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品牌的隐形分化
不可逆的需求多样化与不充分的供给多元化。
中低结构产品的控与稳
很长一段时间,中低端产品或许都是执行“十六字”调控方针最自觉、最到位的价位区间。
超高端的甜润力量
对于各大品牌,乃至于各个产业,超高端产品都是至关重要的品牌信心、形象标签和价值锚定。
“三全一多”:大品牌竞争新格局
从今年前两个月的情况看,大品牌普遍保持了更快的增长速度、更高的结构提升和更好的状态表现。
细支第三次进化
今天的细支烟当然足够繁花似锦、欣欣向荣。
200万箱,开启大品牌新时代
“芙蓉王”产销突破200万箱。
2021年的品牌记忆
这一年印象深刻的品牌表现、产品输出和市场活动…
符号化输出?品牌为什么不!
品牌的符号化输出,可以是颜色,可以是形状,可以是音乐,可以是数字,可以是气味。
超高端的分化与进化
很久以来,我们对于千元产品——超高端品牌——的认识与评价一直保持在「和大天壹」的视角与层次当中。这么多年过后,「和大天壹」还是那个「和大天壹」,但超高端市场已经不再是那个超高端市场。
总在讲年轻化,别忘了零售客户的年轻化
前两天,在朋友圈里看到了一则数据分享。对比的是电子烟老板和卷烟零售户的年轻分布,70后以及更年长,卷烟零售户占了31.7%,而电子烟老板只有7.2%;80后,两者倒是旗鼓相当,卷烟零售户是45.8%,电子烟老板则是39.3%;到了90后,电子烟老板则以31.7%对18.1%领先卷烟零售户;至于95后以及更年轻群体,电子烟老板也对卷烟零售户形成了21.2%对4.4%的优势。
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