烟草在线专稿　　引：在巴西淘汰智利的晋级夜，塞萨尔当选本场最佳，成为巴西人口中的关键先生、甚至“凯撒”。而荷兰队的斯内德，大场面先生，更是以强大特质挽救荷兰。在这支荷兰队，斯内德就是为橙衣军注入坚韧军魂的男子……2014年巴西世界杯已经进行到最关键的决赛阶段，南美洲巴西，这里正在尽情释放着绿茵场上的足球激情，这里是全世界亿万球迷关注的焦点。盛夏风情的巴西，绿茵场上正在激情上演的一场场精彩激烈、扣人心弦的足球大战；酷暑来临的中国，烟草场上正在形成一款款绿色清新、青春亮丽的薄荷对决。在此，本文主要以上海烟草集团有限责任公司生产的“红双喜”品牌主打的系列产品——“红双喜（荷派）”与“红双喜（铂派）”为观察对象，清爽绿色的“红双喜（荷派）”与梦幻蓝色的“红双喜（铂派）”，它们都是属于薄荷型卷烟，或是清爽绿色的风格，或是梦幻蓝色的格调，它们共同成为这个盛夏日子里的一道薄荷风情，为世界杯呐喊助威，演绎薄荷烟青春魅力。

　　清爽绿色或梦幻蓝色

　　目前，市面上所上市的国产薄荷型卷烟除了“红双喜”品牌系列中的“红双喜（荷派）”与“红双喜（铂派）”以外，还有“南京”品牌系列中的“南京（97mm金陵十二钗薄荷）”、“娇子”品牌系列中的“娇子（雅韵）”、“真龙”品牌系列中的“真龙（致青春）”、“中南海”品牌系列中的“中南海（酷爽风尚）”与“中南海（浪漫风情）”、“黄金叶”品牌系列中的“黄金叶（尚酷派）”等，这些都是国内近几年来新上市的薄荷型卷烟，越来越多的薄荷型卷烟的上市，这又是对中式卷烟大品类中细分品类的丰富，在中式卷烟大品类里刮起一股绿色、清凉的“薄荷风”。

　　以“红双喜（荷派）”与“红双喜（铂派）”为例，“红双喜（荷派）”，其属于薄荷型口味，在外观上以清爽绿色的风格而示人，烟支为84mm普通规格，硬盒包装，焦油量低至5mg/支、烟气烟碱量低至0.5mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，属于“双低”特征的系列产品；“红双喜（铂派）”，其属于薄荷爆珠烤烟型口味，在外观上以梦幻蓝色的风格而示人，烟支为84mm普通规格，硬盒包装，焦油量低至3mg/支、烟气烟碱量低至0.3mg/支、烟气一氧化碳量低至5mg/支，属于具有“双低”特征的系列产品；与传统口味的烤烟型卷烟相比较，双双符合薄荷型卷烟一般兼具的“双低”特性，各自薄荷型口味给人清新、自然的感受，各项烟气综合指标与传统口味的烤烟型卷烟相比又略低一些。

　　清爽绿色的“红双喜（荷派）”

　　“红双喜（荷派）”，其属于上海烟草集团有限责任公司生产的“红双喜”品牌主打的系列产品的系列产品之一。在品质特点上，“红双喜（荷派）”属于薄荷型口味，其是在中西烤烟型口味的基础上继续强调“更低焦油、更具价值、更显年轻”的价值点，为消费者提供新的薄荷型口味的选择。

　　具体来看，“红双喜（荷派）”所具有的绿色清新、清爽怡人的薄荷型口味特征的塑造主要是集合三种独到的先进技术于一身，其一是应用“二元复合滤嘴”，前段滤嘴为普通滤嘴，可以避免口腔与薄荷直接接触，贴心地保护消费者享受清凉却不会感到过多刺激；其二是运用“薄荷埋线法”加强薄荷的凉感，并确保薄荷释放的稳定性和持久力；其三是特设“薄荷滤嘴”，将薄荷喷射在后段滤嘴上，既不与口腔直接接触的同时，又不与烟丝一起进行燃烧，确保稳定无害。除此之外，“红双喜（荷派）”符合了薄荷型卷烟一般兼具的“双低”特性，是薄荷型卷烟市场中焦油量最低的代表性产品之一。

　　在包装设计上，“红双喜（荷派）”以清爽绿色的风格而示人，其主色调以绿色系为主，正面构图或背面构图中的“人生四喜”与大上海标志性城市建筑主图案在清爽绿色的点缀下显得格清新脱俗；整体来看，“红双喜（荷派）”整个设计风格清爽怡人，绿色动人，其正面构图中的“人生四喜”主图案所具有的中华传统文化内涵主要是通过插画艺术演绎而出，并在背面构图中将大上海标志性城市建筑主图案结合于其中，极具现代都市文化气息，将传统文化的底蕴与现代都市的气息融为一体。

