-
“红双喜”（荷派）将于6月初在上海市场上市，为炎炎夏日带来一股清凉。近日，上海烟草集团市场营销中心联合贸易中心召开六场“红双喜”（荷派）小型上市发布会——“薄荷派对”，以轻松、娱乐的方式，让新品“清新”登场……
-
红双喜（荷派）从产品概念的诞生，到产品策划和测试，继而到产品的上市宣传推广，再到上市一年后的市场跟踪，完全遵循了驱动营销的“四大环节”。通过一年的渠道推进和宣传推广，目前从商业销售数据表明，红双喜（荷派）目前销量已占据上海薄荷卷烟市场榜首，占比达到31%，遥遥领先于其他品牌产品，这无疑获益于驱动营销理念和营销行为。
-
“红双喜（荷派）”，正式上市于2013年年中，定位于大众化路线的“红双喜（荷派）”，其价位在15元/包，是“红双喜”在大众化市场为消费者打造的一款薄荷型口味的特色化产品，满足消费者对薄荷型卷烟细分品类的求新、求异需求。自2013年成功上市以来，“红双喜（荷派）”以绿色清新、清爽怡人的薄荷型口味在大众化市场刮起了一股绿色、清凉的“薄荷风”。“荷派”，与“星派”、“尚派”等同属于一个产品系列——“红双喜（派系列）”，该产品系列以年轻化、时尚化、个性化的系列风格而著称，以年轻消费群体为主要目标对象，是对百年老字号品牌“红双喜”的年轻化塑造，让历经风雨沧桑、饱含岁月洗礼的百年老字号品牌“红双喜”，在新时期焕发年轻活力，永葆青春魅力。2013年，“双喜•红双喜”实现销量规模高达400万箱以上，“双喜•红双喜”是现阶段中国烟草规模最大的品牌，其在规模上继续保持领先优势；“双喜•红双喜”是由来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成，本是同根同源的“双喜
-
国内越来越多的薄荷型卷烟的上市，这又是对中式卷烟大品类中细分品类的丰富，在中式卷烟大品类里刮起一股绿色、清凉的“薄荷风”。本文主要以上海烟草集团有限责任公司生产的“红双喜”品牌主打的系列产品——“红双喜（荷派）”与“红双喜（铂派）”为观察对象，清爽绿色的“红双喜（荷派）”与梦幻蓝色的“红双喜（铂派）”，它们都是属于薄荷型卷烟，或是清爽绿色的风格，或是梦幻蓝色的格调，它们共同成为这个盛夏日子里的一道薄荷风情，为世界杯呐喊助威，演绎薄荷烟青春魅力。
-
实事上，国内女士烟市场已经作为国外卷烟所占领，是国外品牌在WTO保护期过后最先寻找到的国内市场的薄弱点与侧翼。在重点品牌娇子等极少品牌奋力抵抗的情况下。作为一款出身、品相、品味俱佳的产品“红双喜（荷派）”在闪光灯下从容、镇定、自信、大气的亮相。
-
自2012年“红双喜（星派）”和“红双喜（尚派）”正式上市以来，“红双喜”又分别在2013年推出“红双喜（荷派）”，在2014年推出“红双喜（铂派）”等，一款接一款的“红双喜（派系列）”成员们，个个突出年轻化特质、时尚化品味、个性化风格。截至目前，“红双喜（派系列）”已经从最初的以“红双喜（星派）”和“红双喜（尚派）”为代表的双规格成员逐渐发展到现在以“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（铂派）”等为代表的多规格成员，其中，“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”在二类烟价类中的零售价15元/包价位段形成重要占位；“红双喜（铂派）”即将在一类烟价类中的零售价26元/包价位段形成重要占位。在此，本文主要以“红双喜（派系列）”中的“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”为观察对象，它们作为“红双喜（派系列）”的第一代产品规格，以年轻化特质、时尚化品味、个性化风格开创了“红双喜（派系列）”，并由此书写了“红双喜”这个百年老字号品牌在新时期品牌
-
自2012年“红双喜（星派）”和“红双喜（尚派）”正式上市以来，“红双喜”又分别在2013年推出“红双喜（荷派）”，在2014年推出“红双喜（铂派）”等，一款接一款的“红双喜（派系列）”成员们，个个突出年轻化特质、时尚化品味、个性化风格。截至目前，“红双喜（派系列）”已经从最初的以“红双喜（星派）”和“红双喜（尚派）”为代表的双规格成员逐渐发展到现在以“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（铂派）”等为代表的多规格成员，其中，“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”各自零售价均为15元/包，现正在二类烟价类中的零售价15元/包价位段形成重要占位；“红双喜（铂派）”的零售价为26元/包，即将在一类烟价类中的零售价26元/包价位段形成重要占位。在此，本文主要以“红双喜（派系列）”中的“红双喜（铂派）”为观察对象，“一颗爆珠、两种口味”，“红双喜（铂派）”既有烤烟型口味，又有薄荷型口味，它以“爆珠”为核心卖点，让消费者零距离地感受“爆珠”捏破
-
盛夏风情的巴西，绿茵场上所激情上演的一场场精彩激烈、扣人心弦的足球大战已经落下帷幕；正当酷暑的中国，烟草场上所正在形成的一款款绿色清新、青春亮丽的薄荷对决仍将持续下去。在此，本文主要对当下市面上所上市的国产薄荷型卷烟进行回顾，烟草场上的绿色旋风“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（铂派）”、“娇子（雅韵）”、“真龙（致青春）”、“中南海（酷爽风尚）”、“中南海（浪漫风情）”、“黄金叶（尚酷派）”……个个清爽脱俗，烟草场上的绿色旋风为绿茵场上的绝对巨星们呐喊助威，它们共同在盛夏日子里唱响别样的薄荷风情，演绎绿色的青春魅力。
