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超高端:当『理想』照进『现实』
,利群“休闲”家族、南京“九五”家族发挥稳定,后来者中华(
金
中支
)突出重围、傲视群雄,天子(观天下)等远景可期
包装创新:从手感到心感的进化
、12支、16支的烟支数量。近几年在高端市场中,16支装的卷烟开始流行。如“中华(
金
中支
)”、“云烟(黑金刚印象)”、“金圣
中支向强:普一类基本盘,高端蔚然成林
;提供了培育大品规和推动细分做大、特色做强的空间潜力。如果说「中华」定义了中支烟并完成了市场启蒙、消费教育,那么「
金
中支
」、「双中支」则是绝对意义上的主导了高价位、高端市场,
以IP化保持产品常青
)以及黄山(红方印
金
中支
)先后面世。这几款产品吸收了徽州烟草的精髓,并深深地打上了徽烟文化的印记。它们共同组成了“红方印”家族,也构建起了“红
高价之『变』
,大部分新产品的同期增长在50%以上,尤其是中华品牌旗下的
金
中支
、金细支增长迅猛。当然,黄鹤楼虽在1916上有所下滑,但在“硬1916如意”上实现
趋势|高价之『变』
,大部分新产品的同期增长在50%以上,尤其是中华品牌旗下的
金
中支
、金细支增长迅猛。当然,黄鹤楼虽在1916上有所下滑,但在“硬1916如意”上实现
从中细高端化到高端中细化
;「和大天壹」的细支化版本成长为各自旗下的销量骨干、增量大头,「九五细支」协力「软九五」重新激活了「九五」系列,「
金
中支
」对中支烟的引领以及「金细支」对金系列的夯实加强
广西龙州烟草“三个转移”加强高价位卷烟品牌培育
;黄金叶(天叶)、中华(
金
中支
)为护卫,贵烟(国酒香.30)
改变超高端格局的不是打破天花板,而是新势力崛起
端的10名开外的位置,销量甚至只有头部品牌的零头。如果增加数据颗粒度,「中华」的表现还要更为抢眼瞩目。作为中支烟的开创者、引领者,「中华(
金
中支
天花板由谁来打破?
意义的四大天王,“南京”依靠“软九五”、“细支九五”升级九五系而成为市场细分、需求多元的大赢家;“
金
中支
”不仅塑造了中支烟,也带动金系列助推“中华”重新走强
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