　　梦幻蓝色的“红双喜（铂派）”

　　“红双喜（铂派）”，其属于上海烟草集团有限责任公司生产的“红双喜”品牌主打的系列产品的系列产品之一。在品质特点上，“红双喜（铂派）”属于薄荷爆珠烤烟型口味，其既有烤烟型卷烟的口味特征，又有薄荷型卷烟的口味特征，烤烟型卷烟的口味特征与薄荷型卷烟的口味特征互为切换的奥妙在于：“红双喜（铂派）”在过滤嘴位置上所内置的一颗“爆珠”，“爆珠”捏破之前是纯正的烤烟型口味，“爆珠”捏破之后是清凉的薄荷型口味。

　　具体来看，“红双喜（铂派）”所具有的集烤烟型口味和薄荷型口味于一体的薄荷爆珠烤烟型卷烟的口味特征的塑造主要是基于“爆珠”技术的运用，“红双喜（铂派）”将内含清凉薄荷因子的“爆珠”内置于过滤嘴位置的中部，“爆珠”捏破前后分别是纯正的烤烟型口味与清凉的薄荷型口味；“一颗爆珠、两种口味”，“红双喜（铂派）”既为消费者提供纯正的烤烟型口味，又为消费者提供清凉的薄荷型口味，让消费者根据自己喜好的口味任意选择，纯正的烤烟型口味与清凉的薄荷型口味在“爆珠”捏破的一瞬间自由切换。除此之外，“红双喜（铂派）”同样符合“双低”特性，是薄荷型卷烟市场中焦油量最低的代表性产品之一。

　　在包装设计上，“红双喜（铂派）”以梦幻蓝色的风格而示人，其主色调以蓝色系为主，正面构图或背面构图中的“人生四喜”与大上海标志性城市建筑主图案在梦幻绿色的大面积衬托下显得更具现代感与立体感，营造出更硬朗、更坚毅的气质；整体来看，“红双喜（铂派）”整个设计风格通过极具金属质感的蓝色塑造出极具科技感与时代感的视觉体验，与“红双喜（荷派）”的整个设计风格相类似，“红双喜（铂派）”正面构图中的“人生四喜”主图案所具有的中华传统文化内涵主要是通过插画艺术演绎而出，并在背面构图中将大上海标志性城市建筑主图案结合于其中，极具现代都市文化气息，将传统文化的底蕴与现代都市的气息融为一体。

　　小结：“红双喜（荷派）”与“红双喜（铂派）”双双属于“红双喜”品牌“派系列”中的重要成员之一，“红双喜”所主打的薄荷型卷烟主要以“红双喜（荷派）”与“红双喜（铂派）”等为主，清爽绿色的“红双喜（荷派）”主攻价类市场为二类烟价类中的零售价15元/包价位段的市场空间；梦幻蓝色的“红双喜（铂派）”主攻的价类市场为一类烟价类中的零售价26元/包价位段的市场空间；上至价位在26元一包的“红双喜（铂派）”，下至价位在15元一包的“红双喜（荷派）”，“红双喜”所主打的薄荷型卷烟价区主要集中于零售价15元/包-26元/包区间，横跨二类烟和一类烟这两大不同价类中的主流价位段。

　　据不完统计，除“红双喜（铂派）”之外，国产薄荷型卷烟的各自价位主要集中在零售价13元/包-20元/包区间；整体来看，市面上的国产薄荷型卷烟各自价位主要分布在零售价13元/包-26元/包区间，各自价类主要集中在二类烟和一类烟这两大价类。

　　世界杯王中之王对决，巴西对阵德国，阿根廷对阵荷兰，巴西、阿根廷、德国历史上第一次同时进入到世界杯半决赛，而当无冕之王荷兰点球淘汰哥斯达黎加之后，世界杯王中之王的对决更显成色。南美劲旅对决欧洲豪门，谁将晋级最终决赛，谁将最终捧起象征王者的大力神杯，2014年巴西世界杯谁是真正的王者即将揭晓。为世界杯呐喊助威，看世界杯巅峰对决。2014年夏天，在盛夏日子里唱响别样的薄荷风情，同属薄荷型卷烟的清爽绿色的“红双喜（荷派）”与梦幻蓝色的“红双喜（铂派）”，它们或是清爽绿色的风格，或是梦幻蓝色的格调，它们共同成为这个盛夏日子里的一道薄荷风情，为世界杯呐喊助威，演绎薄荷烟青春魅力。