近年来，卷烟的疗愈价值和美学价值被持续放大。

一款产品，既要为消费者带来“轻松、舒适、满足”的感官体验，又要满足消费者的情绪价值。以特质化提升产品辨识度，以独特的感官体验创造新氛围空间，成为产品升级和开辟新赛道的切入点。

当下，细支、中支等创新品类已经步入成熟发展期，简单的支型创新已经不足以打动消费者。

产品特质的出现，主要目的在于解决产品同质化的问题。即在大同小异的烟支形态之下，做出细微的区隔，通过开辟某一新赛道来寻求产品的增长空间。

以超高端市场为例，在经历了去年的高速增长之后，卷烟销量的增速逐渐放缓，但产品推陈出新的节奏却在加快。尤其是在800元档价位，各大品牌纷纷投入巨大精力，以打造规模化增长的第二引擎。

在近期曝光的新品当中，无论是七匹狼（古田成功细支），还是玉溪（细支翡翠），都加入了品牌独具匠心的元素。比如，“细支翡翠”的翠绿色烟嘴，“古田成功细支”的二元加芯滤棒……

从包装设计到内含物质再到技术应用，都形成了明显的区隔。这一切的努力，都指向了感官体验这一核心。与之相匹配的，则是在特质化的基础上，赋予产品的标签化符号和价值认知。

近年来，行业内认知度较广的品牌特质化标签，都是在技术创新基础上的再创造。

比如，舒适的荷花、甜润的徽烟、生活的利群，这背后是品牌多年来持续推动生产技术升级、深耕市场之后的艺术化概括和总结。

以荷花品牌为例，通过五大工艺的技术创新，不断提升和改善产品品质，推动荷花系列产品从社交礼赠新势力到消费者日常口粮转变。

近期，小编在华东、华南市场调研时发现，不少消费者选择“硬荷花”“软荷花”“细支荷花”作为口粮烟，这无疑是对荷花品牌品质的认可。

同时，随着荷花系列产品规模化发展迈向新阶段，“舒适的荷花”也成为品牌独一无二的标签。这种舒适，既有味觉体验上的舒适，也有包装设计上的舒适，同时也有心智濡染上的舒适。可以说，荷花系列带给消费者的，是由内而外的舒适体验，进而形成了品牌的标签化认知。

特质化标签塑造，是一个系统化工程，是以技术创新为基础，心智濡染为核心的供给侧改革运动。在行业高质量发展迈向新阶段之际，以特质化窗口开启消费体验新周期正当时。