烟草在线—吸烟有害健康！

消费者需要的功能，并通过与其他产品的差异化区分，建立特质化功能，进而在消费者内心占领刚需地位。差异化功能具体体现在哪些方面呢：比如，

都在持续推进自主创新和科技创新，行业整体科技水平不断提升。而卷烟产品本身所运用的「黑科技」也是产品特质化的主要出口之一。在竞争激烈的当下，产品若没有「几把刷子」那就缺少

的赛道上，所比拼的不是某一个创新点。而是在补足短板的基础上，找到品牌的特质化基因。进而明确品牌占位，构建品牌的话语体系，传递生活的美感体验

的赛道上，所比拼的不是某一个创新点。而是在补足短板的基础上，找到品牌的特质化基因。进而明确品牌占位，构建品牌的话语体系，传递生活的美感体验

抓手，而多元化的形态创新与市场的不断变化、消费的不断迭代更加契合。同时也让品牌多了一重特质化发展的渠道，只是以次高端的载体表现出来。消费需求的不断变化也给中式卷烟的品类构建

。所以，当次高端潮涌时，都投入了相对较高的精力与期望。当下的次高端新势力大多具有优秀的品质美学、颜值美学和体验美学，像黄山品牌、贵烟品牌以特质化对接高端化

的思维模式，进而创造新的规则和理念。在这过程中，卷烟品牌要注意在时代潮流下，充分挖掘自身特色，找到自己的特质化价值，才能在重重竞争

特质化发展的渠道。趋势二：香型+文化。除了常规形态创意外，品类的内容有了新的内涵，独有的品牌文化、独特的产品特色都属于品类创新的范畴，且

特质化发展的渠道。趋势二：香型+文化。除了常规形态创意外，品类的内容有了新的内涵，独有的品牌文化、独特的产品特色都属于品类创新的范畴，且

的赛道才能跑赢对手，跑赢时代。“新赛道”的建设需要三个层面的支撑：品牌本身的特质化；品牌锚定人群——圈层的精准化以及方式——营销的系统化。“四全一多”发展特征

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