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产品特质化是基于技术革新，实现产品体验创新进而形成市场竞争区隔优势的产品升级策略。在市场竞争白热化、产品同质化的今天，新、奇、特、专、精，是践行产品特质化

呈现出明显的品质化和特质化行为特征。所谓品质化，即消费者对产品品质有着极为苛刻的要求，同时也具备一定的审美能力，试图用自己的努力来塑造一个与自身需求高度契合

品牌特质化战略是与同类竞品形成竞争区隔进而在市场竞争中脱颖而出的制胜关键，这一点，在当下尤为重要。特质化应用的核心着重体现在产品风格建设上，依托独有的物候

新品竞争日益激烈，产品想要脱颖而出必须具备鲜明的特质化卖点。近年来那些在市场上能够成功立足的新品无不在某一方面或多方面具备独一无二的特质。所谓特质化，可以是产品本身的包装

在卷烟市场竞争白热化、产品同质化严重的当下，特质化成为产品发展的趋势之一，产品特质化建设是当下品牌市场竞争的要求，其中口感是作为产品区隔最主要的标准。为了

之中。所以，不管是包装特质化、品质特质化还是文化特质化，每款产品都务必与其他竞品有所不同，令特质化发展成为一种趋势、一种潮流。特质化发展大放异彩的原因不难理解

为什么要特质化？从消费端口来讲，新中产人群快速扩容，消费行为呈现出明显的特质化行为趋势。人们开始根据自身消费爱好、身份属性形成了不同的消费模式、圈子

近年来，中式卷烟进入到增量分割的新周期，烟草品牌面临竞争升级的新局面。以特质化产品提供特质化体验、树立品牌特质化形象，成为品牌突出重围、站在行业新创新浪潮之

何为特质化竞争？即品牌用产品特点塑造差异化卖点，打造特质化发展利器，形成持续性竞争优势。这种方式区别于同质化竞争，是在更高维度上对产品乃至于

“特质化”就像是树立在中国烟草市场上这些品牌面前的一道“门”，近年来，乐意钻进去的不少，进去便不再被挤出来的却为数不多。也正是这种白热化的竞争，

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