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  • 吸烟的“第六感”,你想怎么表达?

    ;没有回想到这种味道到底是个什么味道?要是说人有“第六感”的话,对于吸烟,你会认为这是怎样的“第六感”,还是一如往常的轻飘飘的味道,
  • 漫谈卷烟品牌营销中的创新与音乐营销

    《心经》中常言的“眼、耳、鼻、舌、身、意”,对应着人的“”:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、意识。据笔者的观察,在品牌培育中,没有哪一个卷烟
  • 淡雅飘香——品味“”黄鹤楼

    ,增强品牌文化的厚重感、时代感、鲜活感。姜局长的几句话,我们可以总结为“”,即:轻松感、舒适感、满足感;厚重感、时代感、鲜活感。   前
  • 佳节必有黄鹤楼 幸福快乐到永久

      烟草在线专稿  经典传递正能量,真情演绎淡雅香;佳节必有黄鹤楼,幸福快乐到永久!   一年一度的春节就要来临了,这是中国人一年之中最热闹的节日。过去,人们辛勤劳作一年,就是要换来这丰收喜悦的一刻。每到过年时,家人团聚,走亲访友,欢乐的笑容洋溢在每个人脸上。   现在,虽然物资丰富了,通讯发达了,但是人们更忙碌了,外出的人也更多了,春节更加成为与亲人朋友团聚的难得时光。家人团聚,少不了温情的祝福;老朋友相遇,不能没有诚挚的问候。这时候,选择一份合适的礼品就至关重要,既是真情的祝福,又是用心的考量。   “礼物”取代了藏于内心深处的“敬意”、“喜爱”,精神层面的示好也要依赖送礼物来传达
  • 黄鹤亮翅 封狼居胥——黄鹤楼在突围中拔剑出鞘

      烟草在线专稿  中国是一个以饮食文化著称于世的国度,在传统饮食文化中,烟酒茶一直占据着举重若轻的地位。方寸之间、唇齿之上,烟酒茶行业的各类品牌竞相亮剑,上演着一番龙争虎斗。   在中国白酒业里,洋河的成功无疑是一匹黑马。长期以来茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等一大批优秀白酒品牌一直统治着中国的白酒业。历史悠久的洋河集团,面对诸强称霸、且较为成熟的白酒市场,毅然扬眉剑出鞘。以“打破传统思路,传播现代生活理念;打破香型限制,树立鲜明品类特色;打破常规包装,塑造蓝色文化识别”的三个差异化战略一举成功跻身中国白酒行业第一方阵,位列行业第四位,上演了一场“异军突起、后来居上”的帽子戏法。至今那句“世界上最大的是海,比海更高远的是天,比天更博大的是男人的情怀!洋
  • 黄鹤楼:高档卷烟也可以“接地气”

      黄鹤楼品牌所承载的是“三楚一楼,九州独尊”的千古名楼,是实实在在的东西,是被历代诗人学者反复吟唱传诵的,具有相当大的社会群众基础。作为武汉文化的重要符号,黄鹤楼与汉正街、热干面早已经深深地跟这个城市融为了一体,成为江城武汉的重要名片之一。
  • “数”说黄鹤楼——大数据时代的品牌思考

      黄鹤楼,一个在中国烟草行业解读不尽的品牌样本。人们通过各种不同的视角,都试图从黄鹤楼这里发现品牌成长的“秘籍”,寻找一个品牌华丽蜕变的可能性。
  • “黄鹤楼”——文化先行铸就湖北造

      在湖北近代以来一百多年的工业史上,有三个值得铭记的时期:张之洞督鄂时期,武汉“驾乎津门,直追沪上”,“汉阳造”也成为中国近代工业史上的一颗璀璨的明珠;建国后相当长的一段时期内,随着国家的产业结构规划与调整,“武字头”的出现再次让全国人民看到工业领域内的湖北力量;本世纪初,伴随着黄鹤楼、稻花香等一大批知名品牌的声名鹊起,“湖北造”再次踏上坦荡的征途。
  • 源自品牌的信仰——探秘黄鹤楼创新之路

      烟草在线专稿  品牌创新,这是一个老生常谈的话题。“创新,是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力。”这句名言,谈到了创新对一个民族乃至国家的重要意义。然而,创新源自何处,没有人给出答案。我们只好从现有的伟大品牌以及它们的创新成果中去搜寻,看看品牌创新究竟源自何处,并藉由此道,探寻黄鹤楼品牌的创新之路。   品牌如何“逆天”——假如苹果造汽车   在网络上流传着这样一个段子。相传已故苹果公司总裁乔布斯爱用汽车工业类比IT业,他曾指出虽然卡车不会从汽车市场上消失,但是轿车会为更广大的人民群众所需要,所以Apple的任务就是生产IT业的“轿车”。这个思想一直主导着Apple的产品设计思想,那就是“满足大部分人大多时候的需要”。后来又听说,乔布斯真的动了进军汽车制造业的念想,
  • “五个角度”构筑黄鹤楼品牌恒久价值

      烟草在线专稿  品牌作为消费世界的“精神指南”,本质上是营销活动在大众脑海里打下的深刻烙印,每一个成功的品牌都是对消费进行引导的结果。1996年,黄鹤楼品牌全新上市;2004年,1916•黄鹤楼的面世,正式奠定了黄鹤楼品牌在高档卷烟市场中的的话语权。短短8年时间,湖北中烟为近千年的“黄鹤楼”赋予了新的内涵,在中国烟草上百个品牌中,黄鹤楼品牌着眼于持续强化提升品牌价值,从“五个角度”同时发力,演绎了从追随者到自成淡雅香一格的经典传奇。   角度之一:原料保障品牌价值   任何有形的产品都是由上游材料组成的,强调材料品质总是能带来对产品品质的信任。从原料角度构建品牌价值的策略可以延伸到原料的产地上,因为好的原料往往出自于一些独特的产地,消费者认为好产地出好产品,所谓一
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