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新一轮品牌整合的“整”与“合”
)的价格调整将整合产品跳入到低三类
价
区
,获得进一步整合的“许可证”,进而顺理成章地将调价产品整合到主品牌当中。不过,这种更为极端的整合方法具有很强
走时尚化路线的大X“娇子”系列
元/包到零售价为15元/包,再到零售价为20元/包和30元/包,“娇子”细支烟产品系列现已经覆盖了零售价10元/包-30元/包
价
区
,并在零售价10元/包、15
看“长白山”在二类烟市场的高增长
;”,再到零售价为16元/包的“长白山(鸿运)”等,这些二类烟产品规格的零售价都是集中于零售价13元/包-16元/包
价
区
,其中,
二类烟市场:“长白山”以低焦油特色而著称
,是新入围的全国二类烟市场销量规模最大的前十五位重点品牌新成员。 目前,“长白山”的二类烟主销价区主要集中于零售价13元/包
价
区
,如以零售价为13元/包的“长白山
破局品牌“被定位”
/包-10元/包
价
区
转型升级的进程中,正在遭遇销量规模日益下滑的挑战。近些年,“红河”年销量规模一直止步于200万箱左右徘徊,年销量规模增长幅度止步不前甚至是
关注二十元档“7匹狼”
的增长幅度。在“七匹狼”一类烟销量规模分布中,零售价20元/包整数价位段所处于的位置是属于基础价位,是“七匹狼”做大一类烟销量规模的基础
价
区
,是“七匹狼”一类烟销量
零售价20~30元/包价区市场竞争分析
重点品牌关注程度比较高的传统主销价区,是一类烟销量规模最大的基础
价
区
。 在零售价30元/包以下的一类烟价区,除了像“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”(注
强化品牌培育基础 提升网建质量
类烟一直呈缩减趋势,市场需求
价
区
不断向上位移和优化。 3、品牌培育成效显著。 在“532、461”品牌发展战略的引领和支撑下,商业企业不断巩固与重点工业企业
“532”呼之欲出 大品牌发展仍须“转型升级”
;一方面结构类产品的主力
价
区
被成熟产品牢牢把持,另一方面大品牌的结构类新产品多是“昙花一现”。三是结构问题既是品牌发展的“漏洞”,更是资源消耗的“黑洞”,大品牌
减害新趋势与新动作
达到“减害”这个最根本的目的。 减害趋势一:“原料减害” 2011年,在一类烟市场超高端
价
区
,有几款超高端卷烟产品的新上市特别引人关注,
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