进入2022年，烟草品牌整体高质量发展迎来新周期，结构升级成为烟草品牌普遍化的表现，次高端也迎来了加速发展的新阶段。

在400元到600元价位段，乘着细支高端化、中支潮流化、消费升级等时代东风，借助品牌意志，从去年开始展现出了前所未有的发展热度。关于次高端的话题度、产品数量、产品销量、营销方式等，与从前相比都有明显增长。

一方面是外部环境的助推。消费升级、行业高质量发展、新中产扩容等因素，使得消费结构不断提升。过去数十年，主流消费价位从三类烟、二类烟、普一类向上梯次传导，如今，接力棒落在了次高端上。次高端上承价值，下衔规模，在消费升级、千元档消费下探等因素下，成为新兴的热门价位以及未来一段时间的蓝海市场。

从品牌来看，次高端活跃的品牌有“中华”、芙蓉王、利群、黄鹤楼、“钓鱼台”、兰州、玉溪、黄山、贵烟等。这些品牌都有一款或多款表现相对活跃的次高端产品，为这一价位的做大做强提供了品牌支撑。在这些品牌中，“中华”相对特别。中华（双中支）的推出将次高端的“销量洼地”变成了价值与销量兼具的高地。

再加上南京（雨花石）、玉溪（和谐）、苏烟（软金砂）几个“元老”的助推，使得这一市场不断引人注意。作为领先品牌，“中华”虹吸了次高端的绝大多数消费精力，留下的市场部分供其他品牌凭实力分羹。

从产品上看，次高端相对活跃的产品有黄鹤楼（细支珍品）、钓鱼台（84mm细支）、贵烟（福）、贵烟（福中支）、黄山（徽商新概念细支）、黄山（红方印金中支）、黄山（高山流水中支）、苏烟（软金砂）、真龙（海韵）、中华（细支）、苏烟（彩中）、兰州（中支飞天梦）、利群（阳光橙中支）、玉溪（硬和谐）、云烟（黑金刚印象）等林林总总数十款产品。

这些产品可以简单分为几种类别。

从品类上看，分为常规、中支、细支三大品类，新品类相对活跃，实现了对次高端价位的占领；

从“出身”上看，基本都是“二代”产品，与原有的“一代”产品组成家族化系列，以集体合力形成市场影响力。比如，黄山的“徽商系列”、“荷花系列”、兰州“飞天系列”、黄鹤楼“峡谷情系列”、玉溪“和谐系列”、真龙“海韵系列”等；

从市场占领上看，次高端新势力基本都是面向全国市场，不像部分一代产品那样致力于在属地市场深耕。

次高端作为价值与规模兼具，被行业持续看好的价位段，其竞争的剧烈程度不容小觑。在前几轮行业高歌猛进的发展影响下，烟草品牌对新风口有足够的敏感和谨慎。所以，当次高端潮涌时，都投入了相对较高的精力与期望。

当下的次高端新势力大多具有优秀的品质美学、颜值美学和体验美学，像黄山品牌、贵烟品牌以特质化对接高端化，打造出“人无我有 人有我优”的产品内容。并且，这些产品多佐以内容精致丰富的营销活动，堪称是“升维竞争”。

然而，虽白热化至此，但除了“中华”一家独大外，其他品牌还处于“团战”阶段，胜负尚未分晓。也正是因为如此，当下的次高端态势可谓是颇为热闹，各方势力你方唱罢我登场。究竟谁的戏份最好看，谁能与“中华”并肩齐行，谁是下一个“新物种”，谁能笑到最后，还需拭目以待。