当下的次高端市场，三大全国性品牌“中华”、荷花、南京，以及个别区域强势产品共同构成了次高端的传统势力。

从目前的市场占比来看，这些传统势力几乎垄断着次高端市场的销量和影响力，且有愈加明显的趋势。不过，与这种局面并存，次高端市场中一种新变化也正在显现，即近来行业涌现出了诸多特质化的新品。

在这些产品中，既有已经上市一段时间的市场热门产品，比如黄鹤楼的“视窗”等，也有最近上市的“新面孔”，比如双喜的“春天魅影”、“小重九”、黄山的“软徽商”、泰山的“儒风新版”、“儒风双中支”等。

与传统势力的按部就班相比，这些产品如同新星闪现，数量越来越多、产品更具特色，正在次高端市场形成一股“新势力”。

分析这些“新势力”高调入市背后的推动力量，主要来自两个方面，一方面是高端消费扩张和升级带来的需求拉力。

也就是说随着中国高端消费人群基座的扩大，次高端市场增量空间不断膨胀，同时，新兴高端人群的崛起引发次高端升级潮，不断催生出更加多元化的消费需求，吸引品牌布局。

另一方面是面对未来发展品牌所展现出的强烈的主动求新、求变，建立先发优势内在驱动。特别是在结构升级的要求下，次高端成为各品牌眼中规模和结构兼具的价位，在次高端上的占位不仅是品牌结构提结构的必然，也是价值焕新升级的抓手。

综合预判，在消费侧的客观需求和供给端的主动作为的推拉之下，行业各品牌必将在此价位段注入更多精力，在产品打造上下足了功夫。

盘点次高端新品的特征，我们可以明显的感受到，这些产品凭借所属企业的优势资源，以及新技术、新理念的应用，在产品品质、颜值审美、感知体验等方面各具特色，在某个维度或多个维度上实现了创新性突破，为产品注入了区别于传统产品的新内涵、新气质、新感知。

在品质打造上，为顺应新时代高端消费者对更高品质产品的追求，新势力产品无不在品质打造上对标甚至超越现有产品，从原料、配方、工艺等方面的新工艺实现品质的升级。

在颜值设计上，对比来看，新势力产品更加注重产品的美感塑造，特别是外在包装上各具特色，颜值更高、更有审美。比如，“春天魅影”所彰显的“红棉灵动，繁花长卷，自然之色，成熟高雅”的春天审美，“小重九”打造的蓝调美学，“儒风双中支”的青蓝山水图案等等，无论是色调、元素还是内涵都具有着更高的审美层次。

在感知体验上，新势力产品通过新技术、新工艺的创新应用，从滤嘴、颜值、条盒尺寸等细微方面做到了特色感知。比如可视化滤棒，“视窗”和“魅影”都有运用，但两者又有区别，“魅影”在滤棒中融入了“烟草精华颗粒”，让烟香更独特，掀起新一轮滤嘴创新的潮流。

比如烟支创新，小重九以90mm中支规格和更精巧便携的全新盒型尺寸改变传统中支烟盒形态，打造最佳舒适握感。而“魅影”则打造“19+1”概念，每一包产品中有一支“金枝烟王”，黄金卷丝叶，无纸卷烟，众星捧月，更具礼赠属性。

在价值内涵上，这些产品抓住新消费人群特征，致力于打造新理念、新价值。小重九围绕“新型休闲社交伙伴”定位，提炼出“一见如故，小重九”的传播口号，契合新时代社交消费特征，构建起高端卷烟休闲社交场景新生态。软徽商，持续构建商务文化消费认知，传递新时代商务社交新价值。儒风新版、儒风双中支，聚焦“华夏之礼”，彰显品牌的深厚文化底蕴。

当然，除了上述具有代表性的产品之外，行业大小品牌还有诸多新品布局次高端，它们在卖点、价值、文化上呈现出多元的创新景象。

任何价位的起势，都是“需求侧”和“供给侧”双向奔赴的结果。次高端产品新势力的崛起，一方面让我们看到了品牌对于此价位的重视，另一方面也展现出次高端本身所蕴藏的极大市场拓展空间和充分的新品包容性。从消费者角度看，次高端每一个价位段都聚集着不同的消费群体、不同的消费场景需求。

因此，市场中不仅需要“中华”、荷花、雨花石这样的全国性大品牌，同时更多个性化、细分化化、区域化的需求也需要满足，这就为更多的不同特色的新品带来了发展机会。

可以预见，未来及一段时间内，次高端价位仍将有许多新品涌入，它们将更具时代感，更加符合新一代高端消费特征，为次高端卷烟市场注入更多新鲜血液。

当然，我们也要看到，当更多产品加入竞争赛道，甚至这些产品在某些方面代表着行业最新创新维度、创新取向，这无疑将提高未来次高端竞争的门槛，改变次高端行业的竞争格局。

未来几年，次高端的活跃度将超越其他价位，这个兼具价值和规模潜力的价位，在多方力量的涌入下，必将掀起新的创新发展高潮，诞生更多有代表、有影响力的新品。