烟草在线专稿　　为组织本次广东宣讲用资料，对会堂品牌的地缘文化背景进行了粗浅的研究和探索。时间和水平有限，但还是端出来与大家分享，希望能够对省内终端品牌形象宣传上，用好人民大会堂的地产牌，最大程度激发会堂品牌在省内市场的地产品牌亲和力和地方自豪感，让软红会堂在价值感、亲和力、新鲜度和品质感上超越竞品，有效促进终端动销，有所借鉴和启发。

　　总结会堂品牌的地缘文化背景，可以浓缩成三个标签：工业文化、辽河文明、满汉烟俗。

　　一、厚重的工业文化为辽宁烟草工业提供生存的肥沃土壤

　　辽宁的工业历史起源于马关条约之后，俄罗斯租用了大连及周边半岛，势力迅速涉及到沈阳。沈阳才有实力把自己的农产品和矿产运往内地。三年内，沈阳迅速成长为亚洲制造中心之一，后来拥有了国内第一家使用现代机器的工业企业。

　　解放后，辽宁更是新中国工业崛起的摇篮，是我国重要的老工业基地。省会沈阳被誉为“共和国长子”、“东方鲁尔”，诞生过新中国第一炉钢水、第一架飞机等数百个共和国第一，新中国第一枚国徽正是在沈阳铸成。

　　同时辽宁主动承担了援建国内各兄弟企业的重任，从1950年开始，辽宁“好人、好马、好设备”，向全国各地援建了众多工业企业，输送工人、技术人员等数万人，为国家建立完整的工业体系做出了巨大贡献。

　　辽宁烟草工业的两家百年老厂，正是在这片工业重镇的沃土上生根发芽，茁壮成长。通过与行业旗舰企业红塔集团的跨省重组，经过大规模技改，辽宁烟草工业已经拥有东北领先、行业一流的生产制造水平和质量保障能力，为人民大会堂品牌的支支精品、包包一流，提供最坚实的生产工艺质量保障。

　　二、灿烂的辽河文明为辽宁烟草品牌输送丰富的文化养分

　　辽宁也是中华民族和中华文明的发源地之一，最早可以追溯到距今28万年前的营口“金牛山人”。

　　我们都是龙的传人，那么在中国，最早的龙出现在哪里？“世界第一玉”和“华夏第一龙”都出土于距今8000年前的辽宁阜新查海遗址。而在辽宁朝阳发现的距今5000年前的牛河梁遗址，作为红山文化的重要组成部分，更是将中华文明史提前了1000多年。

　　走过远古的文明曙光、商周北土、华夏一统，经历了契丹王朝、满族崛起、战乱之痛、新生之喜，辽宁这块饱经沧桑但始终坚韧坚强的黑土地，目前共有国家级文物保护单位54个，世界文化遗产地6个，包括位于沈阳和抚顺的一宫三陵、位于葫芦岛的九门口水上长城、位于本溪的高句丽文化发祥地五女山山城等。另有包括牛河梁遗址在内的3个项目已经在申遗预备名单上。

　　也许正是灿烂辽河文明的滋养，才孕育营烟人的敢为人，在1959年9月北京人民大会堂建筑落成后，仅用不到一年的时间，成功研发上市人民大会堂卷烟，并于1960年11月成功注册，我们才拥有了“人民大会堂”这个具有厚重历史感和独特品牌价值的行业文化图腾品牌。

　　三、鲜活的满汉烟俗为辽宁烟草产品的独树一帜、特色鲜明提供丰富的创作源泉

　　辽宁的少数民族比较多，满族人口数量全国第一。作为满清王朝的发祥地，满清文化的印记在辽宁无处不在，省会沈阳更是有着“一朝发祥地，两代帝王城”的美誉。

　　关于东北烟草的由来说法很多，其中一种，是当年明末抗金，各路总兵聚集在要塞锦州，原籍福建的洪承畴、原籍广州的袁崇焕，甚至更早的戚继光，各路将士把烟草引入。北方气候寒冷，烟草有祛寒的功效，深受百姓喜爱，迅速在关东大地引发流行。

　　尤其是过去的满族先人，长期过着“逐水草而居”的渔猎生活，不但艰辛而且常与蛇、蝎、蚊、虫为伍。吸旱烟不仅可以驱蚊逐虫，还能防止被毒蛇咬伤，吸烟对满族人不仅仅是一种消遣和嗜好，还能起到防身的作用。久而久之，就形成了满族人爱抽烟的习俗。有句烟草民谣：“旗人三口福，烟酒头两数”。1625年努尔哈赤迁都沈阳后，满汉文化在辽宁充分融合，吸烟渐成风气。

　　而满族女子吸烟，一个最大的因素是满族婚俗中的“装烟礼”。那时旗人女孩在出嫁前都得学会抽烟、敬烟，语言、礼节都非常讲究，否则会被人耻笑。家里来了客人，年轻媳妇要赶快出来迎接，礼毕，把客人烟袋接过来请到屋内，先敬烟、后倒茶。装烟时要背向客人，装好烟，点着后抽两口，再用拴在衣襟上的手绢擦拭烟嘴，然后双手递给客人。所以满族女子吸烟，主要是为了备异口酬酢之用。满族媳妇要每日三次为公婆“装烟”，以表恭敬和孝顺。而满族姑娘在出嫁时，一杆精致的旱烟袋也是必不可少的嫁妆，这样代代相传，就形成了关东三大怪之一“十七八的姑娘叼烟袋”。满族人的装烟礼影响深远，辽宁地区的汉民也沿袭了这一传统。胡朴民在民国十一年编著的《中华全国风俗志》营口婚嫁之中收录了这一礼俗。

　　到民国时期，吸烟的习惯已经成为辽宁地区的普遍现象，家家都要备有烟笸箩或烟盒烟匣。在党群王海军同志参与编撰的《辽宁烟草志》里，收录了2002-2005年间采访到的辽宁几位百岁烟民，都手持长烟袋。烟草文化在辽宁黑土地上，根扎的深实厚重，历久弥新。

　　鲁迅先生曾经点评：“北人的优点是厚重，南人的优点是机灵”。辽宁人的豪爽、大气、热情、稳重的特质，在辽宁烟草历史上的众多产品里一一体现，从冲到抗美援朝前线、踏上中苏会谈舞台的“大生产”，到在莫斯科曾经受到赞誉的“力士”，再到获得全国感官评吸第一名的“人民大会堂”。人民大会堂系列产品，尤其是玉溪（软红人民大会堂），更是将辽宁烟民对烟草满足感的情有独钟，发挥得淋漓尽致，在行业众多品牌中独树一帜，特色鲜明。