烟草在线—吸烟有害健康！

，为2024烟草新品的国风营销建议献策。一、“国风营销”是新型品牌推广模式从最初的对国风元素的浅层提炼与运用，到近年来《唐宫夜宴》、《只此青绿》等文化综艺节目的爆红并突破圈层效应

的力量，这是高端烟向上发展的根源所在。针对不同圈层的消费者，以多元化的语言传递相同的逻辑，以一个个具象的圈层聚集人气，才能最终实现由“量”的积累

”专属的“花香果甜”的味觉感知，铸就了产品的特质化基因。卷烟品牌在年末开展圈层营销活动时可跳出传统圈层活动的固定思维模式，根据当下年轻人在开展线下营销活动中打造围炉煮茶的新

：品牌认知、品牌购买情况、品牌文化认可度、市场中主要竞品情况、意见领袖培养、消费环境建设、销售终端建设、雪茄客队伍培养、消费圈层研究等。操作层面的专项研究是做好未来雪茄烟营销的关键

、非遗文化平台进行合作，借助第三方力量来拉动品牌的高端价值。只是，在高举高打之下，同样需要做深和做精小圈层，通过一个个细分的圈层活动

的购买诉求变成了：口味适中、颜值突出、卖点充分、适合圈层、用途多样。卷烟品牌想要摆脱目前的销售困境，特别是高端卷烟和高档卷烟，就要重新思考两个问题

;围炉煮茶的火热也为卷烟品牌开展线下营销时提供了一个新思路。卷烟品牌在开展线下营销活动时可跳出传统圈层活动的固定思维模式，将场景转移到户外，可根据当下深受年轻消费者热衷

而言，100人中有多少人知道你？圈层化的精准营销，难以形成广泛的社会共识。成为公众品牌要挑大池，捕大鱼，撒大网。没有引爆破圈的品牌

传递价值，是高端品牌的核心任务。一方面，要紧盯社交礼赠需求的变化，深度细分找准市场定位。从传统的熟人社交到后来的网络社交再到如今的圈层社交，

了一系列圈层活动、体验活动、直播活动，焕新品牌形象和消费认知。与此同时，品牌要将所形成的文化积淀、消费认知沉淀下来。笔者建议，各大品牌应该以零售终端为依托

烟业智汇