新消费浪潮下，消费者结构改变，需求升级，互联网化、线上化带来多样的营销模式，无时无刻不在重塑着消费市场。

中式卷烟在经历了前几年烟支形态创新的浪潮后，竞争格局也发生了深刻变化。如今，烟草行业正迎来高质量发展的新周期，在此机遇下，一些卷烟品牌为了满足更多卷烟消费者的新需求，也开始了从内到外的焕新，开始重塑品牌的文化和价值。

跨界重塑品牌形象

品牌重塑离不开品牌形象的再塑造，当下面临的消费群体，是一批期待看到新事物，充满好奇的新生代消费者。从茅台冰激凌热销的背后，不仅能看到当代年轻人对新生事物的购买力，还能看到大品牌背后的影响力。官方售价66元的茅台冰激凌被炒到250元一杯，还供不应求，这就是大品牌影响下的跨界力量。

对于烟草行业来说，卷烟品牌也可以通过跨界不同行业、不同产品，来焕新老品牌形象，重新焕发品牌活力。比如茅台和贵烟的碰撞，成就了贵烟品牌“国酒香”品类的传奇故事，满足了消费者对于卷烟口感的新需求。

重塑品牌文化内涵

每个老品牌都代表着一种地方特色，背后都沉淀着一份历史文化故事。充分挖掘卷烟老品牌背后的历史故事，在竞争中抢占文化制高点，是卷烟品牌当前发展的需要，也是促进烟草企业向前的动力。

比如黄山品牌在包装上将徽派文化与东方之美定格其中，形成了独特的徽文化审美情趣；在品牌价值上，围绕“焦甜香 石斛润”进行文化体系构建，打造出“甜润的徽烟”专属风格体系，进而构建起品牌的甜润文化。

重塑品牌传播途径

互联网时代，沉浸式的消费体验是卷烟品牌赢得消费者心智的秘密武器，老品牌卷烟在长期的发展中已经积累了一批忠实的消费者，然而在新的互联网传播环境下，也需及时更新传播手段，持续与消费者保持互动，才能获得消费者的青睐。

目前，直播和短视频成为新时代营销的新途径，受到行业内外的广泛关注。烟草品牌也开始重塑自己的传播途径，营销活动越来越丰富。荷花品牌策划组织了“一荷一世界，一城一相逢”系列主题直播活动，带领消费者领略中华传统文化，见证“金色时代，荷花盛开”。

当然也要注意，“重塑”不是对品牌的颠覆，而是通过新的方式方法焕新品牌活力，以打破之前固有的思维模式，进而创造新的规则和理念。在这过程中，卷烟品牌要注意在时代潮流下，充分挖掘自身特色，找到自己的特质化价值，才能在重重竞争中完成品牌的重塑。