意象，比如兰州（中支飞天花径）将莫高窟的“缠枝连理梧桐纹”与“飞天形象”融入烟包设计，既彰显了品牌的高端审美，又焕新了品牌形象。

真龙品牌推出的高端新品真龙（甲天下中支）在包装设计上将“桂林山水甲天下”这一属地特色放大，在烟包上展现了一副“孤舟泛游，江湖夜雨”的雅致画面，让消费者在感悟广西的历史文化与自然景观的同时，感受到“甲天下中支”的产品品质。

此外，黄山品牌在包装上对地缘文化的挖掘也颇有经验。黄山（天都中支）采用纯手工包装，画面高档雅致，描绘了久经风沙洗礼、岁月沉淀的天都峰美景，满满的地域属性跃然于烟包之上。这不仅仅是对天都美景的诗意刻画，更是对中式文化的传承。

特质化亮点的聚焦

产品特质化是对产品卖点和独特风格的放大，在与其它品牌、产品建立鲜明区隔，实现对消费者的直接沟通、心智抢占起着至关重要的作用。

这些特质化亮点同样是卷烟包装设计中的重要灵感和新的方向。

黄金叶品牌在包装上向来注重强化烟叶的品质属性，黄金叶（天叶）作为其千元价位的高端产品，在元素选用上，仍以金黄色的烟叶为主元素，强化产品的品质卖点，在色调选用上，以白色为主色调，简约素雅，对应了品牌广告语“烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白”，强化表达了黄金叶品牌所具有的优质烟叶资源。

细、短、中、爆等烟支形态的创新求变，能为消费者带来全新的感知体验，也是特质化卖点的凸显。

比如钓鱼台系列将特质化的亮点聚焦在烟支长度的创新调整，“100mm细支”、“84mm细支”均是对烟支特点的强化；天子品牌根据女士消费习惯，将其创新打造的女士中支烟天子（C位）的烟支长度调整为94mm，更加贴合女性手指握感的专属支型。这些烟支形态细微调整的背后，是特质化亮点的聚焦。

此外，还有一些卷烟品牌将包装的特质化亮点聚焦在烟支的数量上。

目前市场上卷烟的主流烟支数量是20支，近几年一些高端产品开始打破传统卷烟20支装的固定思维，比如云烟（黑金刚印象）创新性地将烟支数量定为16支，是行业唯一一款16支装的高端中支烟，为云烟品牌增加了个性化的品牌标签。

家国文化的彰显

产品是对话消费者的直接沟通媒介，如何把握好新时代价值观、传递品牌文化故事和价值认同，包装承载了巨大的输出作用。近年来，随着我国综合实力的增强，民族自信的高涨，越来越多的品牌将家国情怀作为卷烟包装的核心命题。

比如，大重九品牌立足民族复兴、大国崛起的时代背景下，秉承大国之心，顺应时代潮流，在做好“中式国烤典范”的行业定位基础上，将品牌故事中的家国文化借助包装传递给消费者。

包装色调采用“重九黄”作为底色，是血统之色，寓意金黄色的秋天，美好的丰收时节；包装背后的小标识是由麦穗环绕的“99”图案，一条飘逸的蓝色绥带，寓意“丰年连丰年，胜利接胜利”的美好憧憬。包装上一个个强辨识度、强中国风的元素符号，尽显中华传统姿态。

无独有偶，天子品牌在发展过程中始终践行社会主流价值观，积极弘扬家国情怀，大力输出对中华民族伟大复兴的强烈认同感。

天子（观天下）作为天子品牌超高端新品，单从产品名称就展现出浓浓的家国情怀，在包装设计上，也顺应了时代的发展潮流。整体色调运用上采用经典的天子黄搭配深邃的星空蓝，元素选用上，金龙东珠象征龙的传人，民族复兴；星空宇宙，代表仰望星辰，探索未来；二十八星宿，代表古典智慧，心系天下，中正大气之感尽在方寸之间。

自然与人文的符号性传达

品牌符号是品牌核心价值的直接表达，它影响着品牌给消费者留下的印象，也影响着消费者在社交过程中对自我形象的定位。具体到卷烟品牌的包装设计，可以发现有些卷烟品牌将自然与人文的元素作为品牌向消费者传达的符号性记忆。

福建中烟的七匹狼品牌围绕属地的山海自然资源，融合时代发展理念，将面山背海的自然地理特征融合到卷烟的包装设计。七匹狼品牌确立的“海丝扬帆”产品体系以福建自然地理元素鼓浪屿作为包装上核心的视觉符号，融入海浪、帆船等海洋元素，充分彰显了七匹狼品牌胸怀广阔的气质。

如果说七匹狼品牌是将自然元素作为向消费者传达的符号记忆，那么延安品牌则将这种符号记忆聚焦于人文资源。延安品牌“1935系列”产品依托延安独特的黄土民俗文化和丰富的红色文化资源，在包装设计上以延安鲁艺版画为主基调，体现了革命浪漫主义情怀。

包装画面以延安的烽火激情大时代为背景，融合了延安经历过的抗日战争、解放战争和大生产运动等一系列改变中国历史的重大事件，向消费者传递出强烈的时代信息与鲜明的精神内涵。

卷烟包装是品牌价值的直接表达，受时代背景与社会环境的影响而展现出文化内涵的流变。卷烟品牌在包装上可为产品赋予具有时代主流色彩的情感或者具有特质化差异的价值标签，助力品牌走得更远。