近年来，年轻人追国风、买国潮、用国货的趋势愈发强劲。这不仅是一种热门消费现象，更昭示着一股势不可当的文化自信。

当下年轻人的国货认知到底是怎样的？竞相崛起的“新国货”，何以赢得市场的青睐与世界的瞩目？在我国持续推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的大背景下，国货品牌如何在高质量发展的赛道上厚植发展动能，参与全球竞争？这些问题，牵动人心。

为探索国货品牌的自强之路，生动讲述背后的文化传承、科技创新、工匠精神，立体呈现国货品牌为人民美好生活服务的图景，深层激发大众的文化自信心、品牌自豪感和生活幸福感，由好品中国出品的《好样的！国货》应运而生。

作为一档品牌文化探访节目，《好样的！国货》自6月25日起在湖南卫视、芒果TV双平台上线以来，凭借令人耳目一新的内容形态，引发各界关注。有别于传统品牌文化传播产品主打的宣传片、专题片模式，《好样的！国货》发挥长视频综艺的深度叙事优势，借助“寻花团”实地走访、沉浸体验、多元挖掘的第一视角，在完成一场场有料、有趣、有爱的国货科普的同时，以年轻的创意表达，讲述品牌故事、输出品牌价值、传递品牌力量，帮助国货品牌发出朝气蓬勃的“中国声音”。

以四大区域为样本，触摸中国品牌高质量发展的脉搏

伴随我国经济转向高质量发展阶段，品牌建设的迫切性与重要性愈发显现。

在中国品牌发展壮大、做优做强的过程中，主流媒体作为“展示窗口”，必须切实发挥文化的“重要支点”功能，在凝聚品牌发展社会共识、营造品牌发展良好氛围、搭建品牌发展交流平台上勇担使命，推动标准提档、质量升级、品牌增效。

《好样的！国货》开篇行业专家们的炙热心声，道出了这档节目顺应时代之呼的现实意义。“通过《好样的！国货》这个节目，不仅可以提升我们中国产品的质量，还能打造更多中国品牌。”在中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华看来，国货品牌不仅是一个国家产品的标志，更代表着这个国家的文化。

中国传媒大学国家广告研究院院长丁俊杰表示，中国制造已经遍布全球，我们不仅要做产品升级和发展，更要做品牌升级和发展。

青山资本创始人张野认为，“当中国的企业要站上世界更大的舞台时，这并不只是一个企业走出去，而是一个产业要走出去。”

依托助力国家自主品牌建设跨越式发展的“好品中国计划”，《好样的！国货》立足企业品牌、产业品牌、区域品牌竞相涌现，“老字号”焕新升级、“新势力”迎风生长，以及越来越多的品牌企业陆续登上国际舞台的昂扬生态，由湖南广电的生态资源，在中国品牌传播声量上实现全面赋能。

节目前往大湾区、福建、长三角、陕西，辗转深圳、广州、泉州、厦门、上海、宁波、杭州、绍兴、西安等多个城市，深入各大国货品牌所在地，探访企业制造厂、科研实验室以及丰富的线下运用场景，以行进式地发现、记录和对话，带领观众触摸中国品牌高质量发展一线的强劲脉搏。

四大探访区域，自成鲜明特色：在扎实推进国际科技创新中心建设的大湾区，“寻花团”感受到的是“科技赋民”助力国货跑出的加速度；在以风骨雅致的江南文化为战略资源的长三角地区，“寻花团”一面领略着民间技艺的繁荣昌盛、守正创新，一面感知着匠心不改的上下求索、文脉奔腾；在充分发挥21世纪海上丝绸之路核心区优势的福建，中西文化交融碰撞下的“沿海质造”，让“寻花团”深切体悟着“爱拼才会赢”的精神；在陕西这片历史与现代交相辉映、传统与时尚梦幻联动的文化沃土上，“寻花团”将陪伴观众迎来一场“盛世华夏国牌之夜”，为中国品牌进行一次深入人心的整体形象发布。

用年轻人的视角分享国货背后未知的热爱与力量

在《好样的！国货》节目的创作理念中，国货是经典传承的浪漫国风；是匠心凝聚的品质国创；是自信青年的澎湃国潮；是愿永做“种花（中华）家”的无悔爱国心。

如今的年轻人，是在中国经济腾飞背景下成长起来的一代人，更是有充足的底气与世界自信对话的一代人。因他们而兴的这一轮国风国潮，既源于他们对中华传统文化的认同，亦出于他们对民族品牌建设的情怀。基于此，《好样的！国货》从年轻人的视角出发，分享国货背后未知的热爱与力量，点燃更多人助力中国品牌前行之路的欲望和愿景。

