品牌平时在产品命名上，时常大费周章，想好几个甚是几十个命名，最后筛选成一个。殊不知，在消费者那里，对于每款产品的叫法，又有他们自己的一套流程。

中国人擅长起名字。

古代时期，人既有正式“名”，也有日常称呼的“字”，读书人甚至还有各种“号”。

如今，很多人除了有姓名外，还会有“小名”。

品牌也有小名。相对来说，这些小名的作用，是为了拉近人与人、人与产品的距离，更容易称呼和记忆，也显得更具亲和力。

其实，小名频频出现的更主要的原因在于，越来越多品牌开始发现，无论自己起的名字多么优雅、高贵，到了消费者嘴里，都给你换成最通俗易懂的名字。

比如，消费者习惯于把云烟（软珍品）称为“大云”，把中华称为“华子”，把黄鹤楼（软蓝）称为“蓝楼”，把苏烟（五星红杉树）称为“小苏”，把利群（新版）称为“123利群”，把国酒香（30）称为“30”，把云烟（细支云龙）称为“小白龙”，把南京（雨花石）称为“小九五”。

这种案例在其他行业也很常见：

比如酒水行业的“歪嘴郎”“牛二”“普五”“古8”；又如汽车行业的“马六”“陆虎”；再如美妆行业的各种“小红罐”“小黑管”“小灯泡”“小棕瓶”等大单品，以及“雕牌”“驴牌”“杨树林“香奶奶””等等。

还有很有趣的一个现象：烟草行业细分趋势明显，细支烟、中支烟、短支烟与常规烟的不同支型风靡市场。但这是品牌视角所看到的。

放在消费者视角，他们有时竟然不会去区分支型的差异，反而会用“扁盒儿”“长盒儿”“短盒儿”等去命名产品。

比如，细支烟，烟支较细，因此内部空间密集程度一样的情况下，比常规烟、中支烟的烟盒在视觉上会长出来一点；

而一些双中支的产品，因为是双开烟盒，且烟支圆周比常规烟短，因此在视觉上更接近于方方扁扁的“扁盒儿”。

这种现象在消费者端十分常见，也十分有趣。

品牌的高格调那是品牌自己的事，消费者的认知又是另外一回事。

品牌的感性价值往往展现在两方面，一是产品的品牌文化理念，二是终端促销活动。这二者的直接接收人，都是消费者。

消费者做为一个主体，在认识客观世界的过程中，总是不自觉地蒙上个人的情感色彩。因此同样的一件事物，因为观看者站的角度、文化、立场不同，就会产生不同的结果。

大势使然。当下，我们正身处多元化文化的尺度之下，大家的消费观，审美观、道德观，正随着时代的进步更加先进化、包容化。

一个具有感性价值、能够真正提供所谓情绪价值的品牌，必然需要能够将人的生活、情感、审美的需求自然纳于品牌的含义之中，显现物质与精神的交合。

可以说，精神文化的崛起，推动了感性价值的进化，进而驱动着“小名化”的真正落地与普适。因此，起好小名，或许是当下对消费者形成吸引力的一个有效方式。

一个好的小名，相较于严肃的产品官方名称而言，更加顺口，也更便于记忆，因此更会引导品牌走向消费者内心深处，进化升级。