烟草在线—吸烟有害健康！

融入到产品个性之中。这其中，包装审美的特质化就成为品牌焕新升级的重要路径。相较于新产品，老产品的特质化脱胎于卖点的升级、文化价值的重塑，以及色彩的呈现。如双喜

爆款的打造逻辑为：寻找一个值得挖掘的点，即产品的特质化卖点，并围绕这个核心卖点，不断更新表达形式，用产品上的小创新+大声

;品牌要做的不是在焦虑等待，而是要在研判消费和趋势中，抓住调整期“确定性”机遇，蹲下身子，做产品、做营销、做价值。要以产品的特质化升级产品体验

”打造成为商务礼赠、社交往来的伴手礼，同时结合产品技术特征，强调产品的特质化基因和消费感知力，能够更好地助力产品走向全国。激发文化创新性，强化

烟草行业尽管创新维度的很多元，但更多属于延续性创新，或者组合型创新。当竞争对产品特质化的要求越来越高，品牌必须要有更为突破性的创新，特别是技术上

，应当由“性价比”逐渐升级为以技术创新为引导的“智价比”和以包装创新为引导的“颜价比”阶段。智价比，建立口粮产品的特质化区隔。当下，技术特质化已经成为一种趋势

的核心技术支撑相呼应，或是活性炭，或是石斛润，或是茶元素，让消费者能够一眼读懂产品的特质化基因。在此基础上，明确各大产品体系价值定位

区域化塑造特质化，已经成为品牌创新的重要方式。特质化成为一种趋势近几年行业都在极力打造品牌或产品的特质化。无论是品牌文化焕新升级，还是更多新品的推出，都在顺应

;将其放大并应用于家族产品之中。在无风格不产品的时代，卷烟的产品风格至关重要，这是铸就产品特质化的基础。围绕风格特色建设，不少品牌也开始进行家族化演绎

;等产品凭借产品特质化发展策略，在“中华”之下同样实现了较快增长，或可为行业提供一些参考。总体而言，“中华”凭借强大的品牌影响力，在500元档

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