先来看下面几张图片。

有没有印象？

这是四个品牌。

图一是Burberry。Burberry 经典格纹最早亮相于上个世纪 20 年代，最开始只被用作风衣内里，直到1967年，Burberry在巴黎时装周发布了全新产品——格纹伞——Burberry格纹才正式被运用到其它单品上。现在，Burberry格纹出现在各类服饰单品、饰品配饰上，体现了不同时代的时尚潮流，成为享誉全球的品牌标志性设计。

图二是去掉Logo的LV。1888年，LV经典棋格纹诞生。路易·威登之子儿子佐治·威登接掌公司业务后，为了与当时市面上旅行袋拉开距离，并且让人能够一眼认出，于是设计了复杂而醒目的深浅相交格子新图案，并相间地印上L.Vuitton标志字样，逐渐演变为Louis Vuitton经典图腾的Damier格纹。

图三是去掉Marlboro字样的万宝路。作为全球知名烟草品牌，虽然受到相关法律、烟草控制的约束，早已退出了公众视野，但依靠早年F1、拉力赛等运动项目的持续投入，特别是符号化、家族化的产品设计，红白二色万宝路符号仍然深入人心，去掉Marlboro字样依然具备非常高的识别度，甚至有人将自己的汽车外观改色为万宝路的样式。

图四是去掉Logo的玉溪。相比于外烟品牌更抽象、更整体的设计风格、产品输出，中式卷烟品牌的设计和表达普遍要更具象、更繁复，有很多东方的审美和细节，但玉溪无疑是个例外中的例外，玉溪最成功的品规和最突出的元素都很抽象、简约，这也构成了玉溪品牌的经典元素和鲜明风格，具有非常强烈的品牌个性、视觉识别。

这几个品牌各有特色、风格自成，都实现了成功的符号化输出。

符号化输出，最开始也最直接的当然是Logo，闪闪发光的三叉星，被咬了一口的苹果，弯钩NIKE……这些深入人心的品牌Logo不仅建立起足够得识别度、区隔性，也进一步强化了品牌的形象和地位。

当奔驰最新车型中网用上满天星图纹，你就知道三叉星对于消费者的诱惑力。

还有品牌专属色，蒂芙尼蓝、爱马仕橙、香奈儿的黑白。在吸引消费者的注意上，色彩比logo更容易被记住，而这些刻入各大奢牌DNA的专属色，也延续到了它们的包装美学上。

当很多其它品牌纷纷用上了相似的颜色，强调蒂芙尼蓝、爱马仕橙的身份属性，与其说在意色彩的正统，不如讲看重品牌的借势搭力。

以及品牌声，诺基亚的手机铃声，Windows的开关机声音，宝马的Sheer driving pleasure，QQ、微信的信息提示声。这些声音，也逐渐建立起专属于品牌的身份识别、个性差异。

更厉害的，就是把品牌做成了品类，比如席梦思，JEEP，凡士林。年轻一代的互联网企业，百度、微博、微信、滴滴也几乎把自己做成了线上搜索、社交媒体、即时通讯、移动出行的代名词，从品牌认知的角度为自己建立起无形的护城河。

品牌的符号化输出，可以是颜色，可以是形状，可以是音乐，可以是数字，可以是气味，在丰富和饱满品牌认知的同时，也有助于减少和降低消费连接的成本与风险。

面对烟草控制的全面封堵、持续深入，为品牌创造更大的空间和更多的形式——尤其与年轻消费群体的连接沟通——建立更多符号化、跨品类、多场景的识别体系、应用范式，既可以打破环境封闭，也能够塑造出更立体、丰满、生动的品牌形象。

比如，万宝路一度将旗帜形状的包装设计扩展到了不同色彩所对应的品系和风格上，但黑冰、双爆等产品又打破了既有的思路习惯，而前两年硬红、软红2.0又把这种符号化提升到了新的层次，通过设计和工艺的进步，实现了更具质感、美感的输出。

事实上，玉溪也做了很多尝试。除了孪生版本硬玉溪，包括清香世家的延展，初心系列的丰富，包括高配版的优化，最终鑫中支还是回归到了最经典、最传统的版本，将最具识别性的元素发挥到了极致。

还有，类似于像荷花马尔斯绿这样的产品表达，更赢得了市场和业界的双重认同，还并激发了——雪花啤酒——的跨界灵感。

当某一天，别的品类、品牌以中华红、玉溪圆为符号和标签，还在意封锁和围堵吗？