纵观当下的消费市场，品牌越来越美了。这种美，不仅是设计上的美，更重要的是品质支撑的“美”和消费感知的“美”，其背后所反映的是品牌整体质感的提升。

品牌有质感，生活有美感，消费者才能够有所期待。在“守正创新”的过程中，最终形成品牌独一无二的风格，是为中式卷烟风格塑造的根源。

消费者是有记忆的，这种记忆来源于产品的直接展现。如同一个个活生生的人一般，产品所带给消费者的第一印象，形成了其对品牌的消费认知。当这种印象被不断重复，持续深化，也就形成了中式卷烟风格特征。这种风格特征来源于以下几点：

第一，消费者审美导向。

根据第七次全国人口普查数据显示，全国具有大学文凭人数超2.18亿人。人们在经历了高素质和高水平教育的洗礼之后，其审美水平自然会上升到一个新的高度。

高素质人群的审美水平，决定了一个社会的美学发展潮向。抖音、快手上的所谓“流行元素”，不仅没有引发人们的共鸣，反而让人们怀念起经典文化，凸显了经典审美的价值，就是最生动的例证。

于是，卷烟消费再度回归烟草本香，包装设计愈发注重中式文化、传统元素。消费者不再迷信品牌，而是更加看重产品力本身。不仅如此，在疫情影响下消费降级与消费升级将在较长一段时间内持续并行，消费者对产品和品牌的要求将会持续提升，产品力将会超越品牌力，成为影响消费者购买的首要因素。对于烟草品牌而言，必须紧随消费审美潮流，才能在竞争中脱颖而出。

其二，品牌资源导向。

自2018年以来，各品牌按照行业高质量发展要求，进行形象焕新、产品创新、价值升级。各品牌一手抓经典产品升级改造，一手抓新品卷烟布局，以系统性创新手法适应消费需求、满足消费需求。

利群的“楼山天”系列、黄山的“徽商系列”、天子的“经典系列”……总结这些闪闪发光的产品可以发现，它们成功的背后是找到了符合品牌发展的特质，充分利用品牌和属地市场上的优势资源，树立起独一无二的价值。

其三，竞争赛道导向。

如今的烟草市场，正在从细、中、短、爆等支型创新品类赛道，向消费者的感知体验赛道转型升级。如果说，烟支形态是从视觉和触觉上给消费者带来直接冲击的话，那么感知体验赛道则是从外观到内质再到体验的深度打击。

在这一条新的赛道上，所比拼的不是某一个创新点。而是在补足短板的基础上，找到品牌的特质化基因。进而明确品牌占位，构建品牌的话语体系，传递生活的美感体验，以独特性竞争战略最终夺取胜利。

对于消费者而言，卷烟风格特征不仅仅是品牌独一无二的味觉符号，同时也是品味和个性的彰显，反映出一个群体的消费取向和审美趣味。