烟草在线—吸烟有害健康！

;大消费时代，品牌“感性价值”初谈　　“品牌感性价值”是最近很多营销学专家时常提起的热词。在大消费时代，消费者对于感性价值的诉求更加迫切和严苛，品牌只有通过

和利维（Gardner，Levy，1955）认为品牌不仅具有功能性价值，而且具有情感性价值；品牌的发展是因为品牌具有

时代，品牌“感性价值”初谈“品牌感性价值”是最近很多营销学专家时常提起的热词。在大消费时代，消费者对于感性价值的诉求更加迫切和严苛，品牌只有通过产品命名、概念构建

时代，品牌“感性价值”初谈“品牌感性价值”是最近很多营销学专家时常提起的热词。在大消费时代，消费者对于感性价值的诉求更加迫切和严苛，品牌只有通过产品命名、概念构建

;没有四肢可以活，没有脑袋，是万万活不成的。　　高端品牌的核心价值理念中，往往感性价值大于理性价值。理性价值指那些给消费者提供的物质层面的功能性利益

，因此在视觉上更接近于方方扁扁的“扁盒儿”。这种现象在消费者端十分常见，也十分有趣。品牌的高格调那是品牌自己的事，消费者的认知又是另外一回事。品牌的感性价值往往展现

”，代表着“万宝路”最核心、最独一无二的元素。“万宝路”的“粗犷、阳刚、豪迈”这个品牌核心价值已经超越了功能性价值与情感性价值上升至象征性价值，爱上“万宝路”的消费者不单纯只是喜欢上

”，让消费者在品吸卷烟的过程中，收获身心休憩和精神满足，彰显品牌感性价值需求。当下，已经有几家烟草品牌着手打造“舒适”概念，就是情绪疗愈的一种

对于感性价值的诉求更加迫切和严苛，品牌只有通过产品命名、概念构建、视觉表达、价值观输出等一系列动作表达出大量的可供消费者选择的信息，消费者与其进行情感交流，

短缺经济时代人们更注重商品功能的理性价值，如今的消费者更注重产品的个性化设计、外观颜值气质等商品的感性价值。特别对于一些日用消费品来说，那些追求青春气质、活力形象、感性消费

烟业智汇