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新消费与新趋势,催发中式雪茄的新机遇
。2023年,高价、超高端产品的销售继续承压,增速有所放缓,市场状态下滑,消费热度不及预期。在新的消费环境下,需要给
高端
人群
来点
生态企稳的次高端,正在驶向价值新航道
,次高端市场增量空间持续膨胀,同时,新兴
高端
人群
的崛起引发次高端升级潮,不断催生出更加多元化的消费需求,吸引品牌布局。次高端的机遇是行业
在冬季,开启凉烟的第二个『春天』
了凉烟正在由年轻消费者的尝鲜产品,向满足
高端
人群
的特色需求转变。第三,凉烟表现形式的多元化。随着行业生产技术水平的不断提升,凉烟的表现形式也日趋多元。从以往
在『K』型复苏中寻找新增长
并没有明显提升,中低端消费数量增长,单价下行。消费主要靠
高端
人群
拉动,产生的外溢效应有限,呈现出“冰火两重天”的效果。以中秋、国庆双节市场拉动为例
高调入市的次高端『新势力』
,同时,新兴
高端
人群
的崛起引发次高端升级潮,不断催生出更加多元化的消费需求,吸引品牌布局。另一方面是面对未来发展品牌所展现出的强烈的主动求新、求变
品类建设的可行维度
,进而精准营销,提高工作效率和服务水平,降低营销成本。在烟草行业,目前关于人群的划分较为粗放,仅有商务人群、年轻群体、都市白领、
高端
人群
抓住新品空档期,做好高端产品培育
集中,抓住这些核心市场和
高端
人群
,成为品牌决胜高端的关键。对于各个品牌而言,应该立足品牌自身优势资源,选择2—3个重点城市进行突破。其次,围绕
十年谱新篇,甜润典范新中支
局,只有那些心中有丘壑、眉目作山河的
高端
人群
,才能于心灵深处激起强烈的情感共鸣。
风起“徽商”
;提供了高价位、高端需求的一门四杰产品布局,全方位满足了商务用烟的多样需求。 连接有温度 一方面,以商务用烟的概念和定位为「徽商」系列与
高端
人群
特别是商务精英建立连接
以高价开启甜润进阶之路
;给予那些心怀丘壑、眉显山河的
高端
人群
以心灵深处的情感共鸣。通过「甜润典范」的分享与品鉴,于无声之中将志同道合之友相遇、相见、相知过程中「甜」的美好瞬间,「润」入心田
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