烟草在线—吸烟有害健康！

。前段时间，「利群品牌文化3.0—生活的利群」正式发布。从品牌文化1.0时期以品牌价值为中心，塑造出家喻户晓的「让心灵去旅行」的品牌文化。再到2.0时期以产品感受为中心

的构建，也是如此。黄鹤楼·1916的“15年系列”图谱、“生活的利群”品牌核心价值导图、云产烟“1+4+X”体系构建、荷花品牌屋等，都是积极应对新一代消费者

费者生活的体现，进而无限接近消费者。好的推广是踏雪无痕、润物无声、是做好生活化的品牌文化。艺术来源于生活而高于生活，好的品牌文化同样是一种艺术的体现。如我们常常提及的“生活的利

审美的产品来满足消费需求，是各家品牌需要着重发力的关键。如利群品牌在“平和的利群”基础上以消费体验为核心全面提出“生活的利群”，不仅与消费者共享纯真的本色、向上的力量以及自有

标签”可以凝练为“甜润”，利群的“品牌书架标签”则是“生活的利群”……而有了这些书架标签，消费分格的方向就清楚了，我们就能确定在这个大框架之中，

爱人，道法自然”的价值主张。第二，以体验为核全面推进品牌文化价值升级。浙江中烟在“平和的利群”基础上以消费体验为核心全面提出“生活的利群”，与消费者共享纯真

生机、历久弥新。正是基于这样的发展理念，我们才看到了利群品牌文化3.0“生活的利群”的诞生，才看到了云产烟“守正创新”的力量，才看到了荷花品牌生生不息的创造力

；利群品牌从江南水乡的调性入手，提出“生活的利群”，让品牌文化再上新台阶；七匹狼品牌则立足山海资源，打造出全新的“山海文化”。这些品牌借助地域

，都是在技术创新基础上的再创造。比如，舒适的荷花、甜润的徽烟、生活的利群，这背后是品牌多年来持续推动生产技术升级、深耕市场之后的艺术化概括和总结。以荷花品牌为例

;一个是生理层面，即能否为消费者带来“轻松、舒适、满足”的感官体验；一个是心理层面，即能否满足消费者的情绪价值。无论是生活的利群，还是甜润的徽烟

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