烟草在线专稿　　引：自2012年“红双喜（星派）”和“红双喜（尚派）”正式上市以来，“红双喜”又分别在2013年推出“红双喜（荷派）”，在2014年推出“红双喜（铂派）”等，一款接一款的“红双喜（派系列）”成员们，个个突出年轻化特质、时尚化品味、个性化风格。截至目前，“红双喜（派系列）”已经从最初的以“红双喜（星派）”和“红双喜（尚派）”为代表的双规格成员逐渐发展到现在以“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（铂派）”等为代表的多规格成员，其中，“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”各自零售价均为15元/包，现正在二类烟价类中的零售价15元/包价位段形成重要占位；“红双喜（铂派）”的零售价为26元/包，即将在一类烟价类中的零售价26元/包价位段形成重要占位。在此，本文主要以“红双喜（派系列）”中的“红双喜（铂派）”为观察对象，“一颗爆珠、两种口味”，“红双喜（铂派）”既有烤烟型口味，又有薄荷型口味，它以“爆珠”为核心卖点，让消费者零距离地感受“爆珠”捏破前后所带来的口味差异。

　　“红双喜（铂派）”：零距离的“爆珠”新感受

　　“一颗爆珠、两种口味”，“红双喜（铂派）”与“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”等“红双喜（派系列）”其他成员在口味塑造上最大的差异在于其采用了“爆珠”技术。所谓的“爆珠”是指在过滤嘴位置内置一颗“爆珠”，“红双喜（铂派）”在过滤嘴位置所内置的这颗“爆珠”，内含清凉的薄荷因子，捏破“爆珠”之后一股清凉的薄荷型口味瞬间袭来。具体来看，“红双喜（铂派）”白色烟支上分为两段，一段是烟支，一段是过滤嘴，烟支和过滤嘴的结合部是“金属蓝色”的分界线，与“红双喜（铂派）”在包装设计上所采用的“金属蓝色”主色调相一致；“金属蓝色”分界线的上方是蓝色的“DOUBLE　HAPPINESS”字样，“DOUBLE　HAPPINESS”是指“红双喜”的英文名称，“DOUBLE”是“双”的意思，“HAPPINESS”是“喜”的意思，“DOUBLE　HAPPINESS”即“红双喜”，多了一个“红”字；以“金属蓝色”圈圈为分界，上方是烟支，下方是过滤嘴，特别是在下方过滤嘴位置的中部标注了明显的“爆珠”图案，这是对“爆珠”位置的提示，它告知消费者往此处图案捏破“爆珠”就能瞬间释放清凉的薄荷因子。

　　除此之外，在包装设计上，“红双喜（铂派）”与“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”等“红双喜（派系列）”其他成员属于同一种设计风格延伸而来，“红双喜（铂派）”所演绎的主题为“人生四喜”，将“人生四喜”所反映出的中华传统文化内涵结合于包装设计之中，并与“红双喜”所倡导的“喜文化”内涵一脉相承，在突出自我个性的同时，实现对“喜文化”内涵的创新演绎。具体来看，“红双喜（铂派）”在包装设计上的主色调以大面积的极具金属质感的蓝色为主，特别是正背两面主图案中“人生四喜”和大上海标志性城市建筑的基本图形在极具金属质感的蓝色衬托下更具现代感与立体感，营造出更硬朗、更坚毅的气质；与此同时，“红双喜（铂派）”整体的“金属蓝色”又象征创新的科技，预示“红双喜（铂派）”捏破“爆珠”之后清凉的薄荷型口味，局部的定位烫印球体又传达出与“红双喜（铂派）”本身“爆珠”技术相匹配的视觉感受。

