烟草在线据《中国烟草》报道　　在卷烟市场竞争日趋激烈的今天，谁拥有了区域性乃至全国性卷烟名牌产品，谁就掌握了赢得市场竞争的主动权。名牌卷烟已日益成为烟草企业生存发展的立身之本，规模经营的效益之源。浙江烟草行业实施名牌战略的实践也一再证明，塑造企业形象，培育企业精神，创造企业名牌，提高经济质量，是互相渗透、互为因果的统一整体。创造卷烟名牌的过程不仅是优化企业产品结构、优化产品市场结构的过程，而且还是推进企业精神文化建设，促进企业名牌产品与企业精神文明有机结合的过程。

　　一、正确认识企业名牌与精神文明的关系

　　卷烟名牌产品应是指符合国家质量标准，具有较高技术含量、社会知名度和市场占有率，形成企业特点和规模效益的卷烟制品，一般需历经晶牌开发（改造）、形象塑造、适价扩销、稳质增量、培育巩固的运行过程。创卷烟名牌既是社会主义烟草市场经济的产物，是烟草企业实现两个根本性转变，提高经济增长质量的客观要求，又是烟草企业精神文明建设深度与力度的反映，是企业精神文明建设生产力意义的重要体现。

　　（一）烟草企业是物质文明和精神文明的统一体。任何物质产品都包含着企业的精神文化。从一定意义上说，卷烟名牌是企业精神文明的物化形态，是企业精神的外在表现。

　　（二）卷烟名牌产品是烟草企业综合实力的体现。企业综合实力不仅仅是指企业的技术力量、工艺水准、装备水平、市场能力等，同时还指更具内涵的企业价值理念、企业形象、员工素质、开拓精神等，并最终代表着企业两个文明建设的程度。

　　（三）卷烟名牌的传播过程，也是烟草文化和企业精神的传播过程。消费者对名牌卷烟的认同是以其稳定的质量和高技术含量以及适当的价格为基础的，同时也是对烟草企业形象和企业精神的认同，是企业精神文明的扩散。

　　（四）卷烟名牌的延续和发展是烟草企业文明的继承和创新。与其它商品一样，任何名牌都有其内在的发展规律。卷烟名牌本身就是一个动态的概念，它必须不断改进、完善、提高和推陈出新，才能经久不衰。而这一过程就是名牌卷烟对自身的一种扬弃，就是企业精神的深化、继承与创新。

　　二、切实提高卷烟名牌产品的文化品位

　　任何商品都有反映其文化含量的品位特征。从一定意义上讲，卷烟产品的文化品位是其品质的内在要素之一，也是该产品能否迈向名牌的一个重要条件。提高卷烟产品的文化品位，是争创名牌卷烟的题中应有之义。

　　一要充分体现和发掘卷烟产品的地缘文化背景。透过目前名牌卷烟“群雄纷争”的现象，不难看到能够成为名牌卷烟的都是与卷烟产品的地缘文化相融合，并得到充分体现。我省杭州卷烟厂的全国名牌“杭州”牌卷烟和省内名牌“西湖”牌卷烟都是与“湖光潋滟晴方好，山色空漾雨亦奇”的秀丽山水相依托，较好地层示了地缘文化的历史渊源。宁波卷烟厂出品的“雁荡山”就是“欲写龙湫难着笔，不游雁荡是虚生”这一具有地缘特色人文景观的体现。许多省外名烟亦不例外。

　　二要积极扩张名牌派生效应。要以组合思维方式，开创名牌“联姻”，“借名扬名”的路子。

　　如我省的“雪豹”、“杉杉”等品牌的开发，既实现了名牌商品“嫁接”，扩张了名牌的派生效应，又提高了卷烟产品的知名度，提高了卷烟晶牌的文化含量和品位，不失为有益的探索之举。

　　三要着力开发产品的无形资产。首先要重视企业形象的塑造。良好的企业形象是企业巨大的无形资产，也是提高产品文化品位的重要内容。消费者最初往往是通过企业形象来认识企业产品的，而良好的企业形象是其产品走向名牌的必要前提条件。其次，要有针对性地改造在消费者中有深厚群众基础，又具有无形资产潜质的老牌号，促使无形资产向现实效益的转换。杭州、宁波卷烟厂改造“大红鹰”、“利群”、“旗鼓”等牌号，以其稳质、适价、高利的市场效应有力地说明，无形资产的科学开发，不仅可有效地提高卷烟产品的文化品位，而且可以创造巨大的物质财富。

　　四要主动引导和培育与烟文化密切交合的卷烟消费特色。卷烟产品只有适合在较长时间里形成的吸食特点，并与消费者的消费文化、消费心理相协调，才能被消费者认同，才有可能逐步地成长为名牌卷烟。在特定条件下还必须主动地引导消费，积极地培育品牌，大力发展烟文化。

　　三、注重加大卷烟名牌战略中企业精神竞争的力度

　　名牌卷烟群体的崛起，标志着卷烟产品结构调整的深化和卷烟产销市场化程度的提高。品牌的竞争，实质是企业精神的竞争，是人的素质的竞争，而这一竞争最终取决于企业精神文明建设的力度。为此，一要大力培育和强化诚信负责的企业价值理念，形成以质求存，以质取胜的企业共同理想。“高质量地生产好每一支卷烟，对每一个消费者负责”、“包包支支争一流，全心全意为消费者”已成为杭州、宁波卷烟厂在实践中牢固确立的企业价值理念和共同理想，并逐步实现高素质的员工与高品质的卷烟的统一。二要大力培养和弘扬艰苦创业、开拓奋进、追求卓越的浙烟精神，树立“要么第一，要么唯一”的竞争意识，努力不懈地扩大名牌销量，扩展名牌市场，扩张名牌规模。我省八大卷烟名牌的产生，就是全行业上下解放思想、克服困难、抢抓机遇、抢占高点、团结奋斗的结果；也是敢拼善争、求真务实、敢为人先、勇创大业的浙江烟草企业精神的集中体现。三要大力培育和营造以人为本的企业精神文化氛围，增强企业的凝聚力、向心力、战斗力，培养职工的爱国主义、集体主义精神，以创造名牌产品，振兴烟草事业为己任，扎实苦干，无私奉献，实现由精神向物质的转变，产品向名牌的突进。