从节目模式来看，《好样的！国货》很像是一场有目标、有步骤、有成效的大型社会调查。每到一站，“寻花团”随机组队，兵分两路，寻访各个国牌的“种花人”，并将所见所闻、所思所想形成一份“寻花报告”，每站最后向99位“观花团”分享。

《好样的！国货》根据国货品牌的不同属性，为“寻花团”量身打造了一系列兼具知识性、趣味性和揭秘性的沉浸体验活动。节目中，他们或参与游戏挑战，将科研、质检、设计、宣传等工作流程转化成引人入胜的互动环节；或化身一日学徒，学习古老技艺，致敬用专注、坚定、执着成就经典的匠人精神；或进行一日实习，在紧张有序的现实工作场景中，触摸国货品牌的缔造者们只争朝夕、力争上游的拼搏态度；或展开体现国牌理念的公益行动，为社会传递一份暖暖的正能量。

例如，在解锁生命密码的基因科技企业，“寻花团”参与了神奇的“菌群作画”，还亲身体验代表了这家公司攀登科技高峰精神的“爬梯文化”；在焕新古法的科创实验室，“寻花团”学习古法制作茶麸水的技艺，制作个性化的“爱的味道”礼物；在深耕深海科技护肤的研发中心，“寻花团”尝试调配爽肤水；在AI科技馆，“寻花团”和孩子们参与了一场趣味科技实践，在知识闯关、手工制作等挑战中，探寻“教育+科技”的无限可能……经由这些精心的设计，国货品牌背后的用心、用情、用功，被诠释得可亲、可感、可敬。

《好样的！国货》给了新国货一个“全民科普”的平台。每一站的分享会上，“寻花团”发自肺腑的表达令人热血沸腾。“国货有我们的温度，有我们血脉的传承。”“现在已经不止是‘中国制造’那么简单，现在是‘中国创造’，中国品牌有自己的属性、态度。”……相信这股汇聚的青春澎湃的力量，将化为鼓舞国货品牌继续坚守文化自信、奋力迈上远大征程的更强动能。

探寻20个品牌背后代表的生活方式，建构美好共识

面对大众讲好中国品牌故事，不仅要讲好中国品牌质量提升、创新发展、走向世界的故事，更要讲好中国品牌增进民生福祉、提高人民生活品质，不断实现人民对美好生活的向往的故事。因为只有不断扩大优质品牌的知名度、美誉度和认可度，才能为它们切实赢得更多市场空间。

《好样的！国货》所聚焦的20个品牌，是“国货让人民生活更美好”的新力量。“寻花团”深入探索它们的独立审美和原创表达，通过分享一个个“以人为本”的品牌故事，带领观众感同身受于国货品牌在创立、坚守和突破的过程里，所蕴含着的生活方式、为美好生活服务的智慧与汗水。例如，阿道夫总裁李志珍对茶麸养发的初认识，源自童年时期母亲煮茶麸水洗头的温馨记忆；因为太太用了不好的产品伤到了脸，伊贝诗执行总经理阳猛决定成立一个有爱的护肤品牌；在书城发现很多小孩用眼过度，倍轻松创始人马赫廷便着手开发眼部按摩产品……

国货已自强，国货正当潮。《好样的！国货》将相当多的篇幅，放在了国货品牌的“文化溯源”上。例如，朱炳仁·铜以“让铜回家”为使命，凭着“一把榔头”的匠人精神，用创新文化延续；全球首创的黑蟾猫萃饮机，让中医文化进入亿万人的生活方式；慢严舒柠承袭清代宫廷医案经典药方，与现代工艺相结合，专注百姓咽喉健康……它们用传承与创新，让中华传统文化持续绽放光芒，服务民生福祉；更用彰显中国元素、中国风格、中国审美的表达，壮大国货产品的文化底蕴，引领社会风尚。

值得一提的是，为唤起国货品牌与大众生活之间的共鸣共振，《好样的！国货》还从当代年轻人作息不规律、身体亚健康、热衷吃外卖等生活“小烦恼”入手，让观众看到国货品牌是如何做到更懂国人、更有资格与能力扛起年轻人时尚审美这面旗帜的。此外，“寻花团”还积极参与了部分企业的创新改造计划，为品牌建言献策。某种程度上，节目搭建起了一个让品牌和大众对话、沟通的通道，借由播出，节目最大化将流量导向企业，真正做到用文化赋能实体经济、助力实体经济。

时代有呼声，用户有心声，品牌要新生。《好样的！国货》作为一次应需而生的积极实践，交上了一份真诚而火热的答卷。而讲好中国品牌故事的探索，仍需孜孜以求、绵绵用力、久久为功。