烟草在线—吸烟有害健康！

着眼主流人群需求打造新消费场景

在发展新质生产力的行业行动中，通过打造系列新产品以适应消费场景的变化、开发出高度满足市场需求的新消费场景，成为烟草品牌于当下时期的工作重点之一。

卷烟营销那些事——消费真的拼多多化？

目前的拼多多化现象的确存在，但这恰恰说明了随着大环境经济转型的实现，随着内循环的进一步扩大和高质量发展，中国消费者旺盛的消费力迟早会被优质、高价值、高性价比的国产品牌满足并激发出来。

K型分化之下，孕育着新生的力量

2023年行将结束，回顾这过去的一年有很多值得记忆的点，最为记忆尤深的还是消费的K型分化。

在消费分化中寻找向上增长的新机遇

今年以来，经济复苏和消费分化持续进行。一方面，是整体向好的经济态势；另一方面，是持续分化的消费行为；这种看似割裂却并行不悖的市场表现，真实还原了当下的市场状态。对于烟草品牌而言，分化持续加剧，在分化中孕育向上的动能。

《好样的！国货》积极探索“新国货”成长密码

近年来，年轻人追国风、买国潮、用国货的趋势愈发强劲。这不仅是一种热门消费现象，更昭示着一股势不可当的文化自信。

当品牌遇到“消费复苏”与“消费分化”

复苏中夹杂着分化，分化又影响到复苏。在某种意义上，消费分化可以倒逼我们走出舒适区，实现更高质量、更可持续的发展，这或许算得上分化的另类收获。

这些年，尽管行业几经变革、消费多次迭代，甚至波折前行，但其中的主流都是大企业、大品牌。大品牌始终引领行业前行，不断创造新的价值，传达新的理念，打开行业新的认知格局。尤其是自近几年行业调整期开始，大品牌经历了多年的调整、回升之后，找到了品牌的内核力与发力点，大品牌的引领价值进一步凸显。在刚刚过去的2022年，我们看到众多大品牌开启品牌进化与焕新的进程。一方面，通过文化升级、形象焕新、高端新品树立起全新的品牌价值表达与品牌宣贯内容，表现在市场上即消费基础的夯实与规模销量的引领。另一方面，与新表达、新内容相对应的是，大品牌通过产品创意加持、营销体验落地等形式形成了迥然不同于以往的新营销。而这些新变化的背后，皆是对大品牌面对新时代、新机遇所展现出的强烈发展意愿。行业销量的整体引领随着消费升级节奏的加快，结构提升成为烟草行业的大势所趋。从三转二到二转一，再到高端高价产品规模的不断扩张，无一不是结构升级的最好例证。曾经一段时间，大品牌在这个过程中扮演的角色或许有被动的成分，但是随着行业政策的调整与优

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大品牌的引领价值发挥

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