在饮品、快消品行业，奶茶可谓是创新的先锋，凭借船小好调头的优势，不断开发新产品，生成新流量，刺激消费市场。

这不，最近奶茶圈又有新动作了。

首先是茅台与瑞幸跨界推出的酱香拿铁，已经太火了，在此不多赘述。

其次是火了一年的「寺庙经济」再出新招，推出奶茶饮品，以「佛家」传播语「渡」年轻消费者。

一直引领年轻人消费的杭州灵隐寺，最近出现了一家名为「sang cha」的奶茶品牌，以包装、文字创意引发关注。

比如在杯子上写着「你我皆凡人，饮茶超认真」、「脱离苦海」、「浑身冒财气」等。这类亦丧亦喜的话语，引发了在躺平与奋进之间持续「仰卧起坐」的年轻人的共鸣。

第三，浙江中医院推出酸梅汤，「中药奶茶」被年轻人盯上。

乌梅30g、陈皮8g、桑葚8g……诸多纯天然无添加剂的材料，经过医院的妙手匠心，就成了一杯味道可口的新中式茶饮，关键是一帖只要1.34元，且能刷医保卡。太适合早已开始偷偷养生又注重性价比的年轻人了。网友纷纷感叹，没想到打败奶茶店的竟然是医院。

最后，奶茶杯子不断推陈出新。

灵隐寺「sang cha」杯盖上有一个用紫砂材质做成的小茶壶，壶里加上干冰和水，就能冒烟，还能倒出来水喝。这种仙气飘飘、烟雾缭绕的感觉，颇为契合「浑身冒财气」的寓意。

在潮州，奶茶品牌结合当地人爱饮茶的习惯，在杯盖上创意摆设了一套可实用的茶具；在宁波，奶茶品牌推出了适配当地风土文化的竹筒奶茶等。

奶茶界创新给烟草品牌的启示

奶茶与烟草，都是以年轻人为主流消费群体。在发展越来越迅猛的消费市场中，通过持续创新满足消费、刺激、引领消费需求。目前来看，创新自由程度更高的奶茶品牌在吸引年轻人的手段上略胜一筹。

对于烟草品牌而言，奶茶圈最近的连连动作，有许多可借鉴之处。

跨界仍是当前创新的捷径之一，但要避免盲从。

十年前，国酒香以茅台与贵烟品牌的跨界引发烟草行业震动，十年后，茅台与瑞幸的合作再度引发市场关注。

但中间还有许多品牌的跨界联名未能激起浪花。因此，对烟草品牌来说，与行业外品牌的跨界还可继续，但要找对品牌、找对品系、找好赛道。

基于地缘文化的产品创新大有可为。

理性消费、经济弱复苏、年轻人工作时间变长等因素，使「就近旅游」发生。人们开始关注附近的文化、本地的物产，地域情结浓烈。

因此，烟草品牌可持续挖掘地域文化，根据本地风土人情推出契合本地人的产品，将地方IP做成中国IP。

烟草品牌要重视与年轻人的精神共鸣。

灵隐寺「sangcha」之火、寺庙旅游、「中药奶茶」等的流行，都是在一定程度上契合了年轻人的精神需求、社交需求，做到了与年轻人精神状态的共同进步。

烟草产品近两年的文化创新多以宏大的主流文化、价值观为主，对个人的、细微的情感关注较少，可在此方面有所提升。