烟草在线—吸烟有害健康！

长期以来，烟草的消费场景主要围绕礼赠、喜庆、自吸展开。但随着抽烟环境的挤压、其他快消品行业在三大场景上的展开争夺、年轻消费群体兴趣转移等原因，烟草与三大场景的关联正逐渐

，需求独属于品牌本身的适用战略定位？面向年轻消费群体是不是可以提出的“新奇体验好伙伴”这一概念，聚焦于年轻人猎奇，追求刺激的消费场景；抑或

等。第三，全新消费场景涌现，创造出了新的消费空间。对新场景一种常见的理解是，随着消费族群及其生活方式的变迁，新场景就是为特定族群的生活方式提供

不仅要关注产品自身的属性，还要关注消费市场的内容，不仅要做到让消费者购买产品，还要引导消费者如何使用产品。消费场景的具象化由此而来。场景营销在近两年已经被广泛

;在于卢梅大胆创新经营模式，以全新的消费场景，给顾客提供了更多超值体验。酒水区连接“博物馆”酒章主题超市的经营面积有200余平方米，装修十分考究，店

对于多样化、个性化市场需求的响应，为消费者提供更多选择。就笔者来看，目前细支进化有如下表征和方向：消费场景再进化。细支烟早已撕下最初的女士烟标签，

考虑进来，这种苗头和趋势仍然需要引起高度重视。　　这背后，是需求端的一些新情况、新变化。　　一是消费场景的压缩。今年春节过后，随着社交活动、餐饮聚会、休闲娱乐

产品也有一定幅度的回调。这些变化，不至于多么焦虑，但确实需要保持足够的敏感和警觉。在目标进度来之不易、值得充分肯定的背后，是来不得半点大意和松劲。一是消费场景

技术的进步和消费的升级，消费者更重视场景。品牌可以通过节日营销活动，展现活灵活现的营销场景，让消费者置身于特定的消费场景之中，充分感受品牌的温度

。所以，高端品牌尤其需要更加适应消费场景、消费方式的变化，比如节礼往来、社交聚集的减少，会降低社交的价值感和必要性；也要积极顺应消费能力、消费

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