　　“红双喜（铂派）”是上海烟草集团所推出的第一款“爆珠”产品，它以“爆珠”为核心卖点，让消费者零距离地感受“爆珠”捏破前后所带来的烤烟型口味和薄荷型口味的差异。放眼国内已经上市的极少数几款“爆珠”产品，“红双喜（铂派）”又是国内第一款集烤烟型口味和薄荷型口味于一体的薄荷爆珠烤烟型卷烟，它将内含清凉薄荷因子的“爆珠”内置于过滤嘴位置的中部，“爆珠”捏破之前是纯正的烤烟型口味，“爆珠”捏破之后是清凉的薄荷型口味。

　　“一颗爆珠、两种口味”，“红双喜（铂派）”为消费者提供两种口味差异非常大的选择，想要纯正的烤烟型口味不用理会“爆珠”的存在，若是想要中途来点刺激，只要轻轻捏破“爆珠”就能带来不一样的清凉薄荷型口味。在口味塑造上，采用了“爆珠”技术的“红双喜（铂派）”，其既不同于“红双喜（星派）”和“红双喜（尚派）”各自所主打的英式烤烟型口味和中式烤烟型口味，又区隔于“红双喜（荷派）”所主打的薄荷型口味，“红双喜（铂派）”是“红双喜（派系列）”乃至“红双喜”品牌系列在口味塑造上的突破性创新，它从捏破“爆珠”之前的纯正烤烟型口味到捏破“爆珠”之后的清凉薄荷型口味，为消费者提供了两种不同的吸食方式，对消费者充满着两种不同口味风格的诱惑。

　　2014年年中，又是一年的酿暑季节，上海烟草集团选择在这样的时间推出“红双喜（铂派）”，所希望的是为消费者在炎热的夏日带来一丝的清凉感受，体验别样的夏日风情。继“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”先后于2012年或2013年成功上市之后，上海烟草集团又在2014年成功推出“红双喜（铂派）”，从“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”到“红双喜（铂派）”等，“红双喜（派系列）”的成员得到不断丰富，其对喜好不同口味（烤烟型口味或薄荷型口味）消费者的吸引力越来越大，“红双喜（派系列）”所具有的品牌影响力得到了持续提升。

　　“3mg”的低焦新典范

　　目前，在“红双喜（派系列）”中，主要以零售价为15元/包的“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、26元/包的“红双喜（铂派）”等为主，整个“红双喜（派系列）”的价位覆盖了零售价15元/包-30元/包价区，并主要在二类烟价类中的零售价15元/包价位段和一类烟价类中的零售价26元/包价位段形成重要占位；从“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”到“红双喜（铂派）”等，这些“红双喜（派系列）”的成员们都是属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。

　　“红双喜（铂派）”的价位在26元一包，在价位定位上高于价位在15元一包的“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”。高档价位的“红双喜（铂派）”，其属于硬包规格，类型为烤烟型口味，焦油量低至3mg/支，烟气烟碱量低至0.3mg/支，烟气一氧化碳量低至5mg/支，属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。“3mg”的低焦新典范，“红双喜（铂派）”打破了“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”所创下的“5mg”低焦纪录，再创“红双喜（派系列）”乃至“红双喜”品牌系列在减害降焦领域里新的低焦纪录。3mg的低焦油烤烟口味与清凉的薄荷型口味的结合，“红双喜（铂派）”为消费者提供了更低焦油、更低危害以及更多口味的选择。

　　作为上海烟草集团推出的第一款“爆珠”产品，“红双喜（铂派）”以“爆珠”为核心卖点，让消费者零距离地感受“爆珠”捏破前后所带来的烤烟型口味和薄荷型口味的差异；“爆珠”的技术创新，突出科技感和特殊感，让“红双喜（铂派）”看起来更酷、更炫、更自我、更具创意。“一颗爆珠、两种口味”，“红双喜（铂派）”在口味塑造上采用“爆珠”技术的突破性创新，从捏破“爆珠”之前的纯正烤烟型口味到捏破“爆珠”之后的清凉薄荷型口味，为消费者提供了两种不同的吸食方式，带来了两种不同的口味风格，并由内而外地展现出“红双喜”品牌的深厚历史和创新